23.02.2026
Стриминговые платформы наращивают спортивный контент быстрее любых других жанров. По данным исследования компании Nielsen и ее аналитического подразделения Gracenote, объем спортивных программ на пяти крупнейших сервисах подписного видео (SVOD) вырос на 52% в годовом выражении. Данные представлены за февраль 2026 года.
Аналитики фиксируют: спорт становится ключевым инструментом борьбы за аудиторию. Драйвером роста выступают не только прямые трансляции матчей, но и сопутствующий контент – повторы, архивные игры, студийные программы и документальные проекты.
Лидером по количеству спортивных событий на уровне отдельных игр и турниров стал сервис Paramount+, который обошел Amazon Prime Video и Netflix. После перехода прав на трансляции боев UFC от ESPN в январе 2026 года библиотека спортивного контента Paramount+ увеличилась на 219% по сравнению с прошлым годом. По оценке Gracenote, платформа теперь предлагает более чем вдвое больше спортивного контента, чем любой другой SVOD-сервис. При этом библиотека спортивного контента Disney+ за тот же период сократилась на 23%.
Рост фиксируется не только в сегменте подписных сервисов. Gracenote проанализировала более 2060 FAST-каналов (стриминги с бесплатным доступом и рекламой) по всему миру и выявила увеличение объема спортивного контента на 30% год к году. На этих же платформах количество новостных программ выросло на 58% – сегодня на FAST-сервисах действует более 200 специализированных новостных каналов. Одновременно объем фильмов увеличился на 26%, телешоу – на 24%.
В Nielsen подчеркивают: расширение спортивного предложения отражает стратегический сдвиг индустрии. В условиях усиливающейся конкуренции за подписчиков именно спорт остается жанром с высокой лояльностью аудитории и предсказуемым спросом на прямые трансляции. Для платформ это не только способ привлечения новых пользователей, но и инструмент удержания, поскольку спортивные события сложно отложить “на потом”, они формируют регулярные пики просмотра.
Иллюстрация: Gracenote
