17.09.2026
Акции британского рекламного холдинга WPP выросли более чем на 60% за последние шесть месяцев. На Лондонской фондовой бирже бумаги компании прибавили около 61%, американские депозитарные расписки — почти 65%. Рост происходит после нескольких тяжелых для WPP лет: несмотря на нынешнее ралли, за пять лет капитализация группы сократилась более чем наполовину.
Одним из главных поводов для пересмотра отношения инвесторов к WPP стали результаты за первое полугодие 2026 года. После их публикации 6 августа акции компании в моменте подорожали почти на 29% — рынок отреагировал прежде всего на то, что показатели оказались лучше ожиданий.
Бизнес WPP при этом пока не вернулся к росту. В первом полугодии выручка за вычетом транзитных расходов составила £4,75 млрд ($6,4 млрд) и снизилась на 4,7% в сопоставимом выражении. Однако во втором квартале темпы падения замедлились до 2,8%. Скорректированная операционная рентабельность выросла с 8,2% до 8,4%, а операционная прибыль выросла на 18,1%, до £261 млн ($352 млн). Скорректированный чистый долг компания сократила на £326 млн ($440 млн) по сравнению с предыдущим годом.
Для инвесторов эти показатели стали сигналом, что затяжное ухудшение результатов WPP замедляется. Дополнительным фактором стала начатая новым CEO Синди Роуз перестройка бизнеса.
В рамках программы Elevate28 WPP планирует упростить структуру холдинга и сильнее интегрировать его подразделения. Вместо набора относительно самостоятельных агентств компания хочет построить единую систему вокруг четырех основных направлений и технологической платформы WPP Open.
К 2028 году трансформация должна обеспечить около £500 млн ежегодной экономии. Первые £100 млн ($135 млн) WPP рассчитывает получить уже в 2026 году. Одновременно группа делает ставку на автоматизацию и искусственный интеллект: WPP Open должна объединить данные, технологии и AI-инструменты, которыми пользуются агентства холдинга.
Есть первые позитивные сигналы и со стороны клиентского бизнеса. В первом полугодии WPP сообщила о новых контрактах с Estée Lauder Companies, Henkel и Wendy’s, а также об удержании ряда крупных клиентов, включая Tesco, L’Oréal, Uber, Huawei и Deutsche Bahn на отдельных рынках.
Еще один импульс котировки получили в сентябре. 14 сентября акции WPP выросли на 5,2% на фоне распродажи части бумаг компаний, связанных с AI-инфраструктурой. Поводом стали новые дискуссии о рисках слишком быстрого развития искусственного интеллекта. Одновременно инвесторы начали возвращаться к компаниям, которые ранее считались потенциально уязвимыми перед генеративным ИИ.
Для рекламной индустрии это особенно показательный разворот. Последние несколько лет развитие генеративного ИИ воспринималось как одна из угроз традиционной агентской модели: часть производства контента, аналитики и медиапланирования бренды потенциально могут автоматизировать или выполнять самостоятельно.
WPP отвечает на эту угрозу попыткой встроить AI непосредственно в собственную модель работы. Поэтому нынешний рост котировок отражает не столько восстановление рекламного бизнеса — он по-прежнему сокращается, — сколько изменение ожиданий рынка.
Инвесторы пока делают ставку на то, что сокращение расходов, упрощение структуры, новые клиентские контракты и развитие WPP Open позволят группе стабилизировать показатели. После нескольких лет падения даже первые признаки такого сценария оказались достаточными для заметной переоценки компании на бирже.
Фото: finance.yahoo.com
