15.01.2026
По данным британских СМИ, крупнейшие клиенты рекламного холдинга WPP начали обращаться к конкурирующим компаниям для обсуждения возможных маркетинговых проектов. Эти контакты стали очередным вызовом для WPP на фоне продолжающейся трансформации бизнеса компании.
Ситуация создает дополнительное давление на генерального директора WPP Синди Роуз, которая продвигает стратегию финансового и операционного оздоровления компании. Она возглавила WPP в сентябре 2025 года и инициировала внутреннюю проверку деятельности холдинга, а в ноябре привлекла консалтинговую компанию McKinsey для разработки мер по стабилизации прибыли и стоимости акций. Тогда она заявляла, что результаты проверки будут обнародованы в начале нового года.
Однако предпринятые шаги, по всей видимости, пока не убедили ключевых рекламодателей WPP. Издание “The Mail on Sunday” заявило, что ознакомилось с внутренней перепиской высокопоставленных руководителей таких корпораций, как Nestlé, Unilever и Mondelez International с топ-менеджерами конкурирующих компаний для обсуждения возможного взаимодействия в рамках будущих проектов.
Подобные действия вызывают обеспокоенность внутри WPP, поскольку перечисленные бренды входят в число крупнейших клиентов холдинга, а стоимость их контрактов оценивается в миллионы фунтов стерлингов.
Давление на компанию усиливается и на фоне публикации The Mail on Sunday прошлого месяца о массовом уходе ведущих креативных специалистов из WPP. Некоторые из увольняющихся сотрудников тогда охарактеризовали компанию как «тонущий корабль».
В этих условиях WPP предприняла активные шаги для удержания клиентской базы. По данным источников в отрасли, руководители агентств были удивлены тем, что в декабре WPP выиграла крупный маркетинговый контракт с британским автопроизводителем Jaguar Land Rover, предложив цену ниже, чем у конкурентов.
«Они добиваются побед, предлагая самые низкие цены. Очевидно, это краткосрочный PR-ход, но остается вопрос, как это скажется на их прибыли», — заявил один из отраслевых руководителей в комментарии The Mail on Sunday.
В прошлом месяце WPP также столкнулась с серьезным репутационным ударом, впервые за почти 30 лет выбыв из индекса FTSE 100 после резкого падения стоимости акций. За последние пять лет цена бумаг компании снизилась на 58%.
Бизнес холдинга испытывает давление также на фоне сокращения маркетинговых бюджетов со стороны компаний и растущего использования инструментов искусственного интеллекта для создания рекламных материалов, что снижает зависимость от традиционных агентств.
Ожидается, что финансовые результаты за прошлый год окажутся слабыми, что, в свою очередь, усилит давление на руководство компании. Согласно данным аналитической платформы Refinitiv, годовая прибыль WPP прогнозируется на уровне 889 млн фунтов стерлингов против более чем 1 млрд фунтов стерлингов в 2024 году, а выручка, по оценкам, сократится до 11,8 млрд фунтов стерлингов по сравнению с 14,7 млрд фунтов стерлингов годом ранее.
Аналитик исследовательской компании Enders Analysis Клэр Холубовски отметила, что сам факт обращений клиентов к конкурентам означает необходимость для WPP продемонстрировать ощутимые результаты в 2026 году, если компания намерена остановить спад. По ее словам, WPP все более последовательно информирует рынок о происходящих изменениях, однако реальную оценку эффективности этих мер можно будет дать по динамике доходов через шесть или двенадцать месяцев.
Она также не исключила сценарий возможного разделения бизнеса в случае, если попытки Роуз по оздоровлению компании не принесут ожидаемых результатов. По ее словам, речь может идти не о полном распаде, однако текущего уровня восстановления пока недостаточно, чтобы полностью исключить подобную возможность.
Компания WPP от комментариев отказалась.
Иллюстрация: ChatGPT
