05.06.2025
В Алматы продолжает работу VII Рекламно-медийная конференция ADTribune-2025, организованная Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией (ЦАРА). Это знаковое событие ежегодно собирает ведущих экспертов в области Digital, телевидения, радио, наружной рекламы, а также маркетологов и представителей брендов для обсуждения актуальных трансформаций и трендов в медиаиндустрии.
Важной темой, которую обсудили на мероприятии, стала реклама на телевидении. В дискуссионной панели Национальной Медиа Ассоциации (НМА) приняли участие: директор по маркетингу и по связям с общественностью КТК Камила Жусупова, генеральный директор Vi Kazakhstan Ильмурад Джумаев, CEO Vostok Group Ольга Трегубенко, Senior Media Manager The Coca-Cola Company Мадина Акбиева.
Модерировал Кемелбек Ойшыбаев, председатель НМА.
“Мы видим, что рынок вырос на 17%. В первую очередь, конечно, рост в направлении диджитал и наружной рекламы. По направлению телевидения есть определенное снижение относительно первого квартала 2024 года. И мы как раз-таки хотели бы сейчас более подробно остановиться и обсудить будущее рекламы на телевидении”, — начал сессию председатель НMA Кемелбек Ойшыбаев.
“Если в отношении диджитала можно себя чувствовать спокойно в плане достижения планируемых охватов, то с ТВ, начиная с 2024 года, телесмотрение снижалось достаточно стремительно, если сравнивать с динамикой прошлых лет. И это, конечно, напрямую повлияло на недоборы охватов по ряду рекламодателей. Мы не будем говорить про всех рекламодателей, но большинство крупных рекламодателей, которые тратят, скажем так, 80 % инвестиций в ТВ, охватов не достигли. И уже в 2024 году, в последнем квартале, мы видели пересплиты. Пересплиты шли в диджитал и в наружную рекламу, чтобы достичь своих KPI по брендам”, — отметила CEO Vostok Group Ольга Трегубенко.
Директор по маркетингу и по связям с общественностью КТК Камила Жусупова рассказала о трендах ТВ-рекламы. Один из них — магазин на диване.
“Это не телемагазин, это умная витрина и формула контент + электронная коммерция. Это гораздо мягче и органичнее, чем покупки прямо в телемагазине. Например, как это работает в обычных кулинарных шоу — по QR-коду можно перейти в уже сформированную корзину с теми продуктами, о которых говорится в передаче”, — пояснила директор по маркетингу и по связям с общественностью КТК Камила Жусупова.
О флагманских проектах предстоящего ТВ-сезона рассказали: Гулахча Акриева, креативный продюсер телепроекта Жұлдызды жол, Первый канал Евразия; Динара Мамытканова, медиаменеджер, эксперт по коммерческому управлению и стратегическому развитию медиапроектов Хабар; Галым Амиргалиев, директор департамента коммерческой деятельности и маркетинга АО РТРК Qazaqstan и Евгения Деонисьева, коммерческий директор, телеканал «НТК». Модератором выступил Гани Жаркинбаев, сооснователь рекламно-коммуникационного агентства Mosaic Agency
Стало известно, что телеканалы “Хабар” и АО РТРК Qazaqstan готовят музыкальные шоу.
“Этой осенью мы запускаем один из самых узнаваемых и успешных музыкальных проектов — The Voice Казахстан. Он объединит страну, зазвучит на казахском и русском языках голосами наших исполнителей с нашей душой, культурой и, естественно, продюсерским мастерством Хабара. Это — уникальный продукт для широкой аудитории с актуальным, современным и эмоциональным контентом. Наставники проекта — уникальные культовые личности”, — рассказала о новом шоу Динара Мамытканова, медиаменеджер, эксперт по коммерческому управлению и стратегическому развитию медиапроектов Хабар.
Проект будет продвигаться через социальные платформы TikTok, Instagram, YouTube, Telegram с адаптацией под каждую из них.
На телеканале Qazaqstan, как поделился Галым Амиргалиев, готовится к выпуску шоу Cover night.
Также новый музыкальный проект выйдет на Первом канале Евразия “Жұлдызды жол”. Его отличием от предыдущих является то, что участники могут не только петь, но и сыграть на музыкальных инструментах.
Целый ряд новых проектов представил телеканал НТК.
“Осенью в эфир выйдет сериал «Шыда 2». Продукт, раскрывающий проблематику социального насилия, вопросы коммуникации социального характера и поднимающие возможности непростой современной жизни молодой женщины”, — рассказала Евгения Деонисьева, коммерческий директор, телеканал «НТК».
В новом сезоне НТК также представит проект по изучению казахского языка “Жана казахи” и сериал “Гимназия 999”.
Также в блоке о ТВ поговорили о Birge TV: большой эфир в диджитал-среде. Новые возможности для рекламодателей. Спикер: директор по развитию диджитал направления и диджитал продаж в сейлз хаусе Media Nova Гүлфайрус Ұзақ, модерировала Марина Бузубаева, TV Media Digital Sail.
“Звучал вопрос о том, что недостаточно качественного казахоязычного контента. Из конференции в конференцию мы поднимаем этот вопрос. И сегодня я хочу вам рассказать как раз о новой возможности, о новой платформе, которая может удовлетворить эту потребность рынка — Birge TV.
Birge TV — это платформа, которая объединяет в себе возможность просмотра качественного и эксклюзивного казахоязычного видеоконтента, а также стриминга каналов. То есть, на платформе собрано огромное количество контента телерадиокорпорации «Казахстан — библиотека контента», а также стрим 40 каналов, среди которых есть и каналы республиканского значения”, — кратко поделилась о проекте Birge TV директор по развитию диджитал направления и диджитал продаж в сейлз хаусе Media Nova Гүлфайрус Ұзақ.
Генеральный партнер ADTribune 2025 — Forte
Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Официальный партнер ADTribune 2025 – Официальный реселлер Google Ads в Казахстане Admixer Media
Партнер – Birge TV
Event-партнер — EZ Solutions
Информационные партнёры: Kapital kz, КТК, Optimism.kz, BES.media, Marcom club, Marketing.uz, BIZMedia, Qazaqpress, Exclusive.kz, WE Project, Digital Business, Stan.kz, PRoom, Tribune.kz, Zakon.kz.
