28.02.2024
Те, кто ухаживает за людьми с болезнью Альцгеймера и другими видами деменции, считают одним из самых опасных симптомов этого заболевания выход пациента из дома без сопровождения и бесцельного блуждания по улицам.
Этот симптом находится в центре внимания недавно выпущенной информационной кампании, созданной базирующимся в Майами мультикультурным агентством Republica Havas для Ассоциации борьбы с болезнью Альцгеймера (ALMA), аргентинского члена Международной организации по борьбе с болезнью Альцгеймера.
Агентство выпустило три рекламных ролика, в каждом из которых есть резкое изображение, показывающее странника в луче света, но остальное пространство окруженного полной темнотой.
«В одну секунду они знают, где находятся. В следующую – уже нет», — говорится в тексте рекламы. – «Шесть из 10 пациентов с болезнью Альцгеймера могут заблудиться».
«Одним из когнитивных симптомов болезни Альцгеймера является дезориентация. Это может привести к развитию у больного такого поведения, как блуждание без видимой цели или пункта назначения. Это обычное течение болезни», — объясняет Гильермо Андрес Ферро, вице-президент ALMA.
Креативный директор Republica Havas Тони Вайсманн рассказал Marketing Daily, что будет считать кампанию успешной, если люди, посмотревшие рекламу, при встрече на улице с таким человеком, помогут ему.
В Аргентине реклама транслируется на испанском языке, но Republica Havas выпускает англоязычные версии, чтобы демонстрировать ролики в США и во всем мире. Первая рекламная кампания от имени ALMA получила две награды «Каннских львов» в 2023 году. Сейчас в разработке находится уже третья кампания.
