20.02.2026
Netflix становится одним из ведущих новых игроков на рынке рекламы на подключенных телевизорах (CTV). Согласно отчету Warc Media “Platform Insights: Netflix”, к 2027 году платформа может занять почти 10% мирового рынка рекламы на CTV, чему способствуют развитие модели с поддержкой рекламы и расширение в сфере новых развлекательных возможностей.
Рекламный бизнес Netflix становится одним из ключевых направлений роста компании, наряду с традиционными подписками. Несмотря на то, что платные подписки по-прежнему формируют основную долю доходов, доходы от рекламы стремительно увеличиваются: прогнозируется, что в 2026 году они удвоятся относительно предыдущего и составят около $3 млрд, а к 2030 году достигнут $8 млрд.
По оценкам Warc Media, доля Netflix в расходах на рекламу в подключенном телевидении вырастет с 3,7% в 2025 году до 9,2% в 2027 году. Такая динамика делает платформу одним из крупнейших игроков в сегменте CTV-рекламы.
Эксперты считают, что этот сдвиг возможен благодаря развитию новых форматов показа рекламы и интеграции брендов в контент, включая прямые трансляции спортивных событий, культурных мероприятий и другие продукты.
Селеста Хуанг, аналитик медиарынка в Warc Media и автор отчёта, отмечает, что Netflix превращается “в глобальный развлекательный хаб, который привлекает рекламные бюджеты благодаря высокому доверию как со стороны брендов, так и со стороны аудитории”.
Отдельный блок отчета посвящен стратегии расширения: обсуждается не только усиление присутствия в видеоформатах за счёт дополнительных развлекательных направлений – например, спортивных трансляций и видеоподкастов, – но и возможные крупные стратегические шаги, такие как потенциальное приобретение Warner Bros. Discovery, что могло бы усилить контентную библиотеку и расширить возможности монетизации аудитории.
Сервис приближается к 1 млрд пользователей по всему миру. На конец 2025 года у него было около 315 млн платных подписок, а общее годовое время просмотра на платформе приближается к 200 млрд часов. Тем не менее, сильная конкуренция со стороны бесплатных видеосервисов, таких как YouTube, особенно среди молодежной аудитории, остается вызовом, стимулируя Netflix делать ставку на оригинальный качественный контент и индивидуальную алгоритмическую подстройку предложений.
Netflix позиционирует себя как высококачественная и заслуживающая доверия рекламная среда. Согласно данным Kantar, приведенным в отчете, это единственная крупная платформа со строгим отбором контента, в отличие от платформ, основанных на контенте, создаваемом пользователями.
Кроме того, исследование подчеркивает влияние поколения Z: 70% доверяют брендам, которые в большей степени интегрируются в их любимые фэндомы, а 74% демонстрируют более высокую готовность к покупке, когда бренды соответствуют их предпочтительным контентным вселенным.
Также стало известно, что Netflix пригрозил китайской компании ByteDance, владеющей TikTok, судебным разбирательством из-за роликов, созданных ИИ-моделью Seedance 2.0. Компания присоединилась к Disney, Paramount и Warner Bros., ранее осудившим ByteDance за содействие нарушению авторских прав. Netflix направил письмо с требованием прекратить противоправные действия, удалить интеллектуальную собственность сервиса из обучающих наборов данных и внедрить механизмы защиты от дальнейших нарушений.
В Netflix заявили, что Seedance действует как «высокоскоростной механизм пиратства», создавая несанкционированные производные работы с использованием культовых персонажей, миров и сценариев платформы. В частности, речь идет о сериалах «Очень странные дела», «K-поп-охотницы на демонов», «Игра в кальмара» и «Бриджертоны». В ByteDance сообщили, что намерены усилить меры защиты, чтобы предотвратить незаконное использование авторских прав и изображений актеров пользователями Seedance.
Иллюстрация: Warc Media
