20.05.2025
Технологический гигант Microsoft объявил о заключении значимого соглашения с компанией Rubicon Carbon, предусматривающего компенсацию 18 млн тонн выбросов углекислого газа. Ожидается, что эта сделка станет одной из крупнейших на рынке углеродных кредитов, сообщает MediaPost.
Согласно опубликованному заявлению, соглашение обеспечит Microsoft углеродными кредитами, полученными благодаря проектам по секвестрации CO2. Эти проекты включают посадку деревьев и восстановление деградировавших земель.
«Для решения проблемы изменения климата требуются не только благие намерения — для этого требуется масштабное развертывание капитала. Это сотрудничество служит планом того, как финансовый сектор может справиться с неотложностью момента, одновременно генерируя высокую финансовую прибыль», — отметил генеральный директор Rubicon Carbon Том Монтаг.
В Microsoft признают, что значительная часть рекламной деятельности – от закупки и показа медиаконтента до поисковых операций – приводит к выбросам парниковых газов. Основными источниками являются энергопотребление центров обработки данных и устройств, а также производство и транспортировка, связанные с созданием рекламы.
Параллельно с экологическими инициативами, Microsoft активно трансформирует свой рекламный бизнес. В среду компания разъяснила планы по закрытию своей платформы спроса (DSP). Вместо этого Microsoft намерена сотрудничать с «агентскими системами, которые упрощают принятие решений и приближают бренды к людям, а также с моделями предиктивного проектирования», чтобы изменить ожидания от цифровых услуг. Подчеркивается, что «мощь ИИ поддержит следующую эру в рекламе».
Эти шаги являются частью более широкой стратегии Microsoft. Еще в 2020 году компания поставила цель достичь углеродной отрицательности к 2030 году, а к 2050 году – полностью устранить весь углеродный след, оставленный с момента ее основания в 1975 году. Microsoft также стремится полностью перейти на возобновляемые источники энергии и сократить выбросы в своей цепочке поставок рекламных и технологических продуктов.
Фото: mediapost.com
