03.04.2026
Согласно исследованию Heineken, более половины любителей музыки хотят встречаться на живых мероприятиях с людьми, разделяющими их предпочтения. Чтобы помочь музыкальным фанатам преодолевать социальные барьеры, компания создала Clinker – умный браслет, который надевается на банки и бокалы Heineken, превращая каждый тост в способ найти своих единомышленников.
The Clinker – это браслет, который перед использованием пользователь синхронизирует устройство со своими музыкальными сервисами – Spotify или YouTube Music. После этого достаточно чокнуться с другим участником фестиваля: устройства обмениваются данными и, если музыкальные предпочтения совпадают, подают световой сигнал.
Механика встроена в привычный жест – “чокнуться” напитками. В этом и заключается ключевая идея: убрать неловкость первого контакта и дать повод для разговора, который уже опирается на общий интерес.
Первое публичное тестирование устройства запланировано на фестивале Coachella 2026 в апреле. Там устройство будет распространяться среди гостей как часть бренд-активации.
В основе проекта наблюдение, которое подтверждают исследования: значительная часть аудитории фестивалей хотела бы находить людей с похожими вкусами, но не знает, как начать разговор. Музыка при этом остается одним из самых сильных объединяющих факторов, но в офлайн-среде она редко становится инструментом для знакомства.
The Clinker фактически превращает случайный момент – поднятый бокал – в сигнал: у вас уже есть что-то общее. Это попытка перевести алгоритмическую логику рекомендаций, знакомую по стриминговым сервисам, в физическое пространство.
О коммерческом запуске компания пока не сообщала: The Clinker остается экспериментом и частью событийного маркетинга.
Для бренда это продолжение коммуникационной платформы Fans Have More Friends,. запуск которой запланирован более чем на 50 рынках в течение 2026 года. Эта платформа впервые объединяет спонсорство Heineken в сфере музыкальных фестивалей, Формулы-1 и футбола. Она делает упор на социальное взаимодействие.
Компания Heineken и раньше использовала новаторские продукты. Например, в 2024 году бренд выпустил приложение, которое на определенный период времени отключает другие приложения, заставляя пользователя ограничивать время, проведенное за экраном. А ранее, в 2022 году пивоварня разработала открывашку для бутылок , которая закрывает рабочие приложения, способствуя здоровому балансу между работой и личной жизнью.
В последнее время компания столкнулась с трудностями, поскольку молодежь продолжает сокращать потребление пива. В январе генеральный директор Дольф ван ден Бринк объявил о своей отставке после шести лет работы на этом посту. Примерно через месяц пивоваренная компания заявила о планах сократить до 7% штата, отчасти из-за внедрения искусственного интеллекта для повышения эффективности.
Фото: theheinekencompany.com
