04.06.2025
Корпорация Meta, владеющая такими гигантами социальных сетей, как Facebook и Instagram, планирует к концу 2026 года предоставить рекламодателям возможность полностью автоматизировать процесс создания и проведения рекламных кампаний с использованием искусственного интеллекта, сообщает The Wall Street Journal.
Предполагается, что для запуска полноценной рекламной кампании брендам достаточно будет предоставить лишь изображение продукта и информацию о бюджете.
Эта амбициозная инициатива призвана трансформировать индустрию цифровой рекламы. Новые инструменты на базе ИИ позволят автоматизировать весь цикл – от генерации рекламных материалов до их таргетирования на платформах Meta, которые охватывают 3,43 млрд активных пользователей по всему миру. Рекламодателям будет достаточно загрузить изображение товара или указать URL-адрес компании, а также определить бюджет. После этого искусственный интеллект Meta самостоятельно создаст полноценное рекламное объявление, включая изображения, видео и текстовое сопровождение, а также подберет наиболее релевантную целевую аудиторию.
Система также будет давать рекомендации по оптимальному бюджету и определять, какая из платформ, Facebook или Instagram, лучше всего подойдет для конкретной кампании. Одной из ключевых особенностей станет персонализация рекламы в режиме реального времени: ИИ сможет показывать пользователям различные версии одного и того же объявления, адаптируя их на основе таких данных, как геолокация, тем самым повышая релевантность и вовлеченность. Это станет значительным шагом вперед по сравнению с текущими возможностями ИИ Meta, которые в основном помогают в настройке уже существующих рекламных объявлений.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг охарактеризовал этот шаг как «переосмысление категории рекламы», подчеркнув стремление компании создать «универсальный центр» на базе ИИ, где компании смогут ставить цели, распределять бюджеты и доверять платформе все аспекты создания и размещения рекламы.
Ожидается, что такая система будет особенно полезна для малого и среднего бизнеса, у которого часто нет специализированной рекламной инфраструктуры. Это потенциально расширит базу рекламодателей Meta, сделав процесс создания рекламы более доступным и эффективным.
Meta уже приступила к тестированию функций генеративной рекламы на основе ИИ с избранными рекламодателями, что указывает на поэтапное внедрение перед полной реализацией.
Фото: campaignasia.com
