27.02.2025
Корпоративная книга — это отражение вашей компании, ее визитная карточка, которая работает на доброе имя бренда 24/7. Она рассказывает о вас, пока вы заняты оперативными или стратегическими процессами, показывает сотрудникам историю и ценности компании, формирует имидж и транслирует миссию. Но главное, такая книга служит премиальным инструментом в маркетинговой стратегии — эксклюзивный формат, который невозможно просто скопировать.
Если говорить проще, корпоративное издание — это рассказ о компании в формате книги, который сочетает в себе факты из истории становления и развития, примеры успешных кейсов и имиджевые материалы.
Важно понимать: корпоративная книга, как хороший костюм, является дорогостоящей, но необходимой инвестицией для бизнеса определенного уровня. В эпоху цифровых технологий физическая книга помогает выделиться, показать, что вы на рынке не новичок и планируете задержаться надолго, а также продемонстрировать, что у вас есть что рассказать и чем поделиться.
Как корпоративные книги влияют на силу бренда
Согласно исследованию Business Author ROI Study американского рынка, 64% бизнес-книг окупились через шесть месяцев после публикации, при этом средняя прибыль составила $11 350. Те авторы, которые вкладывались в стратегию продвижения и использовали дополнительные PR-инструменты, заработали в среднем $96 000 — в разы выше медианной прибыли остальных участников опроса.
Прибыль формируется не только от продажи книг, но и от постпечатного эффекта: повышается узнаваемость бренда на рынке, демонстрируется экспертность сотрудников и представителей компании начинают приглашать на выступления, семинары и консалтинговые сессии.
Нематериальный профит от публикации книги о компании:
- укрепление репутации и повышение узнаваемости;
- работа над внешним позиционированием бренда;
- знакомство читателей с руководителями компании и ее ключевыми сотрудниками;
- внутренний ориентир для сотрудников, когда в одном месте показаны ценности и миссия бренда.
Давайте разберем на конкретных примерах.
Укрепление бренда через историю и ценности
В честь юбилея салона мужской моды Henderson в центре Москвы в издательстве «Альпина PRO» вышла корпоративная книга «Henderson: Место, где мода встречается с историей». Книга стала эксклюзивным подарком для VIP-клиентов и амбассадоров бренда. Компании хотелось укрепить их лояльность, подчеркнуть историческую значимость бренда и создать особенный продукт, отражающий ценности Henderson.
Процесс создания книги занял шесть месяцев кропотливой работы. Команда проекта разработала концепцию, структуру и содержание издания с нуля. Особое внимание уделили изучению архивов — хотелось, чтобы книга переносила читателей из эпохи в эпоху, отражая становления Кузнецкого Моста как центра мужской моды и стиля. Иллюстраторы создали серию изображений, передающих архитектурные особенности и атмосферу Москвы разных лет.
Изюминкой стал уникальный поп-ап-элемент — миниатюрная трехмерная модель исторического здания, в котором расположен флагманский салон. Этот элемент прошел шесть итераций разработки, прежде чем был утвержден.
Результатом работы стала 20-страничная иллюстрированная книга с оригинальным поп-ап-элементом, заключенная в элегантную обложку и картонный конверт с логотипом Henderson.
От писем до цифровых технологий: Удивительная трансформация «Казпочты»
Представьте себе компанию, которая начала свой путь с доставки простых писем, а сегодня управляет целой финансовой экосистемой, охватывающей самые отдаленные уголки огромной страны. Это история «Казпочты» — национального оператора почтовой связи Казахстана, чья эволюция отражает стремительное развитие самой республики.
За 30 лет независимости «Казпочта» превратилась из обычной почтовой службы в многофункциональный финансовый институт с 7 миллионами клиентов. Сегодня в отделениях «Казпочты» можно не только отправить письмо, но и получить зарплату, открыть депозит или оформить кредит. Удивительно, но факт: компания стала первопроходцем на постсоветском пространстве, разработав уникальную почтово-сберегательную систему.
Эта захватывающая история развития нашла отражение в уникальном издании. Книга, которую Zerde Publishing издают на трех языках, станет не просто корпоративным изданием, а настоящим путешествием через историю страны и ее почтовой системы.
“Мы хотели создать не просто бизнес-книгу, а настоящую летопись развития коммуникаций в Казахстане”, — рассказывает один из авторов издания. И действительно, на страницах книги оживает история: от первых почтовых трактов до современных логистических центров, от простых писем до сложных финансовых операций.
Издание богато иллюстрировано редкими фотографиями и документами, которые раньше не публиковались. Читатели могут увидеть, как выглядели первые почтовые отделения в казахских степях, какими были первые почтовые марки независимого Казахстана, и как менялась форма почтальонов на протяжении десятилетий.
Особую ценность книге придают воспоминания ветеранов почтовой службы. Это издание стало настоящим подарком не только для сотрудников и партнеров компании, но и для всех, кто интересуется историей Казахстана и развитием его инфраструктуры.
Так, через историю одной компании, книга рассказывает о пути целой страны — от обретения независимости до становления современного цифрового государства. И в этом ее уникальная ценность как корпоративного издания нового типа.
Адаптация к изменениям: обновление корпоративной истории
По итогам важных обновлений в жизни компании inDriver, глобального конкурента Uber и «Яндекс.Такси», издательство Zerde Publishing выпустили второе, значительно дополненное, издание книги о том, как CEO компании Арсен Томский превратил небольшой стартап в международный бренд.
Основанная в 2012 году в Сибири как группа в социальной сети, компания inDriver за несколько лет охватила сотни городов в десятках стран и достигла оценки в сотни миллионов долларов. Несколько лет назад компания переехала из России в Казахстан, провела ребрендинг, изменила цветовую палитру и логотип. Все эти перемены и переработанная история нашли отражение во втором издании книги «Inner Drive: от андердога до глобальной компании: Невероятная история создания компании InDrive в самом холодном городе мира в глубине Сибири».
Презентация стала важным событием для продвижения. Она прошла на одной из крупных выставок в Казахстане — Digital Almaty, где был установлен масштабный стенд, посвященный изданию. С помощью небольших обновлений издательство Zerde Publishing помогло книге обрести вторую жизнь в другой стране.
Успешный онбординг и повышение лояльности с помощью Welcome book
Welcome book — это книга-презентация, где собрана вся самая важная информация о компании. Для новых сотрудников такая книга — необходимость. Вместо того чтобы неловко расспрашивать коллег о том, как все устроено, новичок получает все необходимое из Welcome book. История компании, ее ценности, правила работы, ключевые люди — все это собрано под одной обложкой. Это помогает быстрее влиться в коллектив и почувствовать себя частью команды. Brandon Hall Group провели исследование рынка, которое показало, что эффективный процесс адаптации повышает вовлеченность новых сотрудников на 80%.
Welcome book также помогает поддерживать единый дух в компаниях с офисами в разных городах и странах, напоминая всем сотрудникам об общих целях и ценностях.
Но и на этом польза Welcome book не заканчивается. Книга может стать хорошим презентом для клиентов и партнеров. И такой подарок говорит о компании гораздо больше, чем обычная рекламная брошюра.
На практике примером корпоративного издания, которое используется для знакомства с культурой компании клиентов и сотрудников, может служить книга «М.ВИДЕО.25 лет». Она была выпущена к юбилею бренда и собрала 100 интервью руководителей, сотрудников, партнеров и клиентов, которые показывают взгляд на компанию изнутри и снаружи.
Как выпустить корпоративную книгу для вашего бизнеса
Выйти на рынок с корпоративной книгой — отличный способ укрепить бренд и поделиться ценными знаниями с целевой аудиторией. Однако это многоступенчатый процесс, на который стоит заложить время и деньги.
Вот краткий алгоритм по созданию собственной корпоративной книги:
- Определить идею книги и целевую аудиторию.
- Составить подробный план содержания и собрать необходимые материалы.
- Написать увлекательный и полезный текст к каждому пункту плана.
- Переписать и отредактировать текст несколько раз.
- Добавить наглядные примеры и кейсы.
- Разработать дизайн обложки и верстку книги.
- Выбрать типографию и разместить заказ.
- Продумать рынки сбыта и дополнительные PR-стратегии.
Такие усилия не пройдут зря. Но, как часто бывает в бизнесе, большую прибыль может принести делегирование. Достаточно просто придумать интересную идею и обратиться за ее реализацией к профессионалам, которые помогут и с концепцией, и с написанием, и с продвижением. Да, так тоже бывает.
