15.10.2025
В последние годы наружная реклама в Казахстане переживает цифровое перерождение. Светодиодные экраны, динамический контент и интеграция с данными «умного города» меняют саму суть взаимодействия между брендами и горожанами.
Не так давно в казахстанском сегменте наружной рекламы появился еще один игрок — Digital Boards — компания, которая делает ставку на технологичность, сервис и социальную ответственность.
О том, как цифровая наружная реклама может быть красивой, полезной и этичной, в эксклюзивном интервью Tribune.kz рассказывает директор компании Сабина Глашева.
— Сабина, расскажите, как появилась компания Digital Boards и в чём её особенность?
— Digital Boards — молодая, но амбициозная компания. Компания зарегистрирована в 2024 году, но борды были установлены и начали продажи в начале 2025 года. Мы начали в Астане с 20 медиабордов в стратегических локациях и сразу сделали акцент на качество контента, технологии и социальную миссию.
Мы верим, что наружная реклама должна быть не просто «шумом города», а его выразительным языком — умным, эстетичным и уважительным к пространству.
Мы хотим, чтобы наши экраны несли пользу. Город — это ведь не просто фон для рекламы, это аудитория, с которой нужно говорить на одном языке. Город — это живой организм. И реклама должна быть частью его дыхания, а не шумом. Мы хотим, чтобы Digital Boards была голосом, который делает город интереснее и теплее.
— Где еще находятся ваши медиаборды?
— Наши медиаборды установлены пока только в Астане. Но они расположены в самых проходных и визуально заметных местах города — там, где люди живут, работают и проводят досуг. Наши экраны стоят на крупных проспектах и улицах с интенсивным автопотоком, у входов в торгово-развлекательные центры, рядом с деловыми кварталами, на подъездах к транспортным узлам и около популярных парков. Это даёт широкий охват (в среднем 50 000 человек в день на каждой локации) разных аудиторий — от автолюбителей и офисных сотрудников до семей с детьми и молодых людей, проводящих время в ТРЦ.
Мы уже покрываем весь левый берег (основные жилые массивы и торговые кластеры), а в ближайшее время расширяемся и на правый берег, чтобы обеспечить полный городской охват и возможность запускать кросс-береговые кампании.
— Преимущества размещения рекламы на ваших медиабордах для брендов? И можете чуть подробнее рассказать про программу для малого и среднего бизнеса?
— Преимущества для наших клиентов – это топовые локации, высокое качество изображения, отличный сервис и оперативность (размещение день в день). Поскольку мы собственники конструкций, то клиенты нам доверяют в части качества услуги.. Что касается МСБ, то мы понимаем, что для малого бизнеса нужны более гибкие условия по ценам и у нас есть специальные пакеты для них.
— Существуют ли какие-то программы для рекламных агентств, которые занимаются размещением рекламы?
— Да, мы работаем со многими крупными рекламными агентствами и надеемся, что это партнерство будет расширяться. У нас есть также стратегический партнер – «Алматы Жарнама», с которым мы совместно развиваем это направление.
— Вы часто упоминаете социальную ответственность. Как она проявляется в работе компании?
— Это часть нашей ДНК. Мы сотрудничаем с Республиканским центром крови — размещаем социальные ролики о донорстве, поддержали благотворительный марафон Фонда Сердца, участвуем в образовательных просветительских проектах о безопасности на дорогах, о здоровье и других темах.
Для нас важно, чтобы наружная реклама была инструментом поддержки общества. Иногда одно короткое сообщение на экране может вдохновить на доброе действие.
— Какие планы у Digital Boards на ближайшее будущее?
— До конца года расширим сеть до 40 цифровых бордов в Астане. Мы создаём единый цифровой медиахаб, где клиенты смогут планировать кампании онлайн — гибко, удобно и прозрачно.
Отдельное направление — работа с малым и средним бизнесом. Мы верим, что цифровая наружная реклама должна быть доступна каждому бренду, не только крупным компаниям.
— Расскажите, пожалуйста, о вашем сотрудничестве с акиматом Астаны, СПК «Социально-предпринимательская корпорация «Astana». Как вы участвуете в их программах и совместных проектах?
— Сотрудничество с СПК Астаны — это один из стратегически важных векторов работы Digital Boards. Мы видим в городской администрации не просто регулятора, но партнёра, с которым можно реализовывать интересные и полезные проекты.
Например, в рамках муниципальных программ по благоустройству и визуальному оформлению городских пространств мы участвуем в пилотных проектах: наши медиаборды интегрируются в концепции «чистого города», фасадных преобразований, зон оживлённых общественных пространств. Мы максимально учитываем архитектурную эстетику, требования к дизайну, нормам размещения и безопасности, чтобы наши экраны органично вписывались в городскую среду.
Совместно с СПК транслируем культурные, образовательные и социальные ролики, информируем о событиях города, экопроектах. Благодаря этому визитные точки города становятся более живыми, информативными и визуально интересными.
Для нас важно, чтобы город видел в наружной рекламе не просто коммерческую вывеску, а партнёрскую экосистему коммуникации: когда экран не мешает архитектуре, а дополняет её; когда реклама идёт рука об руку с визуальной гармонией или эстетикой городской среды
— Что отличает ваш подход от других игроков рынка?
— Мы строим компанию вокруг сервиса и людей. Digital Boards — это не просто инвентарь. Мы стараемся быть надёжным партнёром, с которым приятно работать.
У нас есть интересные кейсы, например, с Backstreet Boys на Digital Boards.
В преддверии большого концерта Backstreet Boys в нашем городе компания Digital Boards реализовала яркий и необычный проект. Мы разместили тексты песен легендарной группы на 20 LED-экранах по всему городу — это стало своеобразным флешмобом и подарком для фанатов.
Такой креативный подход к наружной рекламе впервые был реализован в Казахстане. Публикации о кампании появились в городских пабликах, пользователи активно делились фотографиями и комментариями, а охват оказался рекордным.
Эта акция стала отличным примером того, как digital out-of-home может не просто информировать, а создавать эмоциональную связь с аудиторией и усиливать эффект крупных событий.
— Вы упомянули про очень интересный кейс с Backstreet Boys на Digital Boards. А какие еще интересные реализованные проекты можете назвать?
— Мы стараемся идти навстречу нашим клиентам. Например, компания SAT NS в день строителя попросила разместить фото своих сотрудников на экранах и сделала сюрприз для них, пригласив их на съемки. Также у нас были несколько коллабораций с известными блогерами. Очень показательный кейс для организаторов разного рода ивентов и концертов: мы размещали анонс тренинга с Синельниковым, который проводила Динара Сатжан, в течение 3 недель на 20 бордах и было продано более 3000 билетов, то есть они собрали целую арену. Поэтому мы точно можем сказать, что наружная реклама не только имидж, но и эффективные продажи!
— Какие инновации вы видите в будущем DOOH?
— Мы уже тестируем программатические решения, когда реклама обновляется и настраивается в реальном времени. Также развиваем форматы, которые реагируют на погоду, трафик и настроение города.
В перспективе — интеграция с системами “умного города”: экраны смогут отображать полезную информацию — о транспорте, событиях, погоде, экстренных сообщениях. Это станет частью городской жизни.
— Расскажите о вашей команде, сколько человек работает сейчас в компании?
— Сейчас нас 10. В компании Digital Boards собралась молодая и талантливая команда — специалисты, которые ранее работали в ведущих IT-компаниях. Это инициативные, грамотные и динамичные ребята, которые за короткое время с начала года добились впечатляющих результатов. Команда активно развивается, растёт отдел продаж, расширяются направления и усиливаются компетенции. Именно благодаря такому энергичному и профессиональному подходу Digital Boards сегодня задаёт новые стандарты на рынке digital-рекламы.
— И в конце давайте сформулируем вашу миссию.
— Город — это живой организм. И реклама должна быть частью его дыхания, а не шумом. Мы хотим, чтобы Digital Boards была голосом, который делает город интереснее и теплее.
