05.09.2025
Казахстанский оператор «Кселл» с брендом activ превратил ожидание метро в Алматы в необычный digital-эксперимент: пассажирам на станциях «Байконур» и «Алмалы» предложили поучаствовать в формате speed-dating, но не традиционном, а через высокоскоростную видеосвязь.
Идея проекта заключалась в том, чтобы продемонстрировать работу 5G-сети даже там, где стабильный интернет раньше казался невозможным — под землёй. Команда activ заранее установила столики для свиданий и оформила локации так, чтобы привычное ожидание поезда превратилось в цифровое событие. Стоит отметить, что на момент запуска Кселл стал первым и единственным оператором, предоставляющим доступ к интернету в алматинском метро. Ранее это пространство было «зоной тишины», где пассажиры оставались вне связи с близкими, коллегами и внешним миром. Через этот проект команда activ стремилась не просто показать скорость, но и подчеркнуть, что связь объединяет.
Проект был полностью разработан внутри компании — без референсов и внешних шаблонов. Благодаря слаженной работе отделов PR и маркетинга, активность удалось реализовать всего за неделю, причём без дополнительного бюджета: всё необходимое нашли прямо в офисе.
Станции «Алмалы» и «Байконур» были выбраны не случайно — их визуальный контраст стал важным элементом storytelling. Холодный, футуристичный стиль «Байконура» и тёплая, уютная атмосфера «Алмалы» помогли зрителям сразу понять, что участники свиданий находятся на разных станциях, усиливая эффект «цифрового моста».
Участники проекта могли познакомиться с пассажирами другой станции в режиме реального времени. Видеосвязь обеспечивалась инфраструктурой activ 5G, развернутой компанией в алматинском метрополитене. Это стало первым подобным кейсом в регионе, где 5G не просто демонстрировался, а становился частью городского опыта.
Изначально проект задумывался как офлайн-активность и пост на корпоративных страницах. Однако после запуска activ поделился контентом с популярными пабликами в Instagram, где он был тепло принят аудиторией. Все публикации вышли в формате рилс, а суммарный охват превысил полмиллиона просмотров. Тональность реакции — исключительно позитивная. Комментарии, репосты и органическое вовлечение пользователей позволили компании усилить восприятие activ как технологического лидера.
Проект стал ярким примером интеграции технологий и событийного маркетинга.
«Мы получили много позитивных комментариев — как от клиентов, так и от профессионального сообщества. Приятно видеть, что наш проект “Быстрые свидания под землёй” стал для кого-то примером и best practice в области событийного PR и бренд-активаций», — отметил Байрам Азизов, Head of PR АО «Кселл».
По словам команды activ, проект стал не просто демонстрацией технологии, но и социальным экспериментом, который показал, как цифровые решения могут органично вписываться в повседневную городскую жизнь.
«Мы хотели не просто показать скорость 5G, а создать момент, который люди запомнят. Это не реклама, а опыт. И если хотя бы один человек нашёл контакт или улыбку благодаря нашему проекту — значит, мы всё сделали правильно», — добавили в команде activ.
Подобного креатива давно не наблюдалось, и именно поэтому проект вызвал интерес и обсуждение. Для алматинцев он стал напоминанием о присутствии скоростного интернета даже под землёй, одновременно превращая привычное ожидание поезда в необычное событие. Такой формат вовлёк пассажиров в живой эксперимент и наглядно продемонстрировал возможности мобильной сети нового поколения, усилив доверие к самой технологии.
фото предоставлены Kселл
