05.10.2026
1 октября в Бишкеке состоялся бизнес-форум DIGITAL-КАЗАН 2026, посвящённый маркетингу, технологиям и развитию компаний. Мероприятие организовала студия digital-маркетинга Пекло к своему 10-летию совместно с Bellagio Banquet Hall, Business Boost и Айбеком Джангазиевым.
В программе форума было семь выступлений, посвящённых изменениям в поиске, работе с молодой аудиторией, роли маркетинга в бизнесе, масштабированию компаний и применению искусственного интеллекта.
Первым выступил Константин Солодянников с докладом «SEO, ИИ, роботы: настоящее и будущее». Он рассказал о трансформации поисковой выдачи и о том, как AI-сервисы меняют поведение пользователей. Отдельно спикер остановился на оценке эффективности SEO: по его мнению, компаниям стоит связывать поисковое продвижение не только с позициями и трафиком, но и с прибылью и долгосрочной ценностью клиента.
Айдай Мокушева в выступлении «Почему охваты больше не впечатляют бизнес: новая роль директора по маркетингу» предложила оценивать работу маркетинга на всём пути клиента — от первого контакта до повторной покупки и рекомендации. По её словам, роль директора по маркетингу постепенно выходит за пределы рекламных коммуникаций и включает участие в решениях о продукте, клиентском опыте и экономике бизнеса.
Президент Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации Виктор Елисеев посвятил своё выступление поколению Z. В докладе «Зумеры против брендов» он рассмотрел особенности молодой аудитории на примерах Казахстана, Кыргызстана и Узбекистана — её отношение к рекламе, технологиям, работе и контенту. Среди факторов, влияющих на коммуникацию с зумерами, спикер выделил подлинность, скорость и удобство взаимодействия. Один из его основных тезисов: «Не гонитесь за поколением. Поймите человека».
Олегжан Бекетаев представил доклад «Секретное блюдо» о том, как меняется маркетинг по мере роста компании. На примерах Teniz Capital, BI Group и Jusan он разобрал несколько этапов развития бизнеса — от локальной компании до выхода на глобальный рынок. По мере масштабирования, отметил спикер, меняются подходы к управлению маркетингом, распределению ответственности и работе команды. В числе прозвучавших тезисов — «Рилсы выигрывают неделю. Бренд выигрывает десятилетие».
Фарход Норбаев из Lokals Agency представил модель 7 Qadam — семь ступеней развития маркетинга в зависимости от масштаба бизнеса. В основу модели легли 54 глубинных интервью с предпринимателями и руководителями маркетинга в Узбекистане, а также анализ налоговой отчётности более 150 тыс. компаний. По словам Норбаева, модель позволяет определить, соответствует ли маркетинговая функция текущему этапу развития компании, и понять, какие инструменты, показатели и ресурсы необходимы на следующем уровне.
AI-режиссёр и сооснователь бренда одежды «404 Finally Found» Алексей Клименко выступил с докладом «Один повар — сто блюд». Он показал примеры использования нейросетевых инструментов в рекламе, дизайне, архитектуре, создании одежды и видео. Среди представленных проектов — работа для Adidas, оформление подарочного издания Виктора Пелевина и серия видео о динозаврах, собравшая более 5 млн просмотров без рекламного бюджета. Клименко также рассказал о том, как меняется роль специалистов по мере развития AI-инструментов.
Завершил программу основатель Пекла Роман Леонов с выступлением «Маркетинг в B2B для Долголетия и Процветания». Он рассказал о развитии компании за десять лет, работе с клиентской обратной связью и собственном маркетинге. В докладе Леонов также разобрал решения, которые оказались ошибочными, включая недостаточное внимание к собственному сайту и отдельным каналам продвижения. Отдельно он остановился на использовании AI и подчеркнул необходимость проверки результатов, созданных с помощью нейросетей.
Модератором форума выступил Сергей Долженков, участвовавший также в разработке концепции DIGITAL-КАЗАНА.
Среди участников были представители Dodo Pizza, «Куликов», lalafo, ololo, Baker Tilly, Yandex Kyrgyzstan и Mad Devs, а также представители профессиональных и отраслевых организаций Кыргызстана.
Форум завершился обсуждением вопросов, связанных с изменением поведения потребителей, развитием маркетинговых функций и влиянием AI на работу компаний и специалистов.
