03.04.2026
Lego Group представила рекламную кампанию с участием сразу четырех суперзвезд — Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе, Лионеля Месси и Винисиуса Жуниора. Видеоролик, в котором футболисты собирают официальный трофей чемпионата мира FIFA в версии Lego Editions, появился в соцсетях и на сайте компании.
LEGO собирает вокруг футбола полноценную экосистему – от коллекционных моделей до контента с участием главных игроков мира.
Кампания сопровождается запуском новой линейки наборов Lego Editions в которой знаменитые игроки впервые представлены в виде минифигурок LEGO – шаг, который превращает их не только в амбассадоров, но и в часть продуктовой линейки. Параллельно Lego открывает по всему миру временные игровые пространства, рассчитанные на аудиторию всех возрастов.
Серия включает семь наборов, среди которых как компактные модели, так и крупные коллекционные объекты. Один из самых заметных – набор с Месси, в котором более 1400 деталей. При этом сами продукты устроены как нарратив: они воспроизводят ключевые моменты карьеры игроков, фирменные празднования голов и визуальные коды, хорошо знакомые болельщикам.
Ключевым элементом кампании стал рекламный ролик. В нем Роналду, Мбаппе, Месси и Винисиус по очереди пытаются установить детали на вершину Кубка мира, собранного из LEGO, а затем — разместить там собственные минифигурки.
Стоит отметить, что для Месси и Роналду – это второе совместное участие в рекламной активации. Ранее они совместно представляли бренд Louis Vuitton. Что же касается участия четырех суперзвезд футбола, то такая кампания представлена впервые.
Видео отсылает к главному вопросу предстоящего турнира — кто из них сможет повторить этот успех с реальным трофеем:
- Лионель Месси выигрывал чемпионат мира в 2022 г. в составе сборной Аргентины;
- Килиан Мбаппе — в 2018 г. с Францией;
- Криштиану Роналду нацелен привести Португалию к первой в истории победе;
- Винисиус Жуниор — помочь Бразилии завоевать рекордный 6-й Кубок мира.
Запуск встроен в более широкую стратегию LEGO. Компания уже несколько лет последовательно выходит за пределы традиционной детской аудитории и усиливает присутствие в поп-культуре через кино, игры и партнерства. Спорт стал следующим шагом. После проектов, посвященных “Формуле — 1”, бренд делает ставку на футбол как на наиболее массовую и глобальную дисциплину.
Чемпионат мира 2026 года играет ключевую роль в кампании. LEGO не просто использует турнир как инфоповод, а встраивается в него: компания готовит официальный набор Кубка мира, запускает рекламные ролики с участием футболистов и планирует офлайн-активации в фан-зонах.
Фото: LEGO
