03.07.2026
Американский рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Media продолжает серию побед на мировом медиарынке. Компания получила сразу два знаковых глобальных контракта: спортивный гигант Adidas передал ей свой международный медиааккаунт, а IBM назначила Omnicom глобальным медиапартнером после конкурентного тендера.
Adidas меняет медиапартнера спустя восемь лет
Omnicom Media Group выиграла глобальный тендер Adidas на медиапланирование и закупку рекламы. По различным оценкам, стоимость контракта составляет от $512 млн до $559 млн в год, что делает его одним из крупнейших медиатендеров 2026 года.
За право работать с Adidas также боролись Publicis Groupe и прежний партнер бренда – WPP, который обслуживал компанию с 2018 года: сначала через Mediacom, а после объединения агентств – через EssenceMediacom.
Новый контракт внутри Omnicom будет вести агентство PHD, в портфеле которого уже находятся такие международные бренды, как Google, Volkswagen, Audi и 7-Eleven.
Смена агентства происходит в момент, когда Adidas активно увеличивает маркетинговые инвестиции. Компания значительно усилила рекламную активность вокруг Чемпионата мира по футболу 2026 года, расширяет сотрудничество со спортсменами и продолжает борьбу за лидерство на глобальном рынке спортивной экипировки.
IBM расширяет сотрудничество с Omnicom
Одновременно Omnicom объявила о другой крупной победе. IBM назначила компанию своим глобальным медиапартнером после проведения международного тендера. Назначение вступило в силу 1 июля.
Теперь Omnicom Media отвечает за медиапланирование и закупку рекламы IBM в Северной и Южной Америке, регионе EMEA, Японии и странах Азиатско-Тихоокеанского региона.
Фактически – это расширение уже существующего сотрудничества: с начала 2025 года Omnicom обслуживала IBM в регионе EMEA, а теперь получила ответственность за все мировые рынки компании.
Старший вице-президент IBM по маркетингу и коммуникациям Джонатан Адашек отметил, что корпорации необходим партнер, способный объединить данные, технологии и креатив в единую глобальную систему маркетинга. В Omnicom, в свою очередь, заявили, что планируют совместно с IBM создавать более интеллектуальную медиаэкосистему, основанную на данных, автоматизации и современных технологиях.
По оценке аналитиков EMARKETER, именно масштаб, развитые ИИ-инструменты и объединенные технологические возможности стали одним из ключевых преимуществ Omnicom после интеграции с IPG. Благодаря объединению платформ Acxiom и Flywheel компания существенно усилила компетенции в области работы с данными и персонализированного маркетинга, что становится решающим фактором при выборе агентств крупнейшими рекламодателями.
Дополнительным подтверждением этого тренда стала серия крупных побед Omnicom за последний год. Помимо Adidas и IBM, холдинг уже получил глобальный медиабизнес Dyson, а по данным COMvergence до объединения с IPG обеспечил себе новые клиентские бюджеты на сумму около $3,65 млрд.
Фото: lbbonline.com
