22.12.2025
Display & Video 360 постепенно закрепляет за собой роль ведущей DSP для современного маркетолога. Это уже не просто инструмент для закупки инвентаря, а экосистема, которая помогает решать три ключевые задачи: выстраивать устойчивые связи с аудиторией в разных каналах, достигать реальных бизнес-результатов вместо погонь за прокси-метриками и снижать издержки за счёт автоматизации и предиктивных моделей.
Сегодняшний рынок требует от платформы не только доступа к инвентарю, но и умения объединять данные, управлять частотой показов, измерять влияние на продажи и поддерживать бренд в условиях фрагментированного медиапотребления. Именно эту роль DV360 берёт на себя, превращаясь в «единую систему» для реализации awareness и performance-стратегий.
В 2025 году команда продукта концентрируется на четырёх стратегических направлениях:
- развитие AI-воркфлоу для снижения рутины и ошибок,
- масштабирование Connected TV (CTV) и новых форматов вроде аудио и DOOH,
- усиление аудиторных стратегий и биддинга,
- выведение измерения и отчётности на уровень прозрачности, достаточный для управления реальным, а не номинальным ROI.
Главные апдейты CTV
Экосистема CTV в DV360 получает сразу несколько практичных и стратегически важных апгрейдов. Одно из ключевых улучшений — интеграция Creative API с SSP-партнёрами, включая Netflix и FreeWheel. Это значительно упрощает предварительную регистрацию креативов, позволяя заранее установить, отвечают ли креативы требованию паблишера, что сокращает сроки допуска креативов в эфир.
В ближайшее время в открытом beta-доступе станет доступна новая стратегия — Max Reach, которая решает вечную задачу максимизации охвата при фиксированном бюджете: алгоритм стремится показать сообщение как можно большему числу уникальных пользователей. Особенно актуально это при запуске кампаний, где важна масштабируемость и контроль стоимости контакта.
Дополняет обновления новый уровень управления частотой показов — frequency capping на уровне рекламодателя. Это единое правило, которое предотвращает повторные показы одной и той же аудитории, даже если она пересекается между разными кампаниями, IO и line items. Тестирование этой функции вскоре станет доступно в открытой beta-версии.
Ещё одно заметное упрощение — «однокликовая» активация curated-пакета Target DV360 curated CTV auction inventory. Теперь нет необходимости вручную собирать десятки источников: система сама подключает bundle из проверенных, качественных паблишеров, что позволяет значительно ускорить запуск и уменьшить операционную нагрузку.
Среди ключевых технических улучшений — кросс-девайсная дедупликация пользователей, взаимодействующих с рекламой на Connected TV, а также оптимизация ставок на основе CTV.
Планирование и аудитории: от охвата к конверсиям
DV360 постепенно, но пследовательно сдвигает планирование в сторону перформанса. В Reach Planner уже появились прогнозы по просмотрам и конверсиям для YouTube, а затем они распространяются и на RTB-инвентарь: медиаплан теперь можно собирать с пониманием, сколько целевых действий принесёт конфигурация еще до старта кампании.
Интерфейс DV360 позволяет гибко управлять метриками — конструктор столбцов даёт возможность быстро собирать нужную комбинацию KPI и видеть вклад каждого формата в прогноз охвата, показов, конверсий и дополнительных метрик. Такой подход делает медиапланирование не просто операцией выбора инвентаря, а продуманной моделью будущего результата.
Новая логика аудиторного планирования: Audience Persona и роль AI
Generative AI является полезным помощником в Display & Video 360 при настройке аудиторных стратегий с помощью функции Audience Persona.
Опишите свою идеальную аудиторию в свободной форме, и Audience Persona мгновенно сгенерирует комбинацию релевантных сегментов аудитории, которая соответствует задачам кампании.
Этот инструмент помогает агентствам и специалистам легко выбирать правильные списки аудиторий из тысяч вариантов, а также обнаруживать новые аудитории с высоким потенциалом, чтобы улучшить охват и достичь лучших результатов для клиентов. При этом AI выступает ассистентом, а не заменой экспертизы: рекламодатель в любой момент может скорректировать предложенный набор сегментов и сохранить полный контроль над стратегией.
YouTube и Demand Gen: больше гибкости там, где важны моменты
Экосистема YouTube в DV360 становится заметно гибче благодаря новому YouTube non-skip reach line item, который позволяет объединять в одном размещении 30-секундные non-skippable ролики (15–30 сек.) и bumper ads (6 сек.). Такое решение помогает оптимизировать охват уникальных пользователей и управлять таргет-частотой — в том числе через комбинирование Shorts, in-feed и in-stream форматов.
На уровне insertion order DV360 даёт возможность оптимизироваться на дедуплицированный охват либо на охват при заданной частоте сразу для полного набора YouTube-форматов — это экономит бюджет и избавляет от повторных показов видеорекламы одному и тому же пользователю.
AI-воркфлоу: меньше ручной работы, больше автоматизации
Автоматизация в DV360 выходит на новый уровень и напрямую влияет на скорость и качество работы маркетологов.
Шаблоны таргетинга официально перешли в общую доступность и становятся одним из ключевых инструментов стандартизации. Это повторно используемые наборы настроек на уровне рекламодателя, которые можно применять при создании новых line items или массово накатывать на существующие. Важно, что изменения в шаблонах можно синхронизировать обратно — это гарантирует единый стандарт работы для всей команды. В повседневной практике это снижает вероятность ошибок, ускоряет запуск кампаний и облегчает онбординг новых специалистов.
Следующий элемент AI-экосистемы — AI Support Assistant, обученный на базе материалов Help Center. В ближайшие месяцы он станет основным помощником медиаспециалиста: возьмёт на себя поиск документации, ответы на базовые вопросы по отчётам и рекомендации по отклонённым креативам. Это избавляет команды от необходимости тратить часы на чтение справки и ускоряет решение типовых задач.
AI Search: новый способ взаимодействия с платформой
Функция AI Search меняет привычную логику навигации по DV360. Теперь в строку поиска достаточно ввести запрос естественным языком, например: «покажи все кампании с таргетингом на CTV и CPM ниже $10» и система автоматически находит нужные кампании, настройки и метрики, анализируя параметры аккаунта. Результаты удобно выгружаются для офлайн-анализа или обмена внутри команды. Это сокращает время на навигацию и делает работу с DV360 более интуитивной даже для новых пользователей. В данный момент AI-поиск поддерживается на английском языке.
Итог: DV360 формирует новый стандарт эффективности в digital-рекламе
DV360 формирует единый перформанс-центр для команд, которым важно управлять масштабом, качеством и скоростью в быстро меняющемся digital-ландшафте. Платформа объединяет в себе автоматизацию, AI-модели, продвинутые аудиторные стратегии и глубокую интеграцию с омниканальным инвентарём, создавая инфраструктуру, в которой эффективность кампаний повышается за счёт прозрачности, предсказуемости и точного контроля на каждом этапе.
Благодаря новой архитектуре DV360 снимает с команд значительную часть рутинной нагрузки и позволяет сосредоточиться на стратегических задачах: росте бизнес-результатов, работе с данными и качестве коммуникации с аудиторией. Для маркетологов это означает возможность принимать более уверенные решения, масштабировать кампании быстрее и достигать реального ROI вместо прокси-метрик.
Чтобы подключить новые возможности DV360 и получить консультацию по оптимизации ваших кампаний, обращайтесь к Admixer Advertising, официальному Sales Partner Google Marketing Platform с 2016 года: hello-gmp@admixeradvertising.com
