27.08.2021
«Яндекс» стал самым быстрорастущим рекламодателем на федеральном телевидении. С января по июль он увеличил закупки рекламы на 1011% год к году. Об этом свидетельствует отчет агентства Publicis Media, составленного на основе данных телеизмерителя Mediascope, пишет «Ъ».
По данным агентства, в январе—июле 2020 года «Яндекс» пробрел 2,7 тыс. GRP (пунктов рейтинга), а в январе—июле 2021-го — 30,3 тыс. GRP, тем самым поднявшись со 116-го сразу на 14-е место в рейтинге покупателей телерекламы.
Сравнение 2020 и 2021 годов некорректно, отметили в пресс-службе «Яндекса».
«В период ограничений прошлого года компания, как и другие бизнесы, пересматривала инвестиции в маркетинг, перераспределяла бюджеты на интернет или полностью отказывалась от рекламы. «В первом полугодии 2021 года компания увеличила бюджет на видеорекламу в целом, особенно в интернете», — говорится в сообщении.
В свою очередь, руководитель независимого медиааудитора ECI Rus Дмитрий Кураев считает, что «Яндекс» решил «очень сильно вложиться» в продвижение «Яндекс.Маркета». В прошлом году компания продвигала маркетплейс в основном на региональном ТВ, а сейчас добавил мощное национальное размещение, пояснил эксперт.
Ранее сообщалось, что компания нарастила объемы закупаемой ТВ-рекламы на 351%.
Фото mediasat.info
