13.02.2026
К 14 февраля компании Казахстана традиционно усиливают романтическую повестку: рестораны и бары анонсируют специальные ужины с живой музыкой и тематическим декором, культурные площадки готовят концерты и спектакли для пар, а торговые центры оформляют фотозоны и инсталляции ко Дню влюбленных.
В бьюти-сегменте акцент ожидаемо делается на подарки. Золотое Яблоко продвигает праздничные подборки ароматов и подарочных наборов. Mon Amie оформляет Valentine’s-период как отдельную кампанию с крупными скидками на парфюмерию и бьюти-боксы.
В других сегментах бренды действуют точечно: ритейлеры электроники делают ставку на “практичные подарки”, фуд-бренды – на лимитированные упаковки и праздничный контент, сервисные компании – на коммуникацию вокруг заботы и внимания.
Бренд Raffaello традиционно запускает новые активации ко Дню влюбленных. В этом году – это кампания “Любовь бывает разная”, в рамках которой, с 13 февраля на YouTube-канале бренда известные казахстанцы расскажут о своих чувствах и о том, как они их выражают. Также компания предлагает подписчикам присоединиться к инициативе в Instagram: отправить в Direct письмо человеку, которого вы любите, указав его никнейм. 14 февраля бренд случайным образом выберет десять открыток и опубликует их на своей странице, возвращая формат публичных признаний в цифровую среду.
Есть и прекрасная история с казахстанским участием в международной Valentine’s-повестке. Художница Камлия Куспанова снялась в рекламной кампании Dior к праздничной коллекции.
За пределами страны бренды ко Дню святого Валентина также используют разные инструменты – от традиционных подарочных форматов и сезонных предложений до креативных спецпроектов, ироничных коллабораций и социальных экспериментов, но уже в глобальном масштабе.
McDonald’s в США разыгрывает бесплатные наборы с “McNugget Caviar” с “икорным” топпингом для наггетсов, упакованным как люксовый подарок ко Дню влюбленных. Ироничный контраст между фастфудом и “премиальной” подачей стал вирусным поводом для обсуждения в соцсетях.
Ювелирный дом Tiffany & Co выпустил ролик, в котором любовь показана через взгляды, жесты и паузы. Украшения становятся не центральным объектом, а частью эмоционального контекста.
Calvin Klein сохранил фирменный минимализм, но усилил эмоциональный эффект благодаря кампании с участием актёров Грейс Ван Пэттен и Джексона Уайт, звезд сериала «Tell Me Lies». Они — пара и в реальной жизни.
Netflix временно заменил свой культовый логотип на сердечко, адаптировав айдентику платформы под Valentine’s Day. Минимальное, но заметное изменение в интерфейсе усилило праздничное присутствие бренда без запуска отдельного проекта.
Lego предложил практичную альтернативу валентинкам: набор с влюбленными пингвинами из 278 деталей, который дарят покупателям при заказе от $80.
Сети ресторанов Red Lobster и Vaseline объединились, чтобы поддержать публичные проявления нежности в День святого Валентина. Для этого они создали «Кабинки поцелуев». Ироничная коллаборация соединяет гастрономию и бьюти-категорию.
Cadbury заменил людей пингвинами и выпустил трогательный анимационный ролик о чувствах во льдах.
Бренд Rihanna представил Valentine’s-кампанию как современную интерпретацию образа Афродиты, в которой сочетаются мифологические мотивы, яркая цветовая палитра и акцент на телесной уверенности. Романтика представлена через уверенность и самообладание, интимность демонстрируется как самовыражение и инициатива. А сама Рианна представлена как современная Афродита.
Фото: сайты и социальные сети представленных компаний
Иллюстрация: ChatGPT
