Профессионалы рекламного рынка назвали самые запоминающиеся события 2023 года. Часть 3

3653

28.12.2023

До окончания года осталось всего 3 дня. О том, каким уходящий год сложился для рекламных агентств и компаний, а также какие события запомнились им более всего и что они ожидают от нового 2024-го года, читайте в нашем новогоднем блице.

Представители рекламно-медийной индустрии ответили на следующие вопросы:

  1. Каким этот год стал для вашей компании/агентства?
  2. Самые запоминающиеся события этого года в рекламной индустрии на ваш взгляд (как положительные, так и отрицательные).
  3. Лучшая рекламная кампания и/или ролик? (казахстанский и международный)
  4. Что вы ожидаете от 2024-го?

Дарья Павлова, операционный директор Vostok Group, и Тимур Бекиров, креативный директор Vostok Group

  1. Для нашей компании 2023 год стал именно таким, каким мы и планировали еще в январе, – Годом роста и возможностей. Начиналось все с ребрендинга группы компаний – теперь мы Vostok Group, а заканчивается глобальным ребрендингом нашего сетевого агентства Starcom. Такие грандиозные перемены лучшим образом отразились на изменениях в структуре, подходах и процессах, что позволило нам как усилить команду с точки зрения экспертизы, так и вырасти по всем показателям на 25%. При всех этих изменениях нам удалось сохранить не только сплоченность коллектива, но и приоритетные векторы компании.
  2. В профессиональном плане отдельно бы хотелось отметить появление премии Е+Awards в Казахстане и Центральной Азии. Это действительно важное событие для нашего рынка, которое способно повлиять на уровень маркетинговой экспертизы региона в целом и отдельных агентств в частности. И я рада, что мне удалось стать членом жюри этой премии, узнать больше о структуре и важных показателях эффективности не просто из учебника, а от действующих экспертов рынка в формате живого общения и обсуждения кейсов.
  3. «Чина» затмил всех. Пусть это и не кампейн, а интеграция, но, если честно, без подсказки не вспомнилось ничего другого. Эффект кампании, миллиарды просмотров, лента Тиктока с рекламным джинглом. Что это, если не успех?
  4. Мы запланировали много всего интересного для наших партнеров, клиентов и рынка в целом. Нововведения коснуться даже сотрудников Компании. Именно поэтому по результатам года мы ожидаем значительного роста, о чем с радостью сообщим всем участникам рекламной индустрии.

Всех поздравляем с Наступающим Новым годом и желаем интересных проектов!

Алексей Радиванович, CEO в Admixer Central Asia — Meta ASP

  1. 2023 год оказался не простым, но очень интересным. Для Admixer Advertising на рынке Казахстана основным акцентом стала активная работа в рамках программы Meta Authorized Sales Partner, где мы сосредоточились на внедрении международных практик и подходов. Совместно с нашими Клиентами и Партнерами, мы интегрировали самые передовые решения в сфере digital на рынок Казахстана и начали публикацию наших успешных локальных кейсов в глобальной библиотеке кейсов Meta.

Мы также организовали в течение года ряд значимых мероприятий, что позволило нам укрепить наше присутствие и влияние на рынке.

  1. В 2023 году порадовало количество отраслевых мероприятий и их растущая популярность. Эти события привлекли множество профессионалов отрасли как среди спикеров, так и среди участников, что является позитивным сигналом для всей индустрии.

Важным шагом в этом году стало принятие закона «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», который способствует формированию более прозрачного и честного рынка диджитал-рекламы.

Кроме того, анализ первых трёх кварталов 2023 года показывает, что цифровые медиа становятся лидером по рекламным затратам, что представляет собой важный этап в развитии рынка Казахстана. Это отражает глобальные тенденции и подтверждает значимость цифрового канала в современной рекламе.

  1. Мне больше всего понравилась кампания Old Spice “Cheena”, и учитывая ее популярность и признание на различных фестивалях, то не мне одному. Из международных кампаний впечатлила Coca-Cola «Create real magic», использующая генеративный AI, что подчеркивает инновационный подход и творческий замысел бренда.
  2. Я не буду оригинальным, но думаю, что 2024 год так же пройдет под знаком AI. Рынок будет свидетелем появления ещё большего количества инновационных решений на базе искусственного интеллекта, что определенно станет тенденцией года.

С точки зрения цифровой рекламы ключевым моментом 2024 года, вероятно, станет преодоление вызовов, связанных с отказом от использования 3rd party cookies. Это изменение потребует адаптации и поиска новых подходов в стратегиях цифрового маркетинга.

В целом, я уверен, что 2024 год будет наполнен интересными открытиями и возможностями. Хочу пожелать всем мирного года, крепкого здоровья и множества новых успехов на пути к инновациям!

Равшан Ибрагимов, совладелец MCA

  1. Год оказался всяким: с одной стороны, работы стало намного больше, с другой — усугубляется беда с квалифицированными и мотивированными специалистами. У клиентов в приоритете по-прежнему цена, агентства по-прежнему демпингуют. Но в противовес этому есть и рекламные фестивали — Е+Awards, TAF, Jolbors, Молодые львы — где появляются действительно интересные и эффективные рекламные проекты, дающие надежду на светлое будущее рекламной индустрии.
  2. В этом году интересных событий был много — этот и RAF, и Digital Wave, и TAF/Makon. Больше всего запомнилась, наверное, премия Е+Awards, показавшая нам новый уровень оценки рекламных работ.
  3. Из рекламных роликов в этом году больше всего понравился ролик Allur. Не думаю, конечно, что он как-то повлияет на продажи, но то, что его сделали с использованием ИИ, мне очень понравилось.
  4. Думаю, в 2024 году наш регион продолжит расти в значимости для международных брендов. Так что будем ждать роста мотивации со стороны местных рекламодателей и, соответственно, больших инвестиций в отрасль. В связи с этим хочу поздравить вас и ваших подписчиков с новым годом и пожелать в новом году воспользоваться этими возможностями для дальнейшего роста профессионального и материального!

 

Тарас Бойченко, CEO группы компаний Optimum Media Group

  1. 2023 год оказался исключительно продуктивным и успешным для Optimum Media Group. Работая на основе стратегии, направленной на развитие бизнеса клиентов и решение их ключевых задач, наша команда демонстрировала высокую эффективность и коммуникативные навыки, порой достигая исключительных результатов. И, конечно, нас не может не радовать то, что агентство Omnicom Media Group заняло верхнюю строчку в отчете Recma и названо самой эффективной глобальной медиасетью.
  2. На мой взгляд, самые запоминающиеся рекламные кампании в Казахстане в этом году были разработаны нашей командой. На международной арене я бы выделил успех Omnicom Media Group, в четвёртый раз за последние пять лет поднявшихся на пьедестал Каннского фестиваля креативности и взявших 15 статуэток.
  3. 2024 год, несмотря на все вызовы, обещает быть продуктивным. Стабильность на рынке, сотрудничество с надежными партнерами, поддержка сети, квалифицированные сотрудники и прекрасные клиенты создают уверенную основу для дальнейшего прогресса.
  4. Новогодние пожелания

В преддверии 2024 года хочу пожелать всем нам:

  • Быть лучше.
  • Действовать быстрее.
  • Проявлять смелость.
  • Быть настойчивыми.
  • Чувствовать благодарность.

Желаю нам достигать поставленных целей, стремиться к новым горизонтам, побеждать, поддерживать друг друга… и быть на высоте!

 

Юлия Митрофанова, руководитель группы по работе с прямыми клиентами “TV Media Advertising Agency”

  1. Как администратор площадки ТВ Медиа для самостоятельного размещения рекламы — mediaplatform.online, и тот человек, кто непосредственно и много общается с представителями локального некрупного бизнеса, могу сказать, что в этом году к нам заходили не только казахстанские производители, но и недавно зарегистрировавшиеся компании из других стран, открывшие свои офисы в Казахстане. И, надо заметить, они были впечатлены технологическими возможностями, которые мы можем им предоставить. Так что назовем этот год годом нео-локализма.
  2. Не могу не сказать о вхождении региональных каналов в ТВ-сеть TVMA. Почему это событие для всей отрасли? Потому что, чтобы это произошло, наши коллеги в индустриальных ассоциациях проделали огромную работу – и, в результате, так называемые «малые», локальные каналы получили доступ к системе измерений.
    А вообще, люблю наши индустриальные мероприятия, где можно услышать об интересных свежих подходах к рекламе от специалистов из разных стран, экспертные мнения казахстанских коллег, и даже не знаю, какое выделить. Пусть будет осенний RAF.
  3. Скажу не о кампании или ролике, а о проекте – сериале «Мошенники», созданном на телеканале НТК. Мне кажется, что это практически идеальная социальная реклама в непривычном сериальном формате: острая, актуальная, наглядная, держащая в напряжении, созданная на местном материале, но отражающая мировой тренд, понятная огромной целевой аудитории, при этом не дробящая ЦА, а объединяющая – и локализмом, и остротой проблематики. Несущая полезный, предостерегающий, образовательный контент.
  4. Прямо в начале следующего года на КТК стартует рекламно-медийный проект, который обсуждался и готовился в этом году. Это необычный, но очень современный подход к отстройке от конкурентов с помощью нового спонсорского инвентаря.
    А мне лично как человеку, высоко ценящему работу в команде единомышленников, нравится, когда среди коллег – в компании, и в, широком смысле, в индустрии, — царит атмосфера дружелюбия, открытой конкуренции, мотивирующей развиваться и принимать вызовы не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня. Так что надеюсь, что вайб 2024 года – это сотрудничество и новизна.

Саида Сулеева