27.12.2023
В преддверии окончания года Tribune поинтересовался у профессионалов рекламного рынка, каким год сложился для их агентств и компаний, какие события запомнились им более всего и что они ожидают от нового 2024-го года.
Представители рекламно-медийной индустрии ответили на следующие вопросы:
- Каким этот год стал для вашей компании/агентства?
2. Самые запоминающиеся события этого года в рекламной индустрии на ваш взгляд (как положительные, так и отрицательные).
3. Лучшая рекламная кампания и/или ролик? (казахстанский и международный)
4. Что вы ожидаете от 2024-го?
Продолжаем публиковать блиц-интервью экспертов рекламного рынка.
Асель Калбаева, CEO, Almaty Agency
- 2023 год стал для нас годом полным трансформаций и новых побед, что привели к реструктуризации и мы «отпочковались» в отдельное юр. лицо и, наконец, начали вести собственные соцсети
- Лично для меня запуск премии Е+ Awards cлужит толчком вперед для всего рекламного рынка, и потому считаю, что это одно из ярких событий 2023 года. Радует еще и факт того, что запустили процесс по пересмотру и внесению корректировок индустриальных стандартов.
Что касается отрицательного – зачем писать о грустном, верно?)
- Все кампании были хороши, но самой драйвовой казахстанской считаю кейс Old Spice с ИК – Чина. Из международных зацепил за живое рождественский запуск Amazon, выстроенный на воспоминаниях старшего поколения, и кейс от TSB – Слон в комнате, что подчеркивает важность финансовой грамотности и то, что говорить о деньгах… не стыдно!
- Ждем запуска новых крутых проектов и прибавления брендов в портфеле (считайте, что озвучила мечты всех коллег по цеху). Также хочу отдельно выделить момент с созданием рабочей группы по индустриальным стандартам, где меня назначили председателем комиссии. Ребята, ждите обновлений и прогресса в позитивных ключах!
Алия Сагиева, Client Service Head Group TV Media Digital Sail
- Год был насыщен решениями, идеями и проектами.
Для нас был периодом динамичного роста, с увеличением клиентской базы и глобальным ростом в видеорекламе. Наша дисплейная сеть также выросла, обеспечив стабильность в финансовых показателях. Увеличение бюджетов от постоянных клиентов свидетельствуют о выдающихся результатах, достигнутых благодаря нашим продуктам. Все это очень радует и мотивирует, еще один ценный год в копилку.
- Этот год был насыщен удивительными моментами и профессиональным ростом. Мы активно участвовали в конференциях как участники и спикеры, поднимая свою квалификацию. Были рады принять участие в Маркетинговом Форуме в Душанбе, где делились экспертными знаниями по развитию локального рынка. Нас впечатлила насыщенная программа RAF в этом году. Завершающей поездкой был НРФ’7 в Москве. Приятно быть частью таких важных событий.
- Лето 2023 года запомнилось благодаря рекламной кампании с треком «Чина» от Old Spice, созданной в сотрудничестве с группой «Ирина Кайратовна». Эта кампания даже была отмечена наградой от Red Apple как лучшая в креативе. Новогодние рекламные кампании всегда приносят нам особенное удовольствие. В этом году нас вдохновили ролики наших клиентов Jo Malone, Kinder и Chanel, подарив нам незабываемые эмоции и волшебство праздничного сезона.
- В следующем году фокусируемся на расширении компетенций. Планируем углубить техническую экспертизу для дополнительного профессионального роста.
Мы видим увеличение размещений в пользу локальных ресурсов. Ожидаем, что эта положительная динамика продолжит расти в 2024 году.
С нашей командой мы активно трудимся над разработкой нового продукта, но об этом позже)
Пусть весь следующий год для всего рекламного рынка будет наполнен яркими креативными идеями, успешными проектами и лучшими клиентами!
Пусть ваши кампании будут в тренде, а аналитика — всегда в плюсе!
Евгения Деонисьева, директор коммерческой службы Независимый телевизионный канал (НТК)
- Для нас год был успешным и очень насыщенным. Одним из важных событий с производственной точки зрения стал выпуск в эфир двух новых сериалов, созданных на базе кампании B.A.S.Pro, по заказу телеканала НТК при содействии министерства культуры и информации РК. Оба с успехом прошли в эфире и сейчас востребованы в онлайн-кинотеатрах, а также на Ютубе.
Помимо этого, мы приобрели интересный опыт в части коммуникаций с рекламодателями по различным эфирным интеграциям и специальным эфирным проектам по заказу рекламодателей.
Что же касается коммерческого размещения, то и в этом направлении мы считаем прошедший год успешным для нас.
- Год был достаточно ярким и наполненным разными масштабными, важными событиями для индустрии. Но так случилось, что в самом конце года, в канун проведения RAF 2023, на рынок пришла и печальная новость – не стало нашего коллеги Тиграна Туниянца. Многие его хорошо знали — он был профессионалом с большой буквы, открытым и добрым человеком, приятным собеседником. У меня был опыт общения с Тиграном и в рамках, выходящих за сферу нашей профессиональной деятельности — наши дети учились в одном классе. Могу сказать, что он был еще и замечательным отцом — любящим, умевшим находить общий язык с детьми, а потом и уже подростками, в не простой их период жизненного становления. И поэтому, отвечая на этот вопрос, мне хотелось бы еще раз вспомнить Тиграна… нам всем будет его не хватать…
- Было много интересных и креативных решений в рекламных роликах и кампаниях. Наверное, хотелось бы отметить «попадание в аудиторию» ролика услуги мобильного инета «IZI» ТОО «Кар-Тел», нестандартный подход с игрой слов в рекламной кампании HomeCreditBank и многие другие. Но в канун Нового Года, конечно, первое, что сразу вспоминается — это «классика» рекламного рынка: Новогодний караван от Coca Cola. В этом году он получил свое новое развитие в виде красочно оформленных транспортных остановок в разных городах страны. И это здорово, что каждый год, вот уже на протяжении нескольких десятилетий, отдается дань этой красивой праздничной традиции. Могу казать, что это был чуть ли не один из первых роликов, с которым, например, познакомилась я лично, перейдя в рекламную индустрию на ТВ в 1997 году. И с тех пор каждый год Coca Cola продолжает поздравлять нас всех с этим волшебным праздником!
- Хотелось бы, чтобы год был насыщен хорошими событиями: яркими общерыночными мероприятиями; открытиями «новых имен» на рынке, и это касается как специалистов, так новых брендов/кампаний; ну и, конечно же, просто очень важных вещей и событий в жизни каждого – всем счастья, добра и здоровья! С наступающим всех Новым 2024 ГОДОМ!!!
Наталья Лукашева, CEO Wunder Digital Agency Kazakhstan
Сначала расскажу о том, каким был 2023 год для нас и о планах на 2024. Wunderлюди — то, что было важным для нас в этом году. Это часть нашей коммуникации, а также ориентир при принятии важных стратегических решений и планировании — когда ты выбираешь делать что-то важное с близкими по духу людьми для таких же людей с горящими глазами. Wunderлюди — это не только мы, Wunder Digital Agency, но и наши клиенты и партнеры. Нас объединяет любовь к digital и желание делать что-то уникальное и важное для рынка Казахстана, развивать его — новыми идеями, исследованиями, рекламными инструментами.
Мы работаем в сфере, которая прирастает от года к году минимум на 30%. В этом году мы растем в два раза быстрее рынка. Рост бизнеса подразумевает и рост команды. Однако, к сожалению, в Казахстане есть серьезный дефицит кадров.
В 2023 году одной из наших задач было — локализовать часть команды. Это значит, что у Wunder Digital появилось еще больше PPC- и SMM-специалистов в партнерском офисе в Алматы. Как следствие, мы готовы дать еще большую экспертизу и вовлеченность в проекты клиентов. При этом команда по-прежнему держала в фокусе одну из наших главных ценностей — инновационность.
Благодаря этому у Wunder Digital развиваются несколько направлений, связанных с новыми продуктами, способными изменить подход к рекламе. Работать над ними продолжим и в 2024 году. А также, кроме экспертизы, мы сделаем ставку на клиентский сервис. Будем чаще встречаться с клиентами и партнерами вживую, развивать новый проект — книжный клуб, первая встреча которого прошла 8 декабря. Кажется, живые встречи — это то, чего нам всем так не хватает в эпоху постоянных онлайн-созвонов и переговоров через Zoom.
- Одним из самых запоминающихся событий этого года в рекламной индустрии Казахстана, на мой взгляд, стал закон, который обязывает маркировать рекламу в интернете. Это влияет на продвижение у блогеров, которое раньше воспринималось как нативное. Теперь же подобная информация должна идти со значком «Реклама». Пока глобально делать выводы в виде цифр, конечно, рано. 2024-й покажет, какое влияние это оказало на индустрию в целом.
- Интересной и социально ответственной для меня является реклама inDrive и проект Alternativa Film Awards — международная кинопремия c альтернативной системой признания творцов по всему миру, которая освещает важные темы: загрязнение окружающей среды, распределение ролей в семье, отношения между представителями разных поколений и т.д.
Анастасия Шеликова — Senior BDM Eskimi
О том, каким был 2023 год для нашей компании и чем запомнился. Для нашей компании этот год был очень интересным. Наша глобальная команда выросла, и мы открыли для себя новые рынки. Само собой, работали над новыми продуктами, одним из которых стали инновационные форматы High Impact Ads.
Здесь я бы хотела отметить, что этот год запомнился огромным количеством мероприятий. Календарь был очень насыщенным и, что особо радует, они были действительно интересными.
Малика Кажибекова — Ad Operations Manager, Eskimi
- Положительным событием в рекламной индустрии 2023 года было интенсивное развитие технологий AR и VR, предоставивших новые возможности для творческих и вовлекающих рекламных кампаний.
- Лучшая рекламная кампания — реклама обновленной модели самых знаменитых часов Cartier — Tank
Это была одна из самых неожиданных коллабораций в этом году, так как режиссер Гай Ричи снял короткометражку для бренда Cartier: в главных ролях сыграли легенда французского кино Катрин Денев и звезда “Богемской рапсодии” Рами Малек. Также в рекламном видео есть несколько “пасхалок” к лучшим фильмам Денев: например, “Дневной красавице” и “Шербурским зонтикам“.
Юлия Ким — Senior Account Manager, Eskimi
- Lay’s отлично отображает культуру локального рынка.
- От 2024 года ожидаем, что digital-рынок будет продолжать развиваться в направлении увеличения использования инновационных технологий, цифровых платформ, искусственного интеллекта, а также влияния различных социальных и экономических факторов.
Саида Сулеева
