24.06.2024
Цифровая реклама постоянно эволюционирует, внедряя новые инструменты и технологии. На конференции Google Marketing Live 2024, состоявшейся 21 мая, Google анонсировали ряд новых продуктов и обновлений, которые могут оказать существенное влияние на эффективность ваших маркетинговых кампаний. Все пропустившие это событие могут просмотреть запись по ссылке Google Marketing Live 2024.
В этой статье мы рассмотрим основные новинки и обновления, включая AI Essentials, Performance Max, Demand Generative Ads и мощный инструмент Power Pair.
AI Essentials и его возможности: Значимое усиление всех инструментов Google
AI Essentials – это новый инструмент в экосистеме Google Marketing Platform (GMP), разработанный для повышения эффективности маркетинговых кампаний с помощью передовых технологий искусственного интеллекта (ИИ). Его предназначение – помогать рекламодателям оптимизировать свои стратегии и добиваться измеримых результатов. AI Essentials интегрируется со всеми основными компонентами GMP, что делает его незаменимым инструментом для любой маркетинговой стратегии.
Одной из главных возможностей AI Essentials является оптимизационная шкала, позволяющая отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний. Оптимизационная шкала оценивает ваши кампании от 0 до 100%, обеспечивая конкретные и точные показатели для быстрой оценки текущего состояния и необходимых улучшений. Рекомендации на базе ИИ предоставляют персонализированные подсказки на основе реальных данных вашей учетной записи, что позволяет улучшить результаты кампаний всего в несколько кликов. Согласно данным, рекламодатели, увеличившие свой оптимизационный счет на 10 пунктов, наблюдали средний рост конверсий на 15%.
Интеграция AI Essentials с другими инструментами Google является одним из его самых больших преимуществ. Она позволяет легко сочетать данные и функциональные возможности с Google Analytics, Google Ads, Performance Max, Visual Search и YouTube Shopping, создавая комплексную экосистему для максимального результата. Это обеспечивает глубокую аналитику, эффективное управление рекламными кампаниями и улучшенное взаимодействие с аудиторией.
Performance Max: нововведения, улучшенные интеграция и функционал
На конференции Google Marketing Live 2024 были также представлены несколько важных обновлений уже популярного продукта Performance Max (PMax), которые обеспечивают еще лучшую производительность и гибкость в управлении мультиканальными рекламными кампаниями. Одной из самых больших новинок в Performance Max стала новая биллинговая стратегия Smart Budgeting, позволяющая рекламодателям более точно контролировать расходы и оптимизировать бюджет под конкретные бизнес-цели. Она предоставляет возможность автоматизировать корректировку ставок в реальном времени, что помогает максимизировать рентабельность (ROI) и добиваться лучших результатов.
Основные особенности Smart Budgeting:
- Автоматизированная корректировка ставок: Smart Budgeting использует алгоритмы искусственного интеллекта для автоматической корректировки ставок в режиме реального времени в зависимости от текущих условий рынка и поведения пользователей. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет.
- Оптимизация под конкретные бизнес-цели: Стратегия позволяет настраивать рекламные кампании под определенные цели, такие как увеличение количества конверсий, увеличение дохода или снижение стоимости привлечения клиентов. Алгоритмы учитывают эти цели при распределении бюджета.
- Улучшенный контроль расходов: Рекламодатели получают более точный контроль над расходами, поскольку Smart Budgeting постоянно мониторит эффективность кампаний и вносит коррективы, чтобы не превышать установленный бюджет.
- Максимизация возврата инвестиций: Благодаря более эффективному распределению ресурсов и быстрому реагированию на изменения рынка эта стратегия направлена на максимизацию рентабельности инвестиций в рекламу. Smart Budgeting дает рекламодателям возможность значительно улучшить результативность рекламных кампаний, обеспечивая гибкое и адаптивное управление бюджетом на основе данных и аналитики в реальном времени.
Следует отметить, что рекламодатели, использующие оптимизацию по валовой прибыли в разумных ставках, в среднем добиваются увеличения прибыли на 15%. Кроме того, повышение качества и эффективности создания изображений для рекламы позволяют на 63% чаще запускать кампании с высокими показателями Ad Strength. При этом оптимизация Ad Strength позволяет повысить конверсию на 12% при переходе с «низкой» к «отличной» эффективности рекламы.
Интеграция Demand Generative Ads с YouTube и Display & Video 360
Google анонсировал интеграцию Demand Generative Ads (Demand Gen) с Display & Video 360 и Search Ads 360, что значительно расширяет возможности для рекламодателей. Demand Gen позволяет создавать, конвертировать и измерять спрос на YouTube и на всех других платформах Google, используя оптимизацию Floodlight. Этот инструмент обеспечивает безупречное управление кампаниями Demand Gen вместе с другими кампаниями Display & Video, что позволяет равномерно распределять рекламные бюджеты и масштабировать эффективность результатов. Благодаря новым возможностям оптимизации рекламодатели могут эффективно управлять частотой показов объявлений и добиваться большей результативности.
Одним из ключевых обновлений Demand Gen является улучшение работы с Lookalike сегментами, что снижает порог аудиторного списка с 1000 до 100 пользователей. Это открывает возможности использования этого инструмента как для крупных, так и малых бизнесов. Кроме того, интеграция с YouTube Shorts обеспечивает высокий уровень взаимодействия, поскольку пользователи могут использовать стикеры для повышения интерактивности рекламы. Рекламодатели, которые добавили свои товарные фиды к Demand Gen, получили в результате в среднем на 33% больше конверсий при аналогичном CPA.
YouTube является центральной платформой для Demand Gen, обеспечивая доступ к миллиардам пользователей ежемесячно. Реклама на YouTube Shorts, интегрирующая вертикальные видео и стикеры, повышает вовлеченность зрителей и показатель просмотров на 40%. Сейчас на YouTube ежедневно просматривается более 70 миллиардов коротких видео, что делает платформу ключевым инструментом для визуального сторителинга и привлечения новых клиентов. Платформа также позволяет использовать видео, созданные популярными YouTube-креаторами, что повышает доверие и эффективность рекламных кампаний.
Интеграция Demand Gen с Search Ads 360 позволяет рекламодателям легко настраивать и оптимизировать кампании с использованием Floodlight, чтобы привлекать клиентов через разнообразные визуальные форматы, доступные в Google. Реклама может быть оптимизирована для различных маркетинговых целей, таких как продажи, лиды и трафик на сайт. Простой и интуитивно понятный процесс настройки кампаний в Search Ads 360 позволяет рекламодателям эффективно управлять ставками, бюджетами и форматами рекламных объявлений для достижения максимальных результатов.
Power Pair: Еще более мощный инструмент для впечатляющей максимизации производительности кампаний
Google представили обновление одного из своих мощнейших инструментов Power Pair, который объединяет возможности поиска Google и инструмент Performance Max для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний. Power Pair использует алгоритмы ИИ для обеспечения наилучших результатов, объединяя функциональность Broad Match и Smart Bidding в поисковых кампаниях. Благодаря этому рекламодатели могут оптимизировать свои кампании с меньшими усилиями и добиваться более высокой производительности.
За последние шесть месяцев эти усовершенствования, основанные на искусственном интеллекте, повысили эффективность Broad Match на 10% для рекламодателей, использующих Smart Bidding. Это позволяет расширить охват поиска и привлечь лучших клиентов, независимо от того, где они находятся. Рекламодатели, интегрирующие Performance Max в свои поисковые кампании, наблюдали среднее увеличение конверсий на 27% при аналогичной стоимости, что подчеркивает эффективность этого инструмента.
Эффективность Power Pair подтверждается результатами, достигнутыми рекламодателями в разных отраслях. Например, в сфере розничной торговли большинство рекламодателей, использующих Performance Max, уже получают отличные результаты. Power Pair открывает перед ними еще больше возможностей для максимальной эффективности в поисковых и Performance Max кампаниях. Благодаря использованию искусственного интеллекта и интеграции различных рекламных стратегий, рекламодатели получают значительные преимущества и увеличивают конверсии, что делает этот инструмент неотъемлемой частью современной маркетинговой стратегии.
Конференция Google Marketing Live 2024 представила ряд важных обновлений инструментов, таких как AI Essentials, Performance Max, Demand Generative Ads и Power Pair, позволяющих значительно повысить эффективность и интеграцию маркетинговых кампаний. Использование этих инноваций позволяет рекламодателям оптимизировать свои стратегии, улучшать результаты кампаний, достигать новых высот в digital-маркетинге, обеспечивая более глубокое понимание и контроль над рекламной деятельностью.
С полной презентацией от Google можно ознакомиться по ссылке.
Хотите узнать больше о расширенных возможностях Google Marketing Platform и Google Ads, свяжитесь с Admixer Advertising. Сертифицированные специалисты компании помогут вам интегрировать GMP инновации в ваши рекламные стратегии.
