22.09.2026
Социальный проект «Кись-кись, найдись!», который год назад превратил городские рекламные экраны и цифровые сервисы в систему поиска пропавших кошек, получил продолжение. Теперь к поисковой команде присоединились сами коты: животных, которые регулярно гуляют на улице, снабдили камерами на ошейниках, чтобы находить потеряшек там, куда человеку заглянуть сложнее.
Проект запустили в 2025 году агентства Ogency и JAM при поддержке Whiskas®️ . Его основой стал Telegram-бот @GdeKotBot: владельцы загружают туда фотографию пропавшего питомца и указывают место исчезновения, а горожане могут отправлять снимки замеченных на улице кошек вместе с геолокацией. Искусственный интеллект сравнивает изображения и при совпадении сообщает хозяину. Ранее мы подробно писали о проекте.
На первом этапе цифровой поиск связали с городской инфраструктурой. Объявления о пропавших животных автоматически появлялись на ближайших к месту исчезновения пешеходных смартбордах Jerry от Citix и на карте 2ГИС. Таким образом, сообщение показывали не максимально широкой аудитории, а прежде всего людям, которые действительно могли встретить животное поблизости. Прохожий, заметивший похожего кота, мог сфотографировать его и отправить снимок в бот, где изображение проверял ИИ.
“Проводя исследования, мы узнали, что каждая третья кошка убегает из дома. На первый взгляд эта, казалось бы, личная проблема имеет огромный масштаб. При этом собаки возвращаются домой в 85% случаев, а среди пропавших кошек удается найти меньше половины. Их поиски требуют помощи жителей города”, — говорит Алексей Лейбович, креативный директор Ogency.
За год проект заметно вырос. Если начинался он с Алматы, то теперь система работает по всему Казахстану. В ней также появился «Соседский радар» — подписка на сообщения о потерявшихся животных в конкретном районе. К боту подключились более 28 тыс. пользователей, а с помощью системы удалось найти 407 питомцев.
К поискам подключили котов
Новый этап проекта построен на важной детали: даже если известно, где примерно находится потерявшаяся кошка, увидеть ее бывает трудно. Испуганные животные прячутся под машинами и крыльцом, в кустах, подвалах и на чердаках. Зато в такие места регулярно заглядывают другие кошки.
Через социальные сети и чат-бот команда нашла владельцев животных, которые выходят на самовыгул. К ошейникам котов-добровольцев прикрепили камеры: во время обычных прогулок они фиксируют встреченных животных, а полученные данные передаются в систему поиска.
Добровольцев искали по всему Алматы, но особое внимание уделили Ауэзовскому, Турксибскому, Бостандыкскому и Алмалинскому районам — там зарегистрировано больше всего потеряшек. Одновременно разработчики дорабатывают нейросеть: ее учат распознавать животных при плохом освещении и на кадрах, снятых в движении.
Так, проект постепенно превращается из сервиса объявлений в распределенную поисковую систему. Сначала к ней подключили владельцев животных, прохожих, городские экраны и цифровую карту, затем — жителей конкретных районов через «Соседский радар», а теперь источником данных стали сами кошки.
Авторы проекта отдельно подчеркивают, что не рекомендуют выпускать домашних животных на самовыгул, а для безопасности питомцев советуют их чипировать.
От Алматы до международных фестивалей
Первый этап «Кись-кись, найдись» получил заметное признание и в рекламной индустрии. В фестивальном списке проекта — десятки наград и попаданий в шорт-листы международных и региональных конкурсов.
Среди наиболее заметных результатов:
- Золото Epica,
- Золото и Бронза Spikes Asia,
- Серебро Golden Drum,
- три Золота на Jolbors Awards Central Asia и золото Jolbors International.
- на Baku Flames проект получил три Золотые, три Серебряные и две Бронзовые награды,
- на KIAF — два Best of Contest, пять Золотых, две Серебряные и одну Бронзовую награду,
- «Белый Квадрат» принес кампании Grand Prix, Best of Contest и четыре Золота,
- на E+ — Grand Prix, Золото, шесть Серебряных и две Бронзовые награды.
- проект также вошел в шорт-лист Cannes Lions.
Теперь создатели проекта проверяют следующую гипотезу: может ли городская система поиска стать эффективнее, если превратить в ее участников тех, кто и без технологий каждый день исследует дворы, подвалы и закоулки города.
Присоединиться к поиску или сообщить о пропавшем питомце можно через Telegram-бот @GdeKotBot. Подробнее о проекте — на сайте gdekot.kz.
Фото и видео предоставлены Ogency
