09.01.2026
На выставке CES 2026 в Лас-Вегасе компания The LEGO Group представила самое крупное обновление своей игровой системы за последние десятилетия – платформу LEGO Smart Play. В компании этот шаг называют «самой значимой эволюцией LEGO со времён появления минифигурок».
Новая система не отменяет классические пластиковые кубики – она добавляет к ним цифровой уровень, который работает без экранов, приложений и смартфонов, сохраняя ключевое преимущество LEGO: физическую, тактильную игру.
В основе Smart Play лежит новая «умная» экосистема элементов:
- Smart Brick – стандартный кубик 2×4 см со встроенным чипом, датчиками движения и освещения, светодиодами и мини-динамиком;
- Smart Tags – специальные плитки-метки, которые задают сценарии реакции конструкции;
- Smart Minifigures – минифигурки, способные взаимодействовать с «умными» кубиками.
Эти элементы позволяют модели реагировать на движения, положение в пространстве и действия игрока, воспроизводить звуки, включать подсветку и формировать динамические игровые сцены – при этом вся логика взаимодействия происходит внутри самой конструкции, без подключения к внешним устройствам.
Компания подчеркивает, что технология создана для усиления воображения и сторителлинга, а не для замены классической игры. Например, собранный вертолёт «оживает»: включается звук вращения лопастей и подсветка кабины или транспорт реагирует на ускорение и повороты. Таким образом, модель перестаёт быть статичным объектом и становится интерактивной сценой, где физическое конструирование соединяется с динамическим сюжетом.
Дебют Smart Play состоится в сотрудничестве с Disney и Lucasfilm: первыми на рынок выйдут наборы LEGO Star Wars, поддерживающие новую систему. Официальный старт продаж назначен на 1 марта 2026 года, предзаказы открываются уже в январе.
Для маркетологов и экспертов по брендингу этот шаг служит очередным ответом на вопрос, почему LEGO остаётся одним из самых устойчивых мировых брендов: компания на протяжении десятилетий успешно сочетает ностальгическую ценность продукта с четко сформулированной миссией – развитием творческого мышления и воображения ребёнка, – даже по мере того, как всё глубже интегрирует передовые технологии в свои игровые решения.
Вместе с тем, новая стратегия вызывает и критические оценки. Американская организация по защите прав детей Fairplay выступила с резким заявлением, назвав «умные кубики» «совершенно ненужными» и выразив опасение, что LEGO «отнимает у детей возможность свободной игры, помещая ее в крошечные датчики так называемых “умных” устройств». Исполнительный директор Fairplay Джош Голин заявил, что «лучшие игрушки на 90% состоят из детского восприятия и лишь на 10% – из самих игрушек». По его мнению такие игры создают риски вытеснения воображения, эмоционального развития и спонтанной креативности.
В ответ на подобные опасения LEGO в своих материалах и презентациях на CES последовательно позиционирует Smart Play как адаптивную, а не директивную систему – технологию, призванную расширять возможности свободного конструирования, но не подменять его жёстко заданными сценариями.
Иллюстрация: MediaPost
