22.04.2026
Канадский рэпер Дрейк нашел нестандартный способ анонсировать свой новый альбом Iceman — он спрятал дату релиза внутри ледяной скульптуры в центре Торонто. Как только лед растает, фанаты узнают точную дату выхода. Кампания стартовала с серии загадочных публикаций в Instagram: артист выложил фото ледяных блоков и подпись «Все готово», а затем — координаты с намеком «Дата релиза внутри». Уже через сутки пост собрал около 3 млн лайков и десятки тысяч комментариев.
Инсталляция была установлена на территории закрытого Bond Place Hotel и быстро стала точкой притяжения — как офлайн, так и онлайн. Люди приходили к скульптуре, снимали сторис, запускали прямые эфиры и строили теории о дате релиза. По данным Billboard, разгадка может появиться уже в ближайшие дни — с повышением температуры лед начнет таять.
Однако кампания быстро вышла за рамки контролируемого перформанса. Некоторые фанаты начали буквально «ускорять» релиз: забирались на конструкцию, били лед молотками, использовали паяльные лампы и даже разводили костры. Полиция Торонто подтвердила, что была вызвана на место после сообщений о людях на вершине скульптуры. Параллельно инфополе усилили инфлюенсеры: блогер Закери Дерениовски запустил челлендж с поиском ключей от автомобиля прямо в ледяной массе, превратив активацию в вирусное шоу.
фото: cbc.ca, cо страницы Дрейка в Инстаграме
