29.04.2024
В свете текущих изменений в мире цифровой рекламы, становится очевидно, что рекламодателям необходимо переосмыслить подходы к организации и оптимизации своих кампаний. Сегодня Tribune публикует материал Admixer Advertising, посвященный обзору этих изменений и возможных стратегий адаптации. Особое внимание будет уделено отказу от 3rd-party cookies, который может существенно повлиять на результаты ваших рекламных активностей.
Рассмотрим, как технология Conversions API (CAPI), поддерживающая передачу данных между серверами, может помочь сохранить и даже повысить эффективность рекламных кампаний. И как, благодаря решению CAPIGMA от Admixer Advertising, внедрение CAPI в ваши системы может быть выполнено быстро и без значительных затрат на разработку. Эта интеграция открывает новые возможности для поддержания высокой производительности рекламных кампаний в меняющемся цифровом ландшафте.
Отход от 3rd-party cookies и адаптация к поведенческой динамике пользователей
Как уже известно, к третьему кварталу текущего года Google планирует полностью отказаться от использования сторонних cookies. Этот шаг станет серьезным испытанием для рекламных кампаний, поскольку исчезнет один из ключевых инструментов для сбора данных и целевого таргетинга. Платформы, включая Meta, могут столкнуться с такими вызовами, как снижение количества сигналов и, как результат, рекламодатели сталкиваются с повышением стоимости за конечное действие.
В современной динамично изменяющейся среде, где поведенческие модели потребителей и технологии развиваются с каждым днем, адаптация становится ключевым фактором эффективности. Персонализированная реклама, основанная на данных, представляет собой значительную ценность, позволяя потребителям открывать и взаимодействовать с предложениями, наиболее соответствующими их интересам. Такой подход требует точного и надежного сбора данных, который сейчас оказывается под угрозой из-за изменений в политиках использования cookies. Это особенно актуально для технологии Pixel, которая рискует стать менее эффективной в свете новых ограничений, уменьшение зависимости от браузерных файлов cookie и возникающие технические проблемы. Для того, чтобы успешно адаптироваться не только к изменениям в технологиях, но и поведении пользователей, рассмотрим подробнее, как эти изменения влияют на эффективность Pixel и что это значит для рекламодателей.
Снижение эффективности Pixel и необходимость поиска альтернативы
Технология Pixel, являющаяся неотъемлемой частью рекламных кампаний, позволяет отслеживать действия пользователей на сайтах и имеет критически важное значение для таргетирования и персонализации рекламных сообщений. Однако изменения в политиках конфиденциальности и ограничения на сторонние cookies означают, что большая часть данных, на которых основан Pixel, станет недоступной.
Из-за усиления правил приватности и ограничений, введенных браузерами, Pixel потеряет возможность собирать данные о повторных посещениях и действиях пользователей, которые не связаны напрямую с рекламой. Это приведет к уменьшению количества сигналов и увеличению стоимости конверсий, что сделает рекламу менее эффективной и увеличит сложность в измерении реальной ценности рекламных кампаний.
К тому же, временный характер cookies делает данные менее надежными для аналитики и оптимизации рекламных кампаний. У пользователей часто есть несколько устройств и браузеров, и, поскольку каждый из них может по-разному управлять cookies, отслеживание длинных конверсионных цепочек уже давно стало затруднительным.
Перед лицом этих вызовов рекламодателям необходимо искать альтернативные решения, которые могли бы заменить или дополнить технологию Pixel. Conversions API от Meta представляет собой такую альтернативу, обеспечивая передачу данных с сервера на сервер, что увеличивает конфиденциальность и надежность собранных данных. В следующем разделе мы подробно рассмотрим, как реализация Conversions API может помочь сохранить и даже улучшить эффективность рекламных кампаний в новой реальности ограничений на использование браузерных cookies.
Meta Conversions API: Решение нового поколения для сохранения эффективности рекламы и личных данных пользователей
Так как ограничения на использование cookies ставят под угрозу эффективность маркетинговых кампаний, Conversions API (CAPI) от Meta является надежным решением при отмене 3rd-party cookies. Эта технология обеспечивает передачу данных между серверами, минуя необходимость использования cookies, что повышает безопасность и точность данных. Таким образом, CAPI позволяет рекламодателям поддерживать эффективность своих кампаний, даже в условиях постоянно изменяющихся правил конфиденциальности.
CAPI создает прямое соединение между вашими маркетинговыми системами и платформами Meta, позволяя оптимизировать таргетирование, снижать стоимость за действие и точно измерять результаты кампаний. Это прямое соединение уменьшает зависимость от браузерных технологий и повышает устойчивость рекламных стратегий в долгосрочной перспективе. Кроме того, в отличие от Pixel, который будет ограничен сбором данных только через 1st-party cookies, CAPI может собирать полный объем данных о действиях пользователей без дополнительных ограничений.
Однако стоит учесть, что интеграция CAPI требует начальных вложений времени и ресурсов. Необходимость в помощи разработчика для настройки системы и последующее обслуживание могут повлечь за собой дополнительные затраты. Тем не менее, эти инвестиции быстро окупаются благодаря повышенной эффективности и более точному таргетированию рекламы, что делает Conversions API ценным инструментом для современных рекламодателей, стремящихся максимально эффективно использовать каждый потраченный рекламный цент.
CAPI Gateway от Admixer Advertising: инновационные возможности Conversions API
Admixer Advertising предлагает инновационное решение для упрощения интеграции Conversions API с помощью CAPI Gateway, что позволяет агентствам и рекламодателям значительно сократить время и усилия, затрачиваемые на установку. В отличие от трудоемкой ручной интеграции, которая может занять до 4 недель, установка CAPI через Gateway занимает всего около 4 часов. Это не только экономит время, но и снижает начальные затраты, поскольку не требует привлечения разработчика.
CAPI Gateway от Admixer делает процесс интеграции простым и быстрым, так как большинство задач по настройке и дедупликации данных автоматизированы. Это ключевое преимущество для тех рекламодателей, которые стремятся максимизировать эффективность своих цифровых кампаний без компромиссов в области приватности. Также, CAPI Gateway значительно уменьшает требования к уровню технических знаний пользователей. Всё, что требуется от рекламодателя – это предоставить доступ к своему пикселю через бизнес-менеджер, после чего интеграция будет выполнена в течение нескольких часов.
CAPI Gateway от Admixer Advertising — это революционный, эффективный и максимально удобный подход к использованию Conversions API. Интеграция, которая ранее могла оказаться непомерно затратной и сложной, теперь становится легкой и доступной, открывая двери для всех рекламодателей, стремящихся эффективно использовать свои ресурсы в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта.
С учетом всеобщего отхода от использования сторонних cookies, Conversions API от Meta представляет собой критически важное решение для поддержания эффективности рекламных кампаний в условиях современных вызовов, связанных с изменениями правил конфиденциальности. Admixer Advertising значительно упрощает эту задачу с помощью CAPI Gateway, позволяя рекламодателям минимизировать начальные затраты и ускорить процесс интеграции, обеспечивая быструю и эффективную настройку без необходимости глубоких технических знаний. Мы в Admixer Advertising готовы помочь всем нашим партнерам адаптироваться к новым реалиям и максимально использовать возможности Conversions API Gateway на платформах Meta, обеспечивая сохранение и даже улучшение производительности ваших рекламных кампаний.
Гайд по использованию и настройке Conversions API Gateway можно скачать по ссылке.
Хотите узнать больше о Conversion API от Meta или ознакомиться более детально с Conversions API Gateway от Admixer Advertising? Свяжитесь со специалистами Admixer Advertising, и они предоставят вам профессиональную консультацию и поддержку во всех вопросах.
