01.10.2026
Бренд Snickers, принадлежащий американской компании Mars, впервые объединился с adidas для футбольной коллаборации. Ее главным продуктом стали лимитированные бутсы в дизайне знаменитого шоколадного батончика. В ответ adidas появился на упаковке Snickers.
Snickers и adidas представили совместную коллекцию, приуроченную к сезону американского футбола и Хэллоуину. В центре проекта — специальная версия футбольных бутс adidas ADIZERO ELECTRIC + II, оформленная в фирменном стиле шоколадного бренда.
Основным цветом обуви стал шоколадно-коричневый, а дизайн дополнили узнаваемыми элементами Snickers. Внутри спрятана ярко-зеленая стелька — отсылка к Хэллоуину и сезонной версии батончика Snickers Ghoulish Green. Еще одна деталь — декоративный элемент с логотипом Snickers на шнурках.
При этом это не сувенирная модель, а полноценная спортивная обувь adidas для американского футбола. За основу взяли ADIZERO ELECTRIC + II — легкие бутсы, рассчитанные прежде всего на скорость и маневренность игроков.
Лимитированная версия Snickers x adidas поступит в продажу в США 10 октября. Стоимость пары составит $180.
adidas появился на упаковке Snickers
Коллаборация работает в обе стороны: дизайн шоколадного бренда перенесли на обувь adidas, а спортивный бренд, в свою очередь, появился на лимитированной упаковке батончиков Snickers.
Получить специальные Snickers x adidas можно будет не в обычной рознице, а через розыгрыш, который стартовал 29 сентября и продлится до 13 октября.
Проект дополняет Snickers Ghoulish Green — сезонная хэллоуинская версия продукта. Именно ее зеленый цвет повторяется на спрятанной внутри бутс стельке, связывая две части кампании между собой.
В компании Mars, которой принадлежит Snickers, объясняют запуск желанием объединить два важных для американского рынка осенних инфоповода — Хэллоуин и сезон американского футбола.
«Создав наши первые футбольные бутсы Snickers x adidas и соответствующие им батончики, мы продолжаем предлагать поклонникам новые способы отметить и Хэллоуин, и футбольный сезон», — рассказала вице-президент по маркетингу шоколадных брендов Mars Snacking Мария Уриста.
Новичок NFL стал лицом кампании
К продвижению коллаборации привлекли игрока Карнелла Тейта — новичка NFL и партнера обоих брендов.
11 октября Тейт примет участие в специальной игровой активации, подробности которой организаторы заранее не раскрывают. Еще один розыгрыш пройдет в Instagram Snickers с 12 по 16 октября: победителю обещают эксклюзивный приз, созданный в рамках сотрудничества с adidas.
Таким образом, запуск растянули на несколько недель и разбили на отдельные этапы: розыгрыш лимитированных батончиков, начало продаж бутс, активацию с футболистом и конкурс в социальных сетях.
Зачем шоколадному бренду футбольные бутсы
Хотя Snickers давно работает со спортивной тематикой, новая кампания выходит за рамки обычного спонсорства. Бренд становится частью продукта: фирменный дизайн переносится на спортивную экипировку, которую можно использовать по назначению и одновременно воспринимать как коллекционный предмет.
Интересна и симметрия партнерства. Snickers получает собственную версию продукта adidas, а adidas — место непосредственно на продукте Snickers. Условно один бренд выпускает шоколадный батончик, который можно надеть, а другой — спортивный бренд, который можно съесть.
Одновременно партнерство позволяет задействовать сразу несколько аудиторий — поклонников американского футбола, покупателей Snickers и любителей лимитированных sneaker- и sportswear-дропов.
Календарь запуска тоже работает на эту идею. Сезон американского футбола дает кампании спортивный контекст, а приближающийся Хэллоуин — повод для лимитированного дизайна и продвижения сезонной версии Snickers. В итоге сотрудничество двух брендов превращается из обычного выпуска мерча в кросс-категорийную кампанию на стыке спорта, FMCG и fashion.
Фото: adsoftheworld.com
