02.10.2025
Итальянский модный конгломерат Prada Group официально объявил о приобретении бренда Versace у американской холдинговой компании Capri Holdings, которая была вынуждена согласиться на продажу по значительно сниженной в ходе переговоров цене из-за кризиса на рынке предметов роскоши и повышения ввозных пошлин США. Сделка, стоимостью €1,25 млрд, призвана укрепить позиции Prada как универсального игрока в сегменте премиальной и люксовой моды.
По словам руководства Prada, бренд Versace сохранит свою творческую автономию и «ДНК», при этом получит ресурсы и инфраструктуру группы: производственные мощности, розничную сеть и операционный опыт.
«Приобретение Versace — ещё один шаг в эволюционном пути нашей группы. Инфраструктура готова, у нас вертикальная организация брендов и усиленные процессы. Путь будет долгим, потребуется фокус и терпение», – комментирует Андреа Герра, генеральный директор группы.
Ключевым этапом завершения сделки стало одобрение Европейской комиссии, предоставленное в сентябре 2025 года. Комиссия заявила, что покупка Versace не создает серьезных антимонопольных конфликтов или угроз конкуренции на европейском рынке.
Кроме того, Prada планирует вложить €250 млн в развитие и ребрендинг Versace, так как с момента продажи бренда Capri Holdings (материнской компании Michael Kors) Versace испытывал трудности в конкуренции с ведущими люксовыми домами.
Для Prada приобретение Versace — это шаг к диверсификации: увеличение охвата аудитории, усиление модного имиджа с более смелым стилем и эстетикой. В пресс-релизе Prada подчеркиваются общие ценности: мастерство, креативность, наследие (craftsmanship, creativity, heritage).
В то же время у такого масштабного слияния есть вызовы: интеграция брендов, управление культурными различиями, поддержание премиального позиционирования Versace, чтобы не размыть его идентичность. Prada уже предупредила, что эволюция бренда потребует «времени и дисциплинированного исполнения».
«Мы рады приветствовать Versace в составе Prada Group и начать новую главу для бренда, с которым нас связывает сильная приверженность к творчеству, ремеслу и наследию. Мы намерены продолжать наследие Versace, одновременно укрепляя его платформу ресурсами группы», – говорит Патрицио Бертелли, председатель и исполнительный директор Prada.
Фото: sdoclub.ru
