27.02.2025
Креативное агентство WPP опубликовало новое исследование, демонстрирующее растущее влияние социальных платформ на рынок предметов роскоши. Согласно отчету, 27% покупателей одежды и косметики, подписанных на инфлюенсеров, совершают покупки люксовых товаров через социальные сети, такие как TikTok и Instagram, сообщает Marketing Beat.
Согласно исследованию YouGov для WPP, самым эффективным контентом инфлюенсеров для продажи люксовых товаров стали подробные обзоры – их выбирают 49% респондентов. На втором месте – пользовательский контент (32%).
Рахул Титус, глава отдела влияния в Ogilvy (WPP), считает, что соцкоммерция меняет способы покупки модных и косметических товаров, особенно среди молодежи.
«Брендам необходимо адаптироваться, отдавая приоритет партнерству с аутентичными инфлюенсерами и создавая максимально удобные условия для совершения покупок,» – подчеркивает Титус.
Важным фактором при выборе инфлюенсера становится его политическая позиция – ее учитывают 39% покупателей, следящих за лидерами мнений. Это подчеркивает необходимость для брендов тщательно подбирать партнеров, чьи ценности резонируют с ценностями компании и целевой аудитории.
Несмотря на влияние лидеров мнений, наиболее весомыми остаются рекомендации друзей и семьи – им доверяют 63% покупателей. Отзывам экспертов доверяют 48% респондентов. Примечательно, что доверие к рекомендациям микроинфлюенсеров также растет – их мнению доверяют 24% покупателей.
Элли Хупер, руководитель отдела по работе с клиентами в The Goat Agency (партнера WPP), видит в росте социальной коммерции предметов роскоши огромные перспективы для брендов.
В заключение, исследование WPP подтверждает возрастающую роль социальных платформ в продвижении предметов роскоши и акцентирует внимание на необходимости адаптации маркетинговых стратегий, ориентируясь на создание аутентичного контента, удобство совершения покупок и тщательный выбор партнеров-инфлюенсеров.
Фото: pexels.com
