17.10.2025
Cегодня Tribune рассказывает о кейсе Yandex Qazaqstan и агентства ITCOMMS по сохранению снежного барса.
Проект «Спасая снежных барсов: как ИИ работает на благо экологии» получил в этом году Гран-при (номинация «Общество и устойчивое развитие: Бренды / Компании») премии E+ Awards Центральная Азия, единственной в регионе премии эффективности в рекламной индустрии.
Снежный барс — символ Казахстана и один из самых редких хищников планеты. В стране обитает всего около 190 особей. Их выживанию угрожают браконьерство, изменение климата и разрушение естественной среды обитания. Чтобы сохранить вид, необходимо понимать, как живут барсы: где они охотятся, растят потомство, хватает ли им пищи.
Учёные использовали более 500 фотоловушек в горах, которые фиксировали тысячи изображений. Но на разбор фотографий вручную уходили недели — это тормозило процесс защиты животных и не позволяло оперативно реагировать на угрозы.
Когда технологии выходят за рамки бизнеса
В 2024 году Yandex Qazaqstan запустил Центр технологий для общества — платформу, объединяющую экспертов и решения Yandex Cloud ради проектов в сфере образования, экологии, здравоохранения и культуры. Именно здесь возникла идея создать нейросеть, способную помогать учёным Института зоологии РК и Центра мониторинга снежного барса.
Алгоритм обучили на тысячах архивных и свежих снимков. Нейросеть научилась не только определять, что на кадре снежный барс, но и распознавать конкретных животных по уникальному окрасу и другим признакам. Это позволило точнее оценить численность и миграцию популяций.
В проекте участвовали студенты КБТУ, получившие доступ к Yandex Cloud и менторство специалистов компании. Для них это стало практическим опытом применения ИИ в реальной научной задаче.
ITCOMMS: как рассказать о технологии, чтобы вовлечь общество
Задача агентства ITCOMMS заключалась в том, чтобы превратить сложную научную историю в понятный и увлекательный сюжет для широкой аудитории. Команда разработала многослойную коммуникационную стратегию, объединив PR, digital и офлайн-активности.
Проект реализовывался в СМИ, на новостных порталах и в соцсетях: вышли 65 публикаций и интеграций на различных площадках.
Отдельное внимание было уделено офлайн-каналам. Ярким элементом кампании стали интерактивные стенды на научно-музыкальном фестивале IQ BBQ в Алматы, разработанные самой командой Яндекс. Они позволяли гостям лично увидеть, как работает нейросеть, распознающая снежных барсов, и понять, какую роль технологии играют в сохранении природы.
Медиа, инфлюенсеры и события работали как единая экосистема, делая историю не просто новостью, а эмоциональным опытом, к которому каждый мог почувствовать сопричастность.
Сроки кампании: август — ноябрь 2024 года.
Результаты коммуникации
- 36,7 млн суммарного онлайн-охвата;
- 6 400 участников офлайн-активностей (≈6 000 гостей на IQ BBQ и ≈400 на Yandex Scale);
- 65 публикаций в СМИ и digital-площадках;
- 100% позитивных упоминаний бренда;
- 25+ заявок на сотрудничество от организаций с ESG-повесткой.
Научные открытия уже сегодня
Одним из первых результатов работы нейросети стало обнаружение популяции из примерно 20 ранее неучтённых барсов в национальном парке «Алтын-Эмель». Для исследователей это стало прорывом: теперь они могут точнее прогнозировать поведение животных и планировать меры по их сохранению.
Почему это важно для страны
Сегодня цифровизация Казахстана в основном ассоциируется с бизнесом и госуправлением. Но кейс Yandex Qazaqstan и ITCOMMS показал, что технологии могут приносить ощутимую пользу науке и экологии.
Снежный барс — часть культурного кода Казахстана. Сохранение его популяции — не только научная задача, но и вопрос национальной идентичности.
Разработанная нейросеть открывает возможности для масштабирования — её можно адаптировать для мониторинга других редких животных, а также для анализа состояния воздуха, воды и почвы.
История кейса Yandex Qazaqstan и ITCOMMS — это пример того, как технологии и коммуникации способны объединять общество вокруг действительно важных целей и превращать ИИ в инструмент устойчивого развития.