21.07.2026
На прошлой неделе сразу две инициативы обозначили новый этап в регулировании цифровой среды для несовершеннолетних. Американская Interactive Advertising Bureau (IAB) предложила разрешить таргетированную рекламу для подростков только после получения их явного согласия, а власти Великобритании рассматривают введение ночных ограничений на использование социальных платформ для пользователей 16–17 лет.
Несмотря на разные подходы, обе инициативы отражают общий вектор – внимание регуляторов и отрасли сосредоточено не только на контенте, но и на механиках, которые формируют цифровое поведение пользователей.
IAB предлагает отказаться от таргетинга подростков без их согласия
Американская Interactive Advertising Bureau (IAB), представляющая интересы индустрии цифровой рекламы, опубликовала документ, в котором предлагает обновить законодательство о защите данных несовершеннолетних с учетом современных цифровых реалий.
Одно из самых заметных предложений касается персонализированной рекламы. IAB предлагает отказаться от практики, при которой подросткам автоматически показывается реклама на основе их поведения в интернете. Вместо этого организация предлагает использовать модель opt-in — то есть персонализированная реклама должна показываться только после получения явного согласия пользователя.
При этом предлагается разделить подростков на две возрастные группы.
- Для детей 13–15 лет потребуется согласие самого подростка с обязательным уведомлением родителей.
- Для подростков 16–17 лет достаточно согласия самого пользователя.
Если такого согласия нет, платформы должны использовать только контекстную рекламу, основанную на содержании страницы, а не на профиле пользователя.
Важно отметить, что IAB не призывает полностью отказаться от поведенческого таргетинга несовершеннолетних. Напротив, отрасль пытается предложить компромиссную модель, которая позволит сохранить рекламную экосистему, одновременно усилив контроль пользователей над использованием их данных.
Великобритания обсуждает «цифровой комендантский час»
Параллельно британское правительство рассматривает совершенно иной механизм защиты подростков — ограничение времени использования социальных платформ. Согласно предложению, для пользователей 16–17 лет социальные сети будут по умолчанию блокироваться с полуночи до шести утра. При желании подросток сможет самостоятельно отключить это ограничение, однако стандартной настройкой станет именно ночной запрет.
Кроме того, власти предлагают автоматически отключать функции, которые стимулируют длительное использование платформ: бесконечную прокрутку ленты, автоматическое воспроизведение видео, другие механики, повышающие вовлеченность.
По мнению правительства, такие меры должны помочь подросткам лучше высыпаться, повысить концентрацию на учебе и снизить негативное влияние социальных сетей на психическое здоровье. Законопроект пока находится в стадии подготовки и еще не принят.
Иллюстрация: ChatGPT
