30.05.25
Астана продолжает меняться, внедряя современные технологические и архитектурные решения в городской ландшафт. Одним из таких проектов стала медиастелла от компании Success Market, установленная в районе Keruen City.
Новый ориентир города
На пересечении улиц Мухаметханова и Туран появился масштабный медиафасад, который сразу привлек внимание жителей и гостей столицы. Гигантский LED-экран полностью занимает боковую стену здания, превращая его в яркий визуальный объект. Это первый экран такого формата в Астане, способный транслировать как 2D, так и 3D-ролики, предлагая новые возможности для креативных рекламных кампаний.
Уникальность проекта заключается в его масштабности и визуальной эффектности. Вдохновение команда Success Market почерпнула на профильной выставке в Китае, где они увидели футуристическую 30-метровую медиастеллу. Решение создать в Астане аналогичный объект возникло как дерзкий вызов: “А почему бы и нам не попробовать?”. Так на месте старой рекламной конструкции появилась трёхгранная медиастелла высотой 20 метров, ставшая новой архитектурной достопримечательностью города.
Технические вызовы и административные барьеры
Как и любой амбициозный проект, медиастелла столкнулась с рядом сложностей. Административные согласования оказались настоящим испытанием — закон требует лишь уведомления властей, но на практике процесс превратился в затяжной квест из бесконечных согласований и доработок.
Технические сложности тоже не заставили себя ждать: климат Астаны суров, с сильными ветрами и резкими температурными перепадами. Конструкция была усилена, тщательно просчитана на устойчивость к природным нагрузкам. Это не просто рекламный носитель, а инженерный вызов, в котором каждая деталь играет ключевую роль.
Благодаря профессиональным решениям и обслуживанию, качество изображения и бесперебойную работу сохраняется в любые погодные условия.
Новые возможности для рекламщиков и брендов
Запуск медиастеллы открыл перед рекламодателями масштабное полотно для визуального творчества. Три массивные грани экрана обеспечивают отличную видимость издалека, создавая эффектную динамическую витрину для рекламных кампаний, стремящихся к максимальному охвату.
«Мы, со своей стороны, не просто продаём слот — мы помогаем клиенту выжать максимум из формата: работаем с креативом, показываем лучшие примеры, вдохновляем. Сегодня на рынке много сильных motion-дизайнеров, и мы верим, что креатив — это единственное, что реально работает. Люди не запоминают банальности. Запоминают смелость», — рассказали в агентстве Success Market.
Передовые технологии без компромиссов
Ключевой элемент медиастеллы — LED-экраны, поставленные из Китая. Технология управления — полностью цифровая, с возможностью удалённого доступа. Контент можно загружать моментально, что удобно при оперативных кампаниях. В скором времени будут доступны помимо классической модели размещения программатик (Programmatic DOOH) — то есть покупка эфирного времени в режиме реального времени. Это даёт гибкость и скорость, которые важны современному бренду.
«Сегодня большинство технологически развитых стран — от Европы до Эмиратов — берут LED-решения из Китая. Там самые передовые разработки. Мы не стали изобретать велосипед и пошли по оптимальному пути. Экран получился действительно ярким, мощным. Мы слышим это каждый день — от прохожих, от водителей, от жителей. Люди останавливаются, снимают, комментируют. Это настоящая реакция, и для нас — главный показатель», — отмечает Success Market.
С момента запуска новый медиафасад уже привлек внимание крупных брендов — Wolt, InDrive, Adidas, Halyk Market, Ava, Asus, которые успели протестировать его возможности. По первым отзывам, экран воспринимается не просто как рекламная площадка, а как элемент, украшающий городское пространство.
Также стало известно, что установка медиастеллы в районе Keruen City — это не разовая акция, а часть масштабной стратегии.
«В Астане мы планируем установить, как минимум, ещё две аналогичные конструкции в разных районах города. Кроме того, мы уже рассматриваем площадки в Алматы, Шымкенте и Актау — в этих городах медиастеллы смогут органично вписаться в городскую среду и задать новый уровень визуальной рекламы», — добавили Success Market.
Для маркетологов данный медиафасад представляет собой инструмент для точечного воздействия на аудиторию, а для бренд-менеджеров – престижную витрину для демонстрации ведущих игроков рынка. Бизнесу он предоставляет возможность ярко заявить о себе в локации с высокой концентрацией внимания. Такой формат особенно эффективен в рамках интегрированных рекламных кампаний, нацеленных на повышение узнаваемости, достижение top-of-mind и создание мгновенного впечатления, сочетая охват со статусностью и заметность без излишнего визуального шума.
Новая медиастелла в Астане — это не просто реклама, а осмысленное дополнение городского пространства. Проект задаёт новый уровень визуального и технологического совершенства, меняя восприятие уличных экранов и их роли в современной городской среде.
фото и видео предоставлены агентством Success Market
