Кейс: Седьмой канал присоединился к участию в проекте «Ұлттық сезім»

246

26.04.2024

Вот уже несколько месяцев в Казахстане проходит общенациональный флешмоб, посвященный великолепию национальной одежды казахского народа – «Ұлттық сезім». Проект направлен на укрепление национального единства и призван сохранить культурное богатство и традиции предков в современном мире.

Впервые «Ұлттық сезім» стартовал по всей стране 1 декабря 2023 года. Тогда инициативу поддержали более 7 200 сотрудников ведущих организаций Казахстана и компании инициаторов флешмоба — членов YPO, cреди которых Kusto Group, Tas Group, Chocofamily Holding, «BI Group», Astana Group, Invictus, Novopack, Bilim Media Group, Ordamed Group, MYD Production, SDC, Freedom Holding Corp, Ассоциация и Федерации национальных видов спорта.

Этот день сотрудники ведущих организаций, студенты и школьники провели в национальных  костюмах, современных стилизованных нарядах и традиционных аксессуарах.

Идея акции принадлежит казахстанскому бизнесмену, председателю YPO Kazakhstan Канату Копбаеву. Первыми флешмоб поддержали именно компании-члены YPO. Позже к флешмобу присоединились более 100 казахстанских компаний. 

Как и у любого флешмоба, у «Ұлттық сезім» есть правила: участники проводят в национальном дресс-коде весь день и распространяют в социальных сетях фото и видео со специальными хештегами акции. Именно так о ней узнают и присоединяются все больше казахстанцев.

“Я уверен, что сохранение нашего исторического и культурного наследия играет важную роль в формировании национальной идентичности. Наша цель не только сохранить традиции, но и вдохновить всех казахстанцев гордиться своей историей и культурой”, – говорит председатель YPO Kazakhstan и идеолог «Ұлттық сезім» Канат Копбаев.

«Седьмой канал» тоже стал участником этой инициативы и дважды принял в ней участие. Во время очередной волны флешмоба «Семерка» подготовила невероятно красивый ролик с участием лиц канала – Анны Данченко, Мираса Мукаша, Назерке Бурхан, Жасына Канбаева, Меиржана Алибекулы, Арай Алдонгар, Каласбай Улана.

Изначально мы планировали запустить собственный флешмоб – для этого у нас есть успешные собственные социальные сети, лояльная аудитория. А также мы хотели использовать варианты механик акции с цифрой 7, ведь у казахов это сакральная цифра и есть множество традиций связанных с ней: Жеті қазына, Жеті ата, Жеті ырысқа, Жеті жарғы, Жеті ғалам, Жеті қат көк…Но когда мы увидели красоту флешмоба “Ұлттык сезім” и то, как казахстанцы вовлекаются в него, мы решили нашу идею вплести в него и разработали концепцию, где лица канала рассказывают о семи сокровищах казахов «Жеті қазына»”, – рассказывает Аида Татаева, директор по маркетингу Седьмого канала.

Съемки и монтаж ролика заняли несколько дней и проходили в Алматы и Астане. Сотрудники канала тщательно подошли к подготовке реквизита, декораций и локаций для съемок – подбор костюмов, музейных экспонатов и даже живого реквизита беркута, тазы и коня. 

По слова режиссера «Седьмого канала», Серика Ибраима, часть видео снимали в степи, в мороз, и ролик получился очень колоритным и настоящим. Он полностью отражает концепцию проекта «Ұлттық сезім» – наше национальное чувство, которое не ограничивается праздничным дресс-кодом и атрибутикой. 

«Это любовь и гордость нашей национальной культурой, национальными играми, традициями и обычаями, которые мы не забываем и бережно храним», – добавил Серик Ибраим.

В следующую волну флешмоба в нем приняли участие те, кто всегда остается за кадром – сотрудники канала, которые пришли на работу нарядные, в одежде и украшениях с элементами казахского стиля. Это оказалось настолько красиво, модно и современно, что многие решили использовать стилизованные аксессуары и в повседневной жизни. На этот раз концепцией участия стали национальные игры и традиции.

В процессе обсуждения механики акции мы поняли, что хотели бы вовлечь в нее и наших сотрудников – коллектив канала. Поскольку мы относимся к креативной индустрии мы решили, что участие команды “Семерки” будет срежиссировано и качественно отснято в виде ролика. Концепция – показать казахские традиции. Как раз период участия канала в акции выпал на старый казахский праздник Амал күні или Көрісу күні (день рукопожатия). Это день, когда после долгой зимы казахи встречались и приветствовали друг друга. Поэтому в ролике мы отразили то, как народ встречал друг друга с гостеприимством, играл в национальные игры”, – поделилась Аида Татаева.

Помимо «Семерки», флешмоб «Ұлттық сезім», поддержали почти все модные дома, ремесленники, а также ведущие компании страны: Freedom Holding Corp, Chocofamily Holding, Astana Group, Magnum Group, Jusan Mobile, Grata International и другие.

Инициатива «Ұлттық сезім» нашла такой широкий отклик среди жителей страны, еще и потому, что механика флешмоба не ограничивает участников – это может быть любой желающий, кому хочется поддержать инициативу и который может надеть казахский национальный костюм или его элементы, создать стилизованный образ или использовать аксессуары в национальном стиле.  

Большую роль в продвижении инициативы играют участники флешмоба и дружественные СМИ, которые по достоинству оценили проект и поддерживают каждый запуск. 

На сегодняшний день количество участников перевалило за 20000 человек и эта цифра все время растет. 

Среди новых участников — Magnum, АО «НК «КТЖ», NKB Group,AlemAgro, Iron Plast Group, Jusan Mobile, Grata International, Банк Centercredit, Viled Group, Caspian Sea Support, Kazakh Speaking Club, Kusto Logistics, Zhebe Logistics.

Организаторы не собираются останавливаться на достигнутом, и в рамках  «Ұлттық сезім» планируют оказывать поддержку ремесленникам, работающим в этой области, знакомить подрастающее поколение с истинным значением национального костюма,  проводить образовательные встречи и привлекать еще большее количество участников. 

По словам организаторов, очень важно, чтобы инициатива стала частью жизни и внутренней потребностью каждого участника, а это возможно лишь когда желание будет искренним и идти от сердца.

Еще одним поводом добавить национальный колорит в свой гардероб и свою жизнь стала новая праздничная дата в календаре. В этом году появился День национального костюма – Ұлттық киім күні, который отмечается 18 марта в рамках Наурызнама.

На сегодняшний день массовые запуски проводятся 1 раз в месяц по пятницам. Даты публикуются  в инстаграм аккаунте проекта и распространяются по внутренней рассылке среди компаний-участников инициативы. 

Фото и видео предоставили «Седьмой канал» и «Ұлттық сезім»