26.11.2024
Jaguar запустил смелую рекламную кампанию, полностью отказавшись от традиционных автомобильных образов. Новый ролик бренда, созданный в рамках стратегии «ничего не копировать», показал яркие визуальные образы без привычных автомобилей или логотипа в виде ягуара. Однако такой шаг вызвал как восторги, так и критику.
Креативный подход был направлен на обновление восприятия Jaguar среди молодой аудитории. Кампания уже собрала более 160 млн просмотров в социальных сетях.
«Если мы будем играть так же, как все остальные, нас просто потопят. Поэтому мы не должны появляться как автомобильный бренд», — цитирует Guardian управляющего директора Jaguar Родона Гловера.
Тем не менее, реакция на рекламу оказалась неоднозначной. Владелец социальной сети X Илон Маск высмеял ролик, задав вопрос «Вы продаете автомобили?».
Гловер заявил, что компания стремится сделать Jaguar более актуальным для современной аудитории, возвращая его к корням, но в новом формате. Он также раскритиковал проявления ненависти и нетерпимости, сопровождающие обсуждение рекламы в сети.
Тем временем новый бренд-директор Jaguar Сантино Пьетросанти оказался в центре скандала. Его обвинили в «уничтожении» исторического наследия компании, отказавшись от символики рычащего ягуара и традиционных ценностей марки, отмечает Daily Mail.
Автомобильная компания, которой скоро исполнится 100 лет, находится в процессе кардинального ребрендинга. Отказ от старой эмблемы и переход к полностью электрическим моделям — это попытка привлечь новую аудиторию и адаптироваться к современным вызовам. Однако, как отмечают эксперты, вызовы эти серьезны. Чтобы оправдать столь радикальные изменения, Jaguar необходимо предложить покупателям действительно инновационные автомобили.
Несмотря на широкое внимание к рекламной кампании, главный вопрос остается открытым: помогут ли эти изменения увеличить продажи? Ответ на него можно будет получить после презентации концепт-кара, которую Jaguar наметил на декабрь.
Фото: media.jaguar.com
