07.02.2025
Супербоул – это не просто кульминация американского футбола, но и главное событие года для рекламной индустрии, ставшее настоящей витриной для самых смелых и креативных идей. В преддверии Суперкубка 2025, которое пройдет уже через день, ADWEEK решил совершить путешествие в прошлое и вспомнить 25 лучших рекламных роликов, которые потрясли Big Game за последние 25 лет, с 2000 года по сегодняшний день.
Этот список – своеобразная летопись рекламных трендов, отражающая меняющиеся вкусы аудитории и развитие технологий. От гениальной простоты до сложных повествовательных конструкций, эти ролики навсегда вошли в историю рекламы.
2000: Budweiser «Wassup?» (DDB Chicago)
Этот ролик доказал, что гениальность может скрываться в кажущейся простоте. Несколько друзей, по очереди, выкрикивают «Wassup?» в телефонную трубку, создавая заразительную и комичную атмосферу. Эта фраза моментально стала культурным феноменом, а реклама — примером вирусного маркетинга задолго до его появления.
2001: Pepsi «Бритни Спирс» (BBDO)
Pepsi всегда умела использовать Суперкубок для создания знаковых моментов, но сотрудничество с Бритни Спирс стало настоящим триумфом. Ролик не просто развлекал зрителей, но и точно попал в дух времени, закрепив за Pepsi имидж бренда, идущего в ногу с поп-культурой.
2002: Levi’s «Crazy Legs» (TBWA\Chiat\Day Сан-Франциско)
В эпоху доминирования телевидения, Levi’s рискнула и сделала ставку на интерактивность. Бренд предложил зрителям проголосовать за один из трех вариантов ролика, который будет показан во время Суперкубка. Победителем стал «Crazy Legs» Спайка Джонза, в котором актер в джинсах Levi’s танцует на улице, демонстрируя свободу и комфорт.
2003: Reebok «Terry Tate Office Linebacker» (Arnell Group)
«Ужасный» Терри Тейт, с его жестокими методами поддержания порядка в офисе, стал настоящим хитом. Этот ролик, признанный одним из первых вирусных видео, до сих пор остается эталоном брендированного контента.
2004: Honda «Воспитанный волками»
Автомобильные рекламные ролики часто демонстрируют красивые кадры машины, забывая о водителе. Honda нарушила эту традицию, сделав главным героем оборотня, ведущего обычную жизнь. Комик Скотт Эдсит блестяще сыграл доброго волка, пьющего воду из кулера и гоняющегося за дикой природой.
2005: Ameriquest «Don’t Judge Too Speedly (Surprise Dinner)» (DDB LA)
Ипотечный кредитор Ameriquest стал крупным игроком во время Суперкубка 2005 года, спонсируя шоу в перерыве и транслируя серию роликов «Не судите слишком быстро». «Ужин-сюрприз», с несчастным случаем на кухне, который выглядит как убийство кошки, запомнился своей неожиданностью. К сожалению, этот успех оказался кратковременным: компания закрылась из-за скандала и кризиса на рынке жилья.
2006: FedEx «Stick» (BBDO New York)
Если и есть верный способ привлечь внимание зрителей Суперкубка, то это неожиданный финал. FedEx представила ролик с неандертальцами, в котором пещерный человек использует птеродактиля для доставки груза. Но тираннозавр рекс съедает птеродактиля, и пещерного человека увольняют.
2007: Coca-Cola «Side of Life» (Wieden+Kennedy)
Эта реклама Coca-Cola, стилизованная под видеоигру Grand Theft Auto, сначала шокировала сценами угонов и насилия. Но затем мрачный пейзаж сменяется яркой и радостной атмосферой, где все поют песню Coca-Cola.
2008: Tide to Go «Интервью» (Saatchi & Saatchi New York)
Стрессовое собеседование становится еще хуже из-за пятна кофе на рубашке. Этот ролик, абсурдный и бессмысленный, неожиданно стал хитом. Tide расширила кампанию, запустив конкурс пользовательского контента «Мое говорящее пятно», победитель которого получил возможность сняться в сериале «Офис».
2009: Miller High Life «1-Second Ad» (Saatchi & Saatchi New York)
В разгар экономического кризиса Miller пошла на смелый шаг, купив односекундный рекламный ролик. В ролике, за который обычно платят миллионы долларов, доставщик насмехался над большими расходами, говоря: «Все, что нам нужно, это секунда. High Life!» Этот дерзкий шаг подчеркнул позиционирование Miller как народного бренда.
2010: Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» (Wieden+Kennedy Portland)
Этот ролик с Исайей Мустафой стал настоящим культурным феноменом. Юмористичная реклама покорила сердца зрителей и получила множество наград, увеличив продажи Old Spice.
2011: Volkswagen «The Force» (Deutsch LA)
Самая просматриваемая реклама Суперкубка в истории, и это заслуженно. Ролик рассказывает очаровательную историю о мальчике, который пытается использовать силу Дарта Вейдера, чтобы завести VW Passat. Этот ролик покорил зрителей своей простотой и использованием культового образа из «Звездных войн». Volkswagen и агентство Deutsch также нарушили маркетинговую стратегию, выпустив рекламу за четыре дня до игры, что стало новой нормой.
2012: Chrysler «Halftime in America» (Wieden+Kennedy Portland)
Этот ролик с участием Клинта Иствуда стал мгновенной классикой. Иствуд, с его мужественным голосом и харизмой, призвал Америку к возрождению после экономического кризиса.
2013: Ram Trucks «Farmer» (The Richards Group)
Этот ролик, наряду с «Halftime in America», показал, что аудитория Суперкубка готова взаимодействовать с длинными и берущими за душу «сообщениями». Двухминутный ролик с красивыми фотографиями фермеров и голосом Пола Харви стал воплощением тишины и искренности. Ram Trucks пожертвовал средства национальной фермерской организации за каждый просмотр рекламы.
2014: Doritos «Time Machine» Райана Андерсена
Этот ролик, созданный с бюджетом в 300 долларов, стал победителем конкурса «Crash the Super Bowl». Простая и забавная история о машине времени и чипсах Doritos покорила сердца зрителей и доказала, что талант и креативность могут победить большие бюджеты.
2015: Always «Like a Girl» (Leo Burnett)
Эта реклама стала пионером в области целенаправленной рекламы. Always переосмыслила значение фразы «like a girl», превратив ее из оскорбления в символ силы и уверенности. Реклама вызвала дискуссию о гендерных стереотипах и вдохновила многие бренды пересмотреть свои ценности и изображения в рекламе.
2016: Snickers «Ты не ты, когда голоден – Мэрилин Монро» (BBDO)
Эта реклама стала еще одним хитом в серии «Ты не ты, когда голоден». Snickers использовал культовую сцену с Мэрилин Монро из фильма «Зуд седьмого года», заменив актрису на ворчливого Уиллема Дефо. Этот комичный контраст создал запоминающийся и смешной ролик.
2017: Squarespace «Путешествие Джона»
Squarespace, платформа для создания веб-сайтов, регулярно привлекает знаменитостей для своих рекламных роликов на Суперкубке. В 2017 году был привлечен актер Джон Малкович, который хотел начать карьеру в сфере моды. Реклама с ироничным юмором показывала, как Малкович пытается создать свой веб-сайт.
2018: Tide «It’s a Tide Ad» (Saatchi & Saatchi N Y)
Tide сделала ставку на мета-юмор. Каждый ролик начинался как реклама другого продукта (автомобиля, пива, дезодоранта), но в итоге оказывался рекламой Tide. Дэвид Харбор сыграл ироничного ведущего, объясняющего, что все — это реклама Tide.
2019: Bud Light x HBO «Joust» (Wieden+Kennedy NY и Droga5)
Этот ролик стал неожиданным кроссовером между Bud Light и сериалом «Игра престолов». В ролике, который предвещал финальный сезон сериала, рыцарь Bud Light сражался с Горой, и в конце концов был повержен. Появление дракона подтвердило, что это не обычная реклама Bud Light.
2020: Jeep «День сурка» (Highdive)
Jeep отдал дань уважения классической комедии «День сурка», пригласив Билла Мюррея, который повторяет свой день снова и снова. Использование музыки из фильма и других персонажей создало атмосферу ностальгии и порадовало поклонников комедии.
2021: Anheuser-Busch «Let’s Grab a Beer» (Wieden+Kennedy New York)
Эта реклама, выпущенная во время пандемии Covid-19, показала истинное значение фразы «выпить пива» в разных ситуациях — на свадьбе под дождем, после увольнения или в конце тяжелой смены. Ролик подчеркнул важность общения и поддержки в трудные времена.
2022: «QR-код» Coinbase
Эта минималистичная реклама удивила зрителей. На черном фоне плавал цветной QR-код, который вел на сайт Coinbase, предлагая бесплатные биткоины. Этот смелый и необычный подход привлек внимание зрителей и выделился среди реклам с большим бюджетом и знаменитостями.
2023: Tubi «Interface Interruption»
Эта реклама имитировала переключение каналов, показывая, как кто-то прокручивает меню Tubi. Многие зрители подумали, что это техническая неполадка, но вскоре поняли, что это реклама Tubi. Этот необычный и вирусный ход привлек внимание к стриминговому сервису.
2024: CeraVe «Michael CeraVe» (Ogilvy)
За несколько недель до Суперкубка актер Майкл Сера начал демонстрировать странное поведение, таская с собой пакеты CeraVe и подписывая бутылки с продукцией. Оказалось, что это была тщательно спланированная рекламная кампания, привлекшая внимание тысяч людей и создавшая интригу. Этот ролик показал, что успешная реклама на Суперкубке требует не только креативности, но и смелости и умения удивлять.
Эти 25 рекламных роликов – лишь малая часть тех, которые были представлены на Суперкубке за последние 25 лет. Но они отражают важные тенденции в рекламной индустрии и демонстрируют, как креативность и инновации могут создавать незабываемые впечатления для зрителей.
А все тизеры рекламных роликов этого года, можно посмотреть здесь.
Фото: pixabay.com
