03.06.2026
Компания Meta объявила о масштабных изменениях в руководстве, отражающих новый приоритет технологического гиганта – развитие искусственного интеллекта через данные. Бывший директор по маркетингу Алекс Шульц стал первым в истории компании директором по данным (Chief Data Officer, CDO), а пост CMO заняла Дениз Морено.
Это назначение демонстрирует, что для крупнейших технологических компаний маркетинг постепенно перестает быть самостоятельной функцией, а данные и искусственный интеллект становятся ключевым элементом всей бизнес-стратегии.
До назначения Алекс Шульц совмещал должности директора по маркетингу и вице-президента по аналитике. Теперь он будет отвечать за создание единой системы управления данными и аналитикой Meta во всем мире.
В его задачи войдут развитие аналитической инфраструктуры компании, внедрение ИИ-инструментов для анализа данных, проведение экспериментов, поддержка исследований и создание систем принятия решений на основе данных. Одной из важнейших задач станет развитие так называемого “контекстного слоя” – базы организационных знаний, которая помогает моделям искусственного интеллекта лучше понимать информацию и принимать более точные решения.
По словам самого Шульца, компания уже добилась заметного прогресса. В частности, внутри Meta активно используется собственный Analytics Agent – один из наиболее востребованных корпоративных ИИ-агентов компании, однако текущие достижения он считает лишь началом масштабной трансформации.
Новым директором по маркетингу стала Дениз Морено – один из самых опытных руководителей Meta, работающая в компании уже 17 лет. До повышения она отвечала за потребительский маркетинг и развитие продуктов. Именно под ее руководством продвигались такие направления, как Threads, умные очки Meta AI и развитие электронной коммерции внутри экосистемы компании. Во время подготовки Алекса Шульца к антимонопольному процессу против Meta Морено уже временно исполняла обязанности CMO.
В новой должности она также намерена активно использовать искусственный интеллект для ускорения маркетинговых процессов, при этом подчеркивая, что ИИ должен усиливать человеческую экспертизу, а не заменять ее.
Появление должности Chief Data Officer в Meta отражает изменения, происходящие сегодня практически во всей технологической отрасли. Если раньше главным активом цифровых компаний считались пользователи и рекламные технологии, то теперь конкурентное преимущество определяется качеством данных и способностью эффективно использовать их для обучения и работы ИИ.
Фактически Meta выделяет управление данными в отдельную функцию уровня C-suite, ставя ее в один ряд с маркетингом, финансами и разработкой продуктов. По мнению компании, именно качественная аналитическая инфраструктура станет фундаментом для дальнейшего развития искусственного интеллекта.
Назначение Шульца также символично для самой профессии маркетолога. Незадолго до кадровых перестановок, выступая на фестивале Cannes Lions, он отмечал, что современный директор по маркетингу должен прежде всего демонстрировать измеримые результаты, а не собирать награды за креатив.
По его словам, успешный CMO обязан одновременно обеспечивать рост бизнеса и вдохновлять сотрудников и клиентов бренда. При этом ключевую роль в будущем маркетинга будут играть инструменты искусственного интеллекта. Шульц выделил три возможных сценария развития отрасли: полностью созданный ИИ-контент, полностью “человеческий” контент и наиболее перспективную модель – сотрудничество человека и искусственного интеллекта. Именно этот гибридный подход, по его мнению, станет доминирующим в ближайшие годы.
Фото: axios.com
