24.12.2025
В преддверии новогодних праздников аналитическая служба Wildberries проанализировала потребительское поведение жителей Казахстана в период с 1 ноября по 12 декабря 2025 года и зафиксировала существенный рост спроса на товары для праздника, подарки и зимний досуг. По сравнению с периодом 1 октября – 10 ноября 2025 года, продажи новогодней продукции в денежном выражении увеличились на 122%.
Ключевой тренд сезона – рост интереса к созданию праздничной атмосферы дома. Продажи искусственных елей увеличились на 314%, гирлянд – на 352%, ёлочных украшений – на 320%. Существенный рост показали классические элементы декора: снежинки, мишура и «дождик».
Дополнительные элементы уюта также показали положительную динамику: декоративные венки (+390%), свечи (+21%), подсвечники (+49%), пледы с зимним принтом (+25%).
При выборе подарков для мам и бабушек покупатели ориентируются на товары для кухни и сервировки. Рост спроса зафиксирован на кухонные полотенца с символикой года, скатерти и плейсматы.
В категории бытовой техники лидируют: попкорницы, фондю, хлебопечи. В сегменте товаров для активного образа жизни увеличился спрос на велотренажеры.
В категории детских товаров значительно вырос спрос на развивающие и игровые продукты: наборы для опытов (+83%), конструкторы (+48%), кукольные домики (+43%). Спрос на новогодние носки для подарков увеличился на 561%.
Параллельно вырос интерес к товарам для зимнего досуга: детские сноуборды показали рост в 4 раза, снежколепы (+360%), коньки (+88%). Для прогулок на свежем воздухе покупатели чаще приобретали пуховики (+32%) и варежки (+68%).
В корпоративном сегменте наиболее популярными подарками стали:
косметические наборы, праздничные кружки, наборы для рыбалки и копилки.
Казахстанские продавцы активно наращивают экспорт новогодней продукции. За месяц поставки искусственных елей выросли почти в 3 раза, гирлянд – в 5 раз, ёлочных игрушек – в 7 раз.
В числе наиболее востребованных товаров казахстанского производства за рубежом: ковры (+51%), шкатулки (+32%), казаны (+19%).
Фото: Яндекс.Карты
