20.01.2025
Мобильная реклама в последние годы стремительно развивается, и в 2025 году этот тренд продолжает набирать обороты. Казахстан и Узбекистан, как динамично развивающиеся рынки, становятся важными игроками в сфере digital-маркетинга. С увеличением проникновения смартфонов и улучшением качества мобильного интернета рекламодатели получают новые возможности для привлечения и удержания клиентов через мобильные приложения.
App performance-реклама, в отличие от традиционных форматов, ориентирована на достижение конкретных результатов — установок, регистраций, покупок или других целевых действий пользователей. В этой статье Анастасия Васильева, Business development director at Go Ahead // Co-Founder digital community “99 tenge”, рассказывает, какие изменения произойдут на рынках Казахстана и Узбекистана в 2025 году, какие инструменты и методы могут помочь рекламодателям повысить эффективность своих мобильных кампаний и как избежать типичных ошибок. А также — какие тенденции будут определять будущее мобильной рекламы.
Часть 1. Контекст и актуальность мобильного рынка в 2025 году
Проникновение смартфонов и развитие сетей
- Казахстан:
По данным Министерства цифрового развития, инноваций и аэрокосмической промышленности Республики Казахстан, проникновение смартфонов к концу 2024 года достигало 80%. К середине 2025 года прогнозируется уровень в 85–87%. Активное расширение покрытия 5G (в Алматы, Астане, Шымкенте) обеспечивает рост мобильного трафика.
- Узбекистан:
Согласно данным Министерства по развитию информационных технологий и коммуникаций Республики Узбекистан, проникновение смартфонов в 2024 году составляло 75%, а к 2025 году достигнет 78–80%. Технологии 4G в Ташкенте, Самарканде, Фергане, а также точечные тесты 5G создают условия для дальнейшей цифровизации.
Почему это важно?
Рост числа пользователей смартфонов и повсеместный быстрый интернет делают мобильные приложения ключевой платформой для вовлечения и удержания аудитории. Именно поэтому app performance-реклама — инструмент, который помогает компаниям быстро расширять клиентскую базу и стимулировать нужные действия пользователей.
Часть 2. Объёмы рынка app performance-рекламы: цифры и ссылки на источники
Казахстан:
- Объёмы рынка. По данным консалтингового агентства Central Asia Digital Insights (CAD Insights) и аналитической платформы Data.ai (ранее App Annie), объём рынка app performance-рекламы в Казахстане в 2024 году оценивался в 200–220 млн долларов США. К концу 2025 года он возрастёт до 250–280 млн долларов, т. е. продемонстрирует рост на 20–25%.
- Структура. Около 45–50% всех бюджетов приходится на e-commerce и fintech-приложения. Следующие по значимости сегменты — такси, доставка, маркетплейсы (примерно 25–30% совокупно), а также различные игровые, образовательные и нишевые продукты.
Узбекистан:
- Ускоренная цифровизация. По информации Министерства по развитию информационных технологий и коммуникаций Республики Узбекистан (источник: it-dev.uz), рынок mobile performance-рекламы в 2024 году оценивался в 150–160 млн долларов США. К концу 2025 года он вырастет до 190–210 млн долларов, показывая 25–30% прироста.
- Драйверы роста:
- Господдержка IT-сектора: запуск технопарков в Ташкенте, льготы для IT-стартапов.
- Молодое население (около 60% жителей моложе 30 лет), которое быстро переходит на цифровые сервисы.
- Подъём e-commerce и финтеха: активные инвестиции в платёжные системы, маркетплейсы, сервисы доставки.
Часть 3. Почему app performance становится всё более востребованным?
Фокус на результат, а не просто на показы
- CPA, CPI, CPL. Модель оплаты за установку (CPI) или конкретное действие (CPA) даёт рекламодателю прозрачное понимание, за что именно он платит. Отслеживание всех шагов пользователя внутри приложения (через Adjust, AppsFlyer, Firebase и т.п.) позволяет измерять реальные конверсии и эффективность инвестиций.
- Рост ROI. В отличие от медийной или баннерной рекламы, app performance гарантирует, что вы вкладываете средства в реальных пользователей, которые совершают полезные действия: регистрации, покупки, подписки.
Возможность тонкой персонализации и ретаргетинга
- Deep Linking. Отправляя пользователя прямо на нужный экран приложения (например, «оформление заказа» или «оплата счета»), вы повышаете конверсию.
- Push-уведомления, рассылки. Позволяют возвращать пользователей, которые давно не заходили в приложение, и предлагать персонализированные акции.
Формирование имиджа и удержание лидерства
На высококонкурентных рынках (особенно в e-commerce и банковском секторе) удобное, простое и узнаваемое приложение — необходимое условие для удержания доли рынка и лояльности клиентов.
Часть 4. Тренды app performance-рекламы в 2025 году
- AI и ML в управлении рекламными кампаниями
- По данным eMarketer (2024), более 70% крупных рекламодателей в Центральной Азии используют машинное обучение для оптимизации ставок и прогноза конверсий.
- Алгоритмы «обучаются» на больших данных и позволяют выявить наиболее рентабельные сегменты аудитории.
- Сдвиг в сторону LTV и анализа событий
- Если раньше KPI в основном сводились к «стоимости установки» (CPI), то в 2025 году компании переходят на оценку возврата инвестиций через призму LTV (lifetime value).
- Оптимизируются не только первые покупки, но и повторные транзакции, подписки, апсейлы.
- Разнообразие рекламных площадок
- Казахстан: активно используются Meta, Google/Yandex, YouTube, а также местные площадки (например, NUR.KZ, различные рекламные сети programmatic DSP). TikTok в Казахстане — рабочий инструмент, хотя зависит от категорий приложений.
- Узбекистан: по состоянию на 2025 год, официальная монетизация TikTok здесь затруднена или ограничена, поэтому рекламодатели делают акцент на Telegram-каналах, рекламных сетях MyTarget, локальных медиа и YouTube. Стали популярны форматы коллабораций с местными лидерами мнений в Telegram.
- Кроссплатформенность и интеграция с CRM
- Пользователь может начать покупку на сайте и завершить её в приложении, или наоборот. В такой ситуации важно синхронизировать данные, чтобы не терять информацию о клиенте.
- CRM-интеграция обеспечивает персонализированную коммуникацию, продлевает цикл жизни пользователя и увеличивает конверсию.
Основные преимущества app performance:
- Измеримость: оплата за реальный результат (регистрацию, покупку, установку).
- Персонализация: deep links, пуш-уведомления и т.п.
- Быстрый рост базы пользователей и укрепление имиджа бренда.
Если вы хотите вырваться вперёд и обеспечить своему приложению высокую конверсию и лояльность пользователей, мы готовы стать вашим надёжным партнёром. Обладая опытом в работе с локальными медиа, экспертизой в Programmatic-технологиях и инструментами аналитики, мы поможем достичь ощутимых результатов.
Заключение
С учётом стремительной диджитализации в Казахстане и Узбекистане, app performance-реклама в 2025 году превращается в мощный двигатель роста для любых компаний, имеющих мобильное приложение.
- В Казахстане рынок вырастет до 250–280 млн долларов, где главные сегменты — e-commerce и финтех.
- В Узбекистане объём достигнет 190–210 млн долларов, при этом монетизация в TikTok по-прежнему затруднена, поэтому на первый план выходят Telegram, YouTube и разные рекламные сети.
