22.02.2023
Среди всех каналов коммуникации самый большой рост в 2022-м показал сегмент интернет-рекламы (+20%). О том, чем занимается созданное в рамках Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации Digital community, его задачах и планах мы беседуем с Виталием Савковым, генеральным директором VI Digital и председателем комьюнити.
В интервью Tribune он также рассказал о развитии и новых форматах видеорекламы, каким видит будущее онлайн-кинотеатров и как относится к местным стриминговым площадкам, поделился планами развития VI Digital. А также признался, что больше любит: читать, слушать или смотреть, и в каком формате.
— Виталий, скажите, на каких онлайн-ресурсах Vi Digital Казахстан предлагает рекламные возможности и какие?
— Лицензионные онлайн-кинотеатры: Beetv, Megogo, Tvigle, Showjet, More.tv, Vintera.tv, Peers.tv. InApp сети — YABBI, Bideasy, Kidoz, Prado. inSport — Championat.com, Rambler\sport, Sportrecs.com, Megogo\sport. Display ads: Rambler group. Brandfomance: Scanners, FirstData.io. Out-stream, CTV.
— Вы представляете интересы Megogo в Казахстане. В связи с тем, что часть конкурентов испытывают проблемы с контентом из-за санкций, какие изменения произошли в Megogo, выросло ли количество подписчиков в Казахстане?
— Так как мы являемся эксклюзивным партнером Megogo только по рекламной монетизации, то и уровень компетенции у нас заканчивается на информации о всей имеющейся емкости бесплатного трафика\инвентаря, который мы монетизируем. Вот по этому поводу могу смело заявить — просмотров стало больше. Минимум на 40% по сравнению с 2021 годом.
Что касается контента, не могу также говорить что-либо об этом, так как зона нашей компетенций не распространяется на эту область.
— Какой прогноз относительно развития онлайн-кинотеатров вы можете назвать? Как они будут трансформироваться? Достигла ли эта отрасль пика?
— Онлайн-кинотеатры стали более важными и востребованными в последние годы, особенно в связи с ограничениями, связанными с COVID-19. Я ожидаю, что этот тренд будет продолжаться и даже ускорится в будущем. Онлайн-кинотеатры будут проводить трансформацию, чтобы обеспечить более интерактивный и захватывающий опыт просмотра. Кроме того, они будут предлагать все больше эксклюзивного контента, включая фильмы и сериалы, созданные исключительно для своей онлайн-аудитории.
Относительно пика отрасли, я считаю, что она будет расти в ближайшее время. В то же время конкуренция в этой области будет все более ожесточенной, и только самые инновационные и исследовательские компании выживут на рынке.
— Какой рост аудитории вы зафиксировали в 2022 году (насколько он отличается от 2020-2021 гг., когда рост был на уровне 40%)?
— В портфеле Vi Digital мы видим очень значительный прирост, как за счет новых партнеров, так и за счет роста наших постоянных партнеров.
— Не боитесь ли конкуренции с местными стриминговыми площадками? И, к слову, не думаете ли сотрудничать с ними?
— Напротив, я очень радуюсь и всячески способствую развитию локальных продуктов. Так, например, в прошлом году мы заключили партнерство с отечественным онлайн-кинотеатром Qos.ltd. Правда, с этого года партнеры решили изменить свою бизнес-модель и перейти на TVOD, но мы по-прежнему тесно сотрудничаем и находимся в поиске гибридной модели, где мы можем быть полезными как селлер.
Очень позитивно отношусь к сервису Aitube, с нетерпением жду возможности помочь коллегам с монетизацией, хотя в этом им помощь и не требуется, т.к. коллеги из Agyn.tech обеспечивают 100% селаут, и остаточного инвентаря никогда не остается.
— Можете назвать объем рынка видеорекламы и насколько он изменился в 2022-м по сравнению с 2021? Какие ожидания в этом году?
— К сожалению, сейчас мы все еще не имеем полноценной оценки рынка с разбивкой по форматам, поэтому приходится опираться на собственные данные и экспертизу коллег. Но, тем не менее, все активные участники рекламного рынка поддерживают и признают, что сегмент онлайн видеорекламы по-прежнему самый драйвовый из всех инструментов, и его доля от общих инвестиций в диджитал уже совершенно точно составляет более 40% (т.е. минимум 13 млрд тенге). Насчет динамики, опять же про весь рынок говорить не могу, но на примере нашей компании, которая специализируется в основном на видеорекламе, динамика роста составила 45%. Если из всех наших сделок вычленить долю не видеорекламных сделок (кредитные линии, rambler group и др), то динамика проданного инстрим-инвентаря составляет 20%, что говорит о некотором замедлении с одной стороны, но ведь и база стала уже достаточно зрелой.
— Какие новые форматы появились в видеорекламе? И какие на сегодняшний день самые популярные у рекламодателей?
— Мы как раз начинаем тестировать новый формат, который, надеюсь, совсем скоро ваши читатели увидят на вашем же ресурсе. Это будет видео на базе искусственного интеллекта, размещенного на новостных сайтах.
— Во втором полугодии 2022 года вы стали председателем Digital community, действующего в рамках ЦАРА. Какие основные задачи ставите на этот год? В чем их важность для рынка и для вашей компании?
— Для начала хотелось бы обозначить, какие направления деятельности мы закладываем в наше Digital community:
- I. Просветительская:
— ивенты,
-контент (статьи\подкаст\тренинги\вебинары),
— исследования — идеи/решения, способы улучшения; - II. Коммерческая:
— привлечение новых членов ассоциации,
— коллаборация среди членов комьюнити,
— продуктовые аукционы – возможно;
III. Законодательная:
— льготы и защита локальных продуктов,
— участие в рабочих группах по различным законопроектам, затрагивающим нашу деятельность.
Первоочередная задача Digital community — работа с мероприятиями. Ежегодный план по мероприятиям содержит, как минимум, три значимых события (AdTribune, Digital Wave и RAF).
В этом году мы пришли к решению о создании комитета по формированию программы выступлений. Внедряем жесткий отбор среди докладов/докладчиков. Хотим сделать программу максимально полезной и эффективной для постоянных участников данных событий. Поэтому, если у читателей есть идеи и комментарии по этому поводу, мы открыты и с радостью примем во внимание пожелания, направленные в редакцию сайта.
— Перспективы развития digital-рынка в Казахстане? Насколько мы отстаем от мировых тенденций (и отстаём ли)? В каких направлениях будет развиваться VI Digital Kazakhstan?
— Мне кажется, мы уже и не отстаем вовсе. Единственное, что нам недоступно в меру наших экономических возможностей, так это разнообразие и глубина исследований. Во всем остальном мы развиваемся параллельно со всеми мировыми тенденциями.
Что касается Vi Digital, то наше видение всегда было сосредоточено и будет продолжать усиливаться в области видеорекламы, во всех ее средах. Очень надеюсь, что в этом году мы сделаем первые шаги в сторону монетизации IP-телевидения. А также надеюсь, что технологии компьютерного зрения и искусственного интеллекта помогут нам улучшить опыт взаимодействия с рекламой путем более точного и эффективного таргетирования.
— Если не секрет, вы сами что смотрите – ТВ, онлайн-кинотеатры, ходите ли в кинотеатры? И какие жанры предпочитаете?
— Люблю смотреть сериалы и фильмы, в основном западного производства, все только онлайн. В кинотеатры не ходил уже года 3-4 точно. Предпочтительные жанры: комедии, триллеры, детективы.
— Что больше любите — читать, слушать или смотреть?
— Однозначно смотреть мне нравится больше, чем слушать или читать.
Саида Сулеева
