06.02.2025
В мире маркетинга и рекламы, где идеи сталкиваются с реальностью бизнеса, оценка эффективности профессиональным сообществом играет важную роль. Премия E+ Awards Центральная Азия уже третий год подряд предоставляет такую уникальную возможность признания эффективности маркетинговых кампаний и проектов, которые приносят значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии.
В прошлом году в шорт-лист премии вошли 35 заявок в 17-ти номинациях.
Tribune встретился с победителями* прошлого года и узнал, что дает участие и победа в премии, чем Е+Awards Центральная Азия отличается от других конкурсов в сфере маркетинга и рекламы, а также получил ценные советы для будущих участников.
- Что вам дали участие и победа в премии?
Антон Сербин, директор по маркетингу брендов Тele2 и Altel: это хорошая мотивация для всей команды маркетинга, когда твой проект, в который было вложено так много сил, получил признание среди профессионального сообщества.
Юлия Тушина, директор по креативной трансформации холдинга DASM и Управляющий директор GForce: в сегодняшнем мире реклама и маркетинг не могут существовать без синергии смелых идей и доказанной эффективности. Победа в E+Awards — это доказательство того, что креатив может и должен работать на реальный бизнес-результат.
Победа на признанном фестивале сегодня — внутренняя валюта рекламного рынка, способ подтвердить свою экспертизу перед клиентами и партнерами. А когда твоя работа признается лучшей, это не только приятно — это обязывает двигаться дальше. Мы не просто получили статуэтку, мы получили вызов: а сможем ли мы сделать еще сильнее, еще смелее, еще эффективнее?
Мария Мун, основательница NOTO Agency: участие и победа в E+ Awards открыли нам доступ к новым проектам и увеличили узнаваемость среди клиентов.
Ольга Малыбаева, директор по маркетингу региона Кавказ и Центральная Азия, Ferrero: вдохновение на большую эффективность и яркие проекты.
- Главное отличие E+Awards от других конкурсов и фестивалей?
Антон Сербин: отличительной чертой премии является прозрачная схема судейства и акцент на эффективности, а не только на креативности.
Юлия Тушина: Здесь не просто оценивают, насколько свежа идея, но и какие показатели она изменила. Это похоже на то, как работает маркетинг в технологических компаниях: важно не просто придумать новый продукт, а доказать, что он решает реальную проблему пользователей.
Вам не обязательно быть первым. Вам нужно быть тем, кто делает лучше всех. Это как раз про лучшие решения, которые принесли реальную пользу и стали вдохновением для других. Также важно отметить, что Е+Awards оценивает проекты, которые адаптированы к реальным условиям рынка Центральной Азии. Это дает честную картину того, что действительно работает здесь и сейчас.
Мария Мун: Главное отличие – оценка идей с точки зрения эффективности и влияния на бизнес, очень качественный и углубленный разбор кейсов со стороны жюри.
Ольга Малыбаева: E+ Awards — это фокус на эффективность и бизнес.
- Какой самый главный совет вы можете дать участникам этого сезона?
Антон Сербин: внимательно изучите все материалы по заполнению заявок, какой бы хороший кейс у вас не был, невозможно получить металл, если вы некорректно заполнили заявку.
Цели и результаты -это одни из важнейших частей заявки и они должны вытекать одни из других. Если вы результаты подгоняете под цели, которые придумали уже после проекта, это всегда заметно и негативно влияет на оценку всего кейса. Ну и будьте честны с судьями, во время судейства по регламенту мы должны доверять всем цифрам/информации в заявке, но при этом у каждого судьи есть большой профессиональный опыт, на основании которого ты можешь понизить финальную оценку, если данные выглядят совсем фантастично.
Юлия Тушина: Фокусируйтесь на том, как ваш проект изменил реальность.
Ваш проект не просто реклама, а инструмент, который что-то изменил — в бизнесе, в культуре, в поведении людей. Если это так подумайте, как и с помощью чего вы можете это убедительно доказать?
Будьте честными в подаче.
Красивые фразы не заменят честных и точных данных. Важно не просто заявлять о росте, а показывать реальные цифры и механизмы, которые привели к успеху.
Не бойтесь смелых решений.
E+Awards ценит не просто работу по инструкциям, а новые подходы, которые становятся точкой отсчета для рынка. Если ваш проект вызывает дискуссии, если он меняет рынок или поведение людей — значит, он достоин внимания.
Используйте участие в E+ как стратегический инструмент.
Даже если вы не победите, анализ других кейсов, работа с фидбеком жюри и разбор сильных решений дадут вам огромный рост.
Мария Мун: Заранее готовьте данные в цифрах (цели, контекст рынка и полученный результат), ответственно подходите к заявке и фокусируйтесь на бизнес-эффективности, а не только на креативе.
Ольга Малыбаева: Покажите, как эффективно и смело вы справляетесь с вызовами! Это топливо для нас.
*- NOTO Agency с кейсом “ЧИНА” для бренда Old Spice, Procter&Gamble получил Гран-при премии Е+ Awards Центральная Азия 2024 в номинации «Brand Experience», Золото в номинации «Непродовольственные товары» и Золото в номинации «Коллаборация брендов».
— Кейс “Такой, как вы” бренда Altel (агентство: Contrapunto BBDO CA) был награжден Золотом в номинации «Телекоммуникации. Интернет», Серебром в номинации «Кампании с краткосрочным эффектом», тремя Бронзовыми наградами в номинациях: «Brand Experience», «Технологический маркетинг» и «Ребрендинг».
— Проект “Бой, которого не должно быть!”, подготовленный агентством GForce для бренда Ruh Fighting Championship, Спортивной лиги в Казахстане RFC был удостоен в 2024-м году Золота в номинации «Позитивный вклад в общество и защита окружающей среды» и Бронзы в номинации «Сезонный маркетинг, Реакция на событие или инфоповод».
— Кейс “Raffaello Spring” (бренд: Raffaello, агентство: Okori Kazakhstan) получил специальную награду за самый душевный маркетинг “ЖҮРЕКТЕН ШЫҚҚАН ЖОБА 2024”.
E+ Awards — международная премия, объединяющая экспертизу и проекты профессионалов из разных стран. Конкурс награждает маркетинговые кампании и проекты, которые приносят значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии.
Премию проводят Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) и команда, которая организовывала премию Effie Russia на протяжении 8 лет в России.
Участие в E+ Awards — это не только возможность продемонстрировать свои достижения, но и шанс на дальнейшее развитие и совершенствование в мире маркетинга и рекламы.
Новый сезон премии стартовал 9 октября 2024 года, прием заявок продлится до 28 февраля включительно.
В сезоне-2025 участники конкурса E+ Awards Центральная Азия смогут подать заявки в 9 категорий: Индустриальные номинации, Бизнес-вызовы и антикризисный маркетинг, Коллаборации, Медиа, Ситуативный маркетинг, Специальная аудитория, Торговый маркетинг, Change и Технологический маркетинг.
