12.11.2024
Во время Регионального рекламного форума RAF-2024, который прошел в Алматы на прошлой неделе, были подняты самые актуальные темы индустрии.
Несколько выступлений были посвящены наружной рекламе, которая стабильно показывает положительную динамику. Спикеры рассказали о новых, наиболее эффективных инструментах, применяемых в DOOH.
Валентин Ельцов, директор по продукту Geomotive выступил с темой «Запуск DOOH в пару кликов. Новые реалии рынка наружной рекламы».
Спикер подчеркнул, что цифровая наружная реклама значительно ускоряет процесс запуска рекламы по сравнению с традиционной статичной рекламой. Программатик позволяет сократить шаги, поскольку всё — от планирования до аналитики — выполняется через личный кабинет, что ускоряет вывод рекламы на улицы с минимальными временными затратами. Искусственный интеллект помогает адаптировать креативы для наружной рекламы, что также облегчает процесс запуска.
«Данные — ключевой фактор, позволяющий цифровой наружной рекламе достичь высокого уровня таргетирования. Используя Wi-Fi, мобильные данные и видеоаналитику, компании могут получить точную информацию о людях, находящихся перед экранами, и отслеживать эффективность. Эти данные позволяют гибко управлять показами, например, таргетировать рекламу по погоде или времени суток, как было с сетью фастфуда в Узбекистане, которая запустила ролик после захода солнца в период Рамадана», — поделился Ельцов.
По его словам, цифровая наружная реклама становится конкурентоспособной благодаря тому, что охват её контактов (OTS) позволяет оплату лишь за фактические показы. Стоимость тысячи контактов составляет $1–1,5, что выгоднее по сравнению с другими цифровыми форматами рекламы. Эти данные можно интегрировать с Digital-рекламой, что помогает брендам использовать наружные и цифровые каналы более эффективно и комплексно.
Модерировал сессию Сергей Фырлин, медиадиректор MCA по региону Кавказ и Центральная Азия.
Запуску программатик и аналитике от EagleAI был посвящен доклад Диаса Кадырбаева, руководителя PR RTS Decaux и Михаила Копылова, директора по развитию RTS Decaux. По словам спикеров, их продукт отличается от того, что сейчас представлено на рынке.
Диас Кадырбаев начал с того, что программа EagleAI считывает уникальный трафик. Во-вторых, она распознает ролики с помощью ИИ. Другие компании отслеживают трафик с помощью медиаплана. В случае с EagleAI, клиент получает точные данные, аналитику по своей кампании. RTS Decaux как лидеры наружной рекламы стремятся к открытости и прозрачности.
«Например, с 3 ноября по 6 ноября на пересечении Аль-Фараби и Жарокова проехали около 170 тысяч машин, из которых около 80 тысяч было уникальных. ИИ видит, как меняется картинка. Он сразу анализирует, какой ролик и когда он показывался. То есть, если даже программа отключится, она все зафиксирует и будет показывать вам настоящие для клиентов выходы», — отметил Кадырбаев.
Михаил Копылов заявил, что EagleAI может в режиме онлайн предоставлять фотоотчет без необходимости запрашивать его. Клиенты для доступа к нему получают ключи от личных кабинетов. Также их продукт позволяет делить транспорт на автомобили и автобусы с помощью считывания автомобильных номеров.
«В первом квартале 2025 года уже запустим продажу программатик. Это даст возможность использовать его для малого и среднего бизнеса. Еще есть возможность привлекать бюджеты с digital платформой. После установки программатик появится возможность закупа рекламы на 250 экранах в Алматы и Астане», — анонсировал Копылов.
Азамат Бекмагамбетов, Jack of all Trades Success Market и Алина Султангазина, Jill of all Trades Success Market анонсировали новые WOW-форматы наружной рекламы. Они начали с рассказа о своих реализованных нестандартных проектах.
Например, в сети магазинов Small Success Market установил экраны на входе, что позволяет рекламодателям из сегмента FMCG донести свои сообщения до целевой аудитории непосредственно перед покупкой. Интересный пример — Yokohama, которая разместила свою рекламу на таких экранах, успешно напоминая о себе посетителям.
Азамат Бекмагамбетов заявил, что в Алматы их крупные экраны установлены на восьми магазинах Magnum и на трех в Астане. Они видны с дороги, что гарантирует внимание к рекламе. В Алматы также есть угловые 3D-экраны на спорткомплексе Балуана Шолака и на ТРЦ Москва, которые работают с 3D и 2D-контентом.
«В нашей премиум-линейке есть экраны в гольф-клубе Nurtau, создающие атмосферу престижа для рекламодателей премиум-класса. К новинкам можно отнести проект с большим экраном в ТРЦ “Aktau Mall” в центре Актау, который станет началом нашего присутствия на Западе Казахстана. Также в Астане на днях запускается новый экран на пересечении Республики и Иманова, а до конца года установим 158 супербордов по столице», — поделился Бекмагамбетов.
Алина Султангазина рассказала, что первый из медиафасадов, установленный на пересечении Сейфуллина-Сатпаева в Алматы, показал свою эффективность для широкой аудитории, включая международные бренды. С площадью 128 квадратных метров и высоким трафиком, он виден с улицы Тимирязева. На Абая-Байзакова и АДК, крупном торговом центре на Саина, установлены медиафасады с высоким охватом и квадратурой в 69 метров, что делает их идеальными для рекламодателей.
«Нашей “изюминкой” стал обновленный экран на пересечении Толе би-Ауэзова, способный транслировать 2D и 3D-контент на уровне глаз. Этот экран и экран на Аль-Фараби-Назарбаева с минимальным энергопотреблением, размером 700 квадратных метров, уже стал символом Алматы, и наши первые клиенты, такие как Samsung и LVMH, забронировали места еще до запуска. Мы предлагаем креативные возможности — например, на 700-метровом экране был показан ролик с драконом, передвигающимся между башнями. Мы уверены, что наши клиенты заслуживают самых впечатляющих и инновационных решений для рекламы», — отметила Султангазина.
Success Market также запускал вирусную кампанию, используя популярный звук из TikTok на своих диджитал-конструкциях. Эта мемная интеграция привлекла внимание казахоязычной аудитории и подтвердила эффективность наружной рекламы.
Модератор двух выступлений — Нурмухамед Ибраев, исполнительный директор FIRST Adv/DASM group.
Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Официальные партнеры RAF 2024 — Admixer Media, Yandex Ads.
Партнеры — Forte, Success Market, Bidease, GEOMOTIVE, Media Nova.
Ивент-партнер — EZ Solutions.
Креативный партнер — Catharsis Group.
Также мероприятие поддержала компания RG Brands с торговыми марками LeGracio и ASU Vo.
Подарки для лучших спикеров предоставлены сетью магазинов MARWIN и Меломан.
Информационные партнеры — MarCom Club, Exclusive.kz, NUR.kz, Almaty.TV, Optimism.kz, BES.media, Бизнес Номады, КТК, marketing.uz, BIZ Media, Digital Business, Tribune.kz, Weproject, Zakon.kz.
