18.11.2022
Впервые на территории стран Центральной Азии и Казахстана пройдет премия E+ Awards Центральная Азия, которую будут присуждать за самые эффективные рекламные кампании.
14 ноября началась ранняя регистрация подачи работ, которая продлится до 26 декабря. В этот льготный период размер регистрационного взноса для Казахстана, Кыргызстана и Таджикистана составляет 170 000 тенге.
Стоит отметить, что оплата взноса зависит напрямую от сроков – чем раньше подать заявку, тем это выгоднее:
— Основная регистрация продлится с 27.12.2022 по 31.01.2023,
— Поздняя регистрация с 01.02.2023 по 28.02.2023,
— Last Call с 01.03.2023 по 11.03.2023.
При этом срок подачи самой заявки единый для первых 3-х периодов регистрации – до 28 февраля 2023 года.
Также есть возможность получить скидки при единовременной подаче нескольких заявок.
Для участия в конкурсе принимаются любые маркетинговые проекты, реализованные на территории одной или нескольких стран: Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана в любой период с 01 января 2022 года по 31 декабря 2022 года.
Ознакомиться с правилами конкурса можно на сайте премии.
Всего в конкурсе 20 номинаций.
БИЗНЕС
Антикризисный маркетинг
В этой номинации награждают компании, которые эффективно отреагировали на ограничения, изменение внешних обстоятельств или законодательства. Смогли успешно провести коммуникацию с клиентом / подрядчиком по поводу локализации производства, восстановления цепочек поставки / восстановления сервиса или продукта.
Давид против Голиафа
В номинации могут участвовать бренды, которые значительно уступают своим прямым конкурентам с точки зрения размера бизнеса и инвестиций, но при этом доказали свою более высокую эффективность в рекламных и маркетинговых активностях по сравнению с «гигантами» = лидерами рынка. В разделе “Контекст + вызов +цели” следует объяснить, почему компания считает себя Давидом, и кто Голиаф.
Запуск нового продукта или услуги
Кампания, направленная на представление покупателям нового продукта или услуги, в основе которой лежат глубокое знание и анализ поведения покупателей как в традиционной рознице, так и в цифровой среде. Это могут быть новые бренды, новые продукты существующего бренда или расширение линейки продуктов.
Кампании с краткосрочным эффектом
Краткосрочные кампании и кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев, быстрее, чем планировалось, и чем обычно происходит у бренда, конкурентов, бенчмарков рынка.
Ребрендинг
Ребрендинг компании / продукта / услуги. Имеется в виду именно смена позиционирования бренда и всего его маркетинг-микса, включая его визуальную идентичность. В заявке обязательно должны быть указаны предпосылки для репозиционирования бренда.
Устойчивый успех
Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования и при этом после запуска не происходила смена позиционирования бренда, ребрендинг и другие изменения стратегического характера.
Brand Experience
Кампании показывают результаты по созданию опыта взаимодействия с брендом за рамками прямой рекламы. В проектах могут быть использованы любые другие каналы для вовлечения потребителя, например: точки продаж online/offline, Digital, Social, службы доставки и поддержки клиентов, событийный маркетинг и другие (в том числе в комбинации между собой или с прямой рекламой). Кейс должен продемонстрировать, как на основании позиционирования бренда и понимания потребительских предпочтений и инсайтов был создан уникальный опыт взаимодействия потребителя с брендом, а также как этот опыт повлиял на конечный бизнес-результат.
КОЛЛАБОРАЦИИ БРЕНДОВ, СПОНСОРСТВО И СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Коллаборация брендов
В этой номинации награждают коллаборации, между брендами, либо кампании, в которых известная персона/ агент влияния — селебрити, инфлюенсер, блогер — успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. В данной номинации важно важно обосновать релевантность выбора партнёра и формата партнёрства для решения конкретных задач, а также показать KPIs и результаты для каждого бренда-участника. Гонорар селебрити/ инфлюенсера должен быть включен в затраты на кампанию.
Спонсорство и спортивный маркетинг
Продвижение услуг или продуктов через спонсирование медийных проектов, событий и мероприятий, а также проекты, реализованные в привязке к спортивной тематике, любым спортивным мероприятиям, клубам и сообществам.
МЕДИА
Брендированный контент
Успешная интеграция бренда в контент любого типа (создание нового контента): информационный, интерактивный, игровой, развлекательный в любых медиа, в оффлайн и в диджитал среде. Важно рассказать, почему и кем был создан этот контент (издателем или самим брендом), как он доставлен до пользователя, как вовлекалась аудитория и каким образом все это повлияло на достижение маркетинговых и бизнес-результатов.
Кампании с одним каналом коммуникации
Рекламные кампании с одним каналом коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.) или реализованные на одной площадке. Оценивается степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой бренд и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать для донесения рекламного сообщения, и максимизируют отдачу на медиаинвестиции.
Медиаинновация и медиаидея
Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартной медиастратегии, первые в своей продуктовой категории придумал и эффективно использовал новые медиаинструменты, открыл новые каналы взаимодействия с ЦА или творчески переосмыслил традиционные, обеспечив таким образом внимание и вовлечение аудитории.
Партнерства с медиаканалами и площадками
Кампании, которые эффективно достигли своей аудитории через партнёрство или стратегическую интеграцию бренда в контент медиапартнера (площадки или платформы). Заявка должна продемонстрировать, как бренд интегрировался в правильный и вовлекающий пользователя контент. Обоснуйте стратегический выбор партнёра: как именно этот партнёр / канал и этот формат обеспечили достижение поставленных результатов. Важно показать KPIs и результаты для каждого бренда-участника кампании.
Performance Marketing
В этой номинации отмечаются наиболее эффективные performance-кампании в медиа. Необходимо продемонстрировать, как рекламная кампания привела к бизнес-результатам.
SMM
Кампании, которые использовали социальные сети в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей аудиторией, и, благодаря этому выбору, добились значительных показателей эффективности и бизнес-показателей (продажи).
СИТУАТИВНЫЙ И СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Сезонный маркетинг, Реакция на событие или инфоповод
В этой номинации награждают компании, которые либо сконцентрировали свои маркетинговые усилия вокруг сезонного периода активности потребителей (Новый год, Back to School, гендерные праздники), либо за счёт оперативной и заранее не подготовленной реакции на внешние события смогли показать значительную маркетинговую эффективность и бизнес-результаты.
СПЕЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
Специальная аудитория
Успешные коммуникационные кампании, направленные на сегмент целевой аудитории бренда, определенный возрастом (дети до 12 лет, молодежный маркетинг, зрелый возраст 55+, сотрудники компании) Важно показать, каким образом кампания помогла росту лояльности покупателя к продавцу / бренду и установлению долгосрочных отношений между ними. Приветствуется ссылка на ограничения и специальные требования, связанные с детской рекламой, если это актуально.
ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ
Торговый маркетинг
Производители и ритейлеры, успешно внедряющие способы взаимодействия брендов с покупателями в оффлайн — и онлайн-среде, основанные на глубоком знании потребительских инсайтов и анализе поведения покупателей. Также в этой номинации награждают успешные кампании по позиционированию, запуску и продвижению собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров
ПОЗИТИВНЫЙ ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И ЗАЩИТА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
Награда для брендов, фондов и некоммерческих организаций, которые делают мир лучше используя силу и мощь своих коммуникационных платформ, эффективно сочетают бизнес-цели с общественно-значимыми задачами (решают общественно — значимые задачи, борются с дискриминацией любого рода и по любому из признаков, увеличивают спрос на более устойчивые продукты, меняют модели поведения на более устойчивые) и успешно синхронизируют все это с общей стратегией бренда / НКО. На выходе — позитивный эффект для бизнеса и общего блага.
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Технологический маркетинг
Кампании, в которых создают технологические решения в маркетинге, для выявления нужного покупателя и выхода к нему с правильной коммуникацией в подходящее время. Критерием оценки будет являться технологическая инновация, реализация которой привела к достижению выдающегося бизнес и маркетингового результата. Технологическое решение может как сопровождать все этапы создания и реализации маркетинговой стратегии (определение проблемы, поиск инсайтов, создание идеи, реализация), так и быть применимо к одному из этапов маркетингового плана.
