09.12.2024
В начале октября стартовал новый сезон международной премии эффективности E+ Awards Центральная Азия, которая объединяет экспертизу и проекты профессионалов из разных стран. Конкурс награждает маркетинговые кампании и проекты, которые приносят значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии. Прием заявок идет до 28 февраля 2025 года включительно.
А пока о том, зачем все же агентствам необходимо принимать участие в различных фестивалях, как местных, так и международных, рассказывают эксперты агентства TDI GROUP СА.
В нашей индустрии, где каждый проект ставит перед агентствами вызов быть оригинальнее, смелее и результативнее, участие в рекламных фестивалях становится не просто показателем того, что и как мы умеем создавать.
Как фестивали стали значимыми драйверами индустрии? Почему награды — это не просто трофеи на полке, а важные маркеры престижа и компетентности агентства? И как, несмотря на свою молодость, азиатские фестивали уже оказывают серьезное влияние на рынок? Разбираемся вместе.
Фестивали креатива как драйверы рынка
Артем Челей, креативный директор TDI GROUP CA:
— Для агентств все просто. Фестиваль — это уровень. Некая планка, которую надо перепрыгнуть. И тут, если перепрыгнул — значит показал, что можешь это делать. Ведь все хотят, чтобы услуги, которые ты покупаешь, были высокого уровня.
Разные фестивали — разные планки. Например, Центральная Азия или вся Азия, или вся Европа, или даже весь мир.
И это такой знак качества — команда может прыгать достаточно высоко.
Мне кажется, если бренды задумываются о фестивалях, то они также задумываются о том, как удивить и решить проблемы потребителей. Работы, которые действительно цепляют или решают задачи, всегда заметны. Поэтому фестиваль для брендов — это цель: сделать бренд более уникальным, интересным и выделяющимся среди остальных.
Heinz за последние пять лет создал столько уникальных проектов, что мы думаем: «Боже, это невероятный продукт»! Продукт, который увеличил продажи по всему миру за счет своих проектов и укрепил статус культового кетчупа. Это показывает, как можно воспринимать фестивали. Цель для бренда — не столько сам фестиваль, сколько впечатление и удивление потребителя. Но если вам это удается — то это уже фестиваль.
Креативные фестивали играют роль не только в признании заслуг агентств, но и в развитии всей индустрии. Они становятся драйверами рынка, задают новые ориентиры и вдохновляют креативные команды на реализацию самых амбициозных идей.
При этом участие в фестивалях важно не только для агентств, но и для брендов, потому что такие события формируют стандарты, которые определяют дальнейший вектор развития всей индустрии.
Для агентств участие в фестивалях — возможность не только продемонстрировать собственные достижения, но и оценить уровень конкурентов. Фестивали дают возможность взглянуть на задачи под новым углом, исследовать актуальные тренды и понять, как именно изменяются потребности аудитории.
В Центральной Азии это особенно важно, ведь индустрия здесь еще молодая, а запрос на качественный креатив стремительно растет.
Для брендов же участие позволяет лучше понять, каким образом можно выделиться в конкурентной среде, что привлекает внимание аудитории и какие форматы работают наиболее эффективно.
Бренды, которые выбирают агентства с опытом участия в фестивалях, получают доступ к опыту, который выходит за рамки традиционных рекламных подходов.
Агентства и клиенты
Артем Челей:
— Взаимная выгода — это, в первую очередь, взаимное уважение. Когда мы с клиентом прошли определенный путь, сделали работу, а потом оценили ее со стороны, это создает и доверие друг к другу, и уверенность в своих силах для следующих проектов и повышает планку ожиданий на будущее.
Это здорово работает, потому что вся команда настраивается на что-то особенное и предъявляет к себе более высокие требования. По нашему опыту, когда мы возвращаемся к клиенту после успешного проекта и снова работаем над задачей для того же продукта, клиент почти всегда оценивает креатив кампании через призму прошлого опыта.
Можно даже сказать, что клиент очень часто измеряет креатив именно прошлыми кампаниями. И чем ярче и эффективнее они были, тем выше требования. В итоге это и есть совместный рост в качестве.
Для агентств награды на международных фестивалях становятся важным элементом профессионального роста и признания, помогают укрепить репутацию и уверенность. Это как бы подтверждение их способности конкурировать на глобальном уровне, что особенно важно в Центральной Азии. Ведь рынок находится на этапе становления и каждая награда — значимый шаг.
Для клиентов партнерство с агентством с международным признанием открывает доступ к передовым технологиям, новым подходам и более глубокому пониманию того, как создать что-то уникальное и особенное. Клиенты получают не только профессионально выполненную работу, но и возможность оказаться в числе лучших, выделиться на фоне конкурентов и дополнительно получить доверие аудитории.
Ценность международных наград
Артем Челей:
— Ну, вообще, часто статуэтку ты даже не покупаешь. На многих фестивалях статуэтка стоит дополнительно. Например, статуэтки MadStars стоили каких-то 700–800 евро дополнительно, и задумываешься: а они нужны нам?
Награды — это оценка командной работы агентства. Это помогает заявлять о себе на рынке, и важно понимать, что это не просто понты, это достаточно объективная оценка.
Здесь всегда есть долгая дискуссия про фейки, про отсутствие эффективности.
Но фестивали — это простое мерило работ агентств. Выберите свои фестивали, чтобы подтвердить свою экспертизу. E+, например, если хотите заявить эффективность и сказать, что больше ничего не интересует. Если вы разносите на кусочки E+ и больше нигде не участвуете — это заявка на позицию.
Получить награду — значит подтвердить качество работы всей команды — от креатива до менеджмента, это значит, что каждый сотрудник агентства умеет доводить проект до высокого уровня. Если кажется, что это легко, стоит подсчитать количество подаваемых работ и количество работ, получивших металл.
Я всегда с удовольствием смотрю на достижения конкурентов. Мне нравится видеть интересные, уникальные решения, и, конечно же, ты сам завидуешь части из них. И это правильно. Мы же все должны хотеть делать лучше, решать задачи так, чтобы задевать эмоции аудитории. Иначе в чем твой рост как специалиста?
Международные фестивальные награды — это не просто статуэтки на полке, а мощный актив. Это может существенно повлиять на престиж агентства и его восприятие в профессиональной среде.
Каждая награда — свидетельство того, что агентство не просто выполняет свою работу, но и делает это на высоком уровне, соответствует мировым стандартам и даже вносит вклад в развитие всей креативной индустрии.
Такие награды укрепляют репутацию агентства и подтверждают его статус. Они как бы посылают потенциальным клиентам сигнал, что агентство обладает глубоким пониманием современных трендов, способно находить решения и выполнять амбициозные задачи.
Для клиентов это как знак качества: агентство с наградами уже доказало свою способность добиваться результатов и готово предложить уникальный подход, который обеспечит преимущество.
Для профессиональной среды награды — это маркер уровня компетентности и профессионализма агентства. Коллеги и конкуренты видят, что агентство побеждает и активно участвует в международных фестивалях, и сразу понимают, что перед ними сильный игрок. Это помогает агентству с нетворкингом, коллаборациями и поиском “соулмейтов” в профессиональном смысле.
Фестивали: региональные и международные. Чье влияние важнее для рынка
Артем Челей:
— Международный престижный фестиваль — это стимул в большей степени для агентств. Нам это интересно, ведь это то, к чему мы привыкли стремиться. Мы думаем о том, как дотянуться до тех вершин. Клиенты не всегда смотрят на задачи настолько масштабно или смело. И это неплохо — просто корпоративная культура такая. Она перенастраивается благодаря наградам агентств, но это не быстрый процесс.
Региональные фестивали — это двигатель и для агентств, и для клиентов. Часто клиентов нужно “вырастить” до фестивальных проектов. И здесь региональный фестиваль очень сильно помогает.
Мы общались с клиентами на мероприятии, и это форум, на котором людям действительно интересно, это территория для каких-то интересных мыслей и повышения амбиций.
Амбиции часто оценивают негативно, но ведь для бизнеса это важно. И здорово, что клиент заряжается амбициями на фестивалях. Спикеры, которые приезжают последние несколько лет (по крайней мере, сколько мы видели), это прекрасные специалисты, это люди, на которых равняешься, на которых равняется индустрия.
И когда работы оценивает жюри таких экспертов, ценность награды становится более ощутима. Это нужно объяснять, рассказывать клиентам и агентствам, которые участвуют впервые, например. Ведь в индустрии всё относительно: слабое жюри дает больше наград, но их ценность низкая; хорошее жюри знает, к чему стремится фестиваль, какова его цель, и отбирает работы, которые дотягиваются до этой цели.
Региональные и международные фестивали играют разные, но важные роли в развитии рынка.
Международные фестивали, такие как, например, Cannes Lions и D&AD, глобально задают стандарты и уровень, к которым стремится индустрия. Но будем честны, такие фестивали часто остаются далекой мечтой для многих агентств, особенно в регионах с менее развитыми рынками и ограниченными ресурсами.
Региональные фестивали в этом контексте становятся незаменимыми. Они не только помогают агентствам укрепляться и получать признание на родной территории, но и становятся важным компонентом локального роста. На таких фестивалях профессионалы видят реальные работы своих коллег, узнают «внутреннюю кухню», делятся опытом и вдохновением.
Фестивали в Азии, хоть и появились всего пять лет назад, уже играют свою роль. Они создают платформу для роста и формирования сильного креативного рынка. И, конечно, дают стимулы для профессионального развития и помогают выстроить уникальный азиатский стиль, который уже выделяется на международной арене.
В Центральной Азии фестивали всех масштабов помогают укрепить доверие к индустрии, задают важные стандарты качества и вдохновляют креативные команды, что в конечном итоге служит драйвером развития для всего рынка.
Cправка: агентство TDI GROUP СА представлено на разных рынках 18 лет, завоевало престижные награды на международных фестивалях, таких как Golden Drum и Eurobest*
E+ Awards — международная премия, объединяющая экспертизу и проекты профессионалов из разных стран. В сезоне-2025 участники конкурса E+ Awards Центральная Азия смогут подать заявки в 9 категорий: Индустриальные номинации, Бизнес-вызовы и антикризисный маркетинг, Коллаборации, Медиа, Ситуативный маркетинг, Специальная аудитория, Торговый маркетинг, Change и Технологический маркетинг.
Премию проводит Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) и команда, которая организовывала премию Effie Russia на протяжении 8 лет в России.
