24.04.2026
Сегодня Tribune публикует кейс MediaInsider и бренда 3 Желания — о том, как промо-акция может стать стартом рекламной кампании и прозрачным инструментом для рекламодателя. Разбор кампании ТМ “3 Желания” в Казахстане: медиапланирование, онлайн-платформа MediaInsider и более 2 млн визитов на сайт.
На современном рынке FMCG в Казахстане покупатель стал гораздо свободнее в выборе брендов. Согласно данным McKinsey за 2024 год, 38% потребителей с легкостью меняют любимый бренд на другой, если тот предложит скидку или яркую упаковку. В таких условиях промо становится не просто акцией с призами, а поводом для полноценной рекламной коммуникации.
Для ТМ “3 Желания” АО “Eurasian Foods Corporation” кампания “За годы с нами – миллионы благодарностей” стала способом поблагодарить покупателей и одновременно выстроить измеримый контакт с аудиторией. MediaInsider выступил техническим и операционным партнером проекта: обеспечил работу онлайн-платформы, поддержку пользователей и прозрачность механики для рекламодателя.
Стратегия и вызовы: как превратить “спасибо” в работающую механику
Когда бренд запускает национальное промо, важно не только привлечь внимание, но и сделать участие простым: купить продукт, зарегистрировать код, получить шанс на приз. В этой кампании промо стало связующим звеном между медийным охватом, покупкой и дополнительной выгодой для потребителя.
Команда сосредоточилась на трех критических точках:
- Стабильная онлайн-платформа: сайт должен был выдерживать высокий поток пользователей.
- Медиамикс 360: ТВ отвечало за масштаб и доверие, Digital – охват с вовлечением.
- Операционный контроль: модерация кодов, антифрод, поддержка пользователей и выдача призов в 20 городах.
Техническая база: когда стабильность равно доверие
Был разработан промо-сайт с личным кабинетом, где пользователь мог зарегистрировать код под крышкой продукции за несколько секунд. Для рекламодателя платформа стала прозрачным инструментом управления кампанией: через нее можно было отслеживать динамику участия, качество трафика и корректность регистраций.
Что получилось в итоге:
- Пиковая нагрузка: платформа обработала 2,1 млн визитов.
- Защита интересов: антифрод-система помогла отсечь ботов и некорректные регистрации.
- Поддержка пользователей: двухъязычный контакт-центр обеспечил 100% доступность линии в июле-августе, среднее время ответа – 1 минута.
Медиасплит 2025: массовый охват и точное вовлечение
ТВ обеспечивало узнаваемость и масштаб, а Digital переводил интерес аудитории в действие на сайте. Так промо работало как понятный маршрут: увидеть сообщение, купить продукт, зарегистрировать код и получить дополнительную выгоду.
ТВ-поддержка (июнь – сентябрь): Телевидение обеспечило «эффект масштаба».
Охват 1+: достиг 64% от всей целевой аудитории (а это почти 2,8 млн человек).
Эффект присутствия: было получено 76,9 млн рекламных касаний, что создало мощный информационный фон.
Digital-инструменты: Снайперская точность в каждом касании с аудиторией.
OLX и онлайн-кинотеатры: использовали нативную рекламу и пре-роллы, которые обеспечили свыше 100к прямых переходов на сайт.
Конверсия: благодаря точному таргетингу и простой механике участия 16% всех посетителей сайта стали активными участниками промо.
Итоги проекта: когда охват превращается в участие
Результаты показали: промо-механика работает эффективнее, когда дает потребителю понятную пользу, а рекламодателю – прозрачную систему управления кампанией.
- Более 2 млн посетителей сайта промоакции.
- 1 119 победителей получили реальные подтверждения благодарности бренда (сертификаты и наборы продукции).
- 3 счастливчика стали обладателями главных призов по 1 000 000 тенге.
Главный итог кампании – промо стало рабочим инструментом рекламной коммуникации. Оно объединило охват, онлайн-инфраструктуру, аналитику, поддержку пользователей и дополнительную выгоду при покупке продукта.
География победителей охватила 20 городов: от мегаполисов до регионов. Это подтвердило, что медиастратегия сработала равномерно по всей стране.
Опыт ТМ «3 Желания» подтверждает три правила, которые будут работать в 2026 году:
- Промо может запускать рекламную кампанию. Оно дает бренду повод для коммуникации и переводит медийный контакт в действие.
- Онлайн-платформа делает механику прозрачной. Рекламодатель видит ход кампании, регистрации, активность аудитории и качество трафика.
- Дополнительная выгода усиливает лояльность. Покупатель получает больше при выборе знакомого продукта и чаще возвращается к бренду.
MediaInsider выступает партнером в поиске самых действенных инструментов. Агентство не просто считает охваты — оно строит реальные отношения между брендом и человеком.
В этом кейсе промо стало не просто акцией с призами, а прозрачным инструментом рекламной кампании, где каждый контакт с потребителем можно было увидеть, обработать и превратить в лояльность.
