24.12.2025
Рождественская реклама в 2025 году снова показала, почему этот сезон остается особенным для брендов и аудитории. Праздничные ролики – это уже не просто способ напомнить о скидках, а возможность рассказать тёплую, запоминающуюся историю, поиграть с культурными кодами и на несколько минут вернуть ощущение детского ожидания чуда.
В этом году индустрия сделала ставку на радость узнавания, юмор, семейные и дружеские ритуалы, а также на истории, в которых праздник живёт не в идеальных декорациях, а в маленьких моментах – совместном ужине, дороге домой, неожиданной встрече или удачной шутке.
Tribune собрал самые заметные рождественские рекламные ролики 2025 года – те, которые обсуждали профильные медиа, отмечали аналитики и которые помогли брендам напомнить: праздник по-прежнему ассоциируется с теплом, юмором и удовольствием быть вместе.
США. Американские бренды в этом сезоне заметно сместились от сказки к повседневности. Вместо идеального Рождества – семейный хаос, очереди, усталость и маленькие радости. Даже технологичные и премиальные компании выбирают тихий сторителлинг или юмор, а не эффектные постановки.
BMW – The Holidays Can Be Chaotic. Ролик агентства Goodby Silverstein & Partners показывает обратную сторону праздников: нескончаемый поток гостей, суета на дорогах, подарочная гонка и ощущение, что всё идёт слишком быстро. На этом фоне автомобиль становится не символом роскоши, а тихим «убежищем» – местом, где герой наконец-то выдыхает и находит контроль над ситуацией. История понравилась зрителям узнаваемостью и мягким юмором.
Brach’s – Decorations You Can’t Not Eat. Юмористический взгляд на рождественские традиции: ёлочные украшения, которые слишком вкусные, чтобы оставаться декором. Ролик играет на наблюдении – борьбе между красотой и желанием съесть всё сладкое до праздника. Кампания агентства Momentum Worldwide работает через легкую самоиронию и идеально попадает в настроение декабря.
Apple – A Critter Carol. Группа лесных зверушек случайно находит iPhone и устраивает музыкальный номер о дружбе и Рождестве, а затем возвращает телефон владельцу. История построена как визуальная притча о том, что самые ценные подарки — это отношения, воспоминания и внимание друг к другу, а технология остаётся почти незаметным фоном для эмоций.
Target – рождественский ролик о праздничной суете. Target выбирает почти документальный стиль: очереди, спешка, хаотичные покупки в последний момент, дети, подарки и легкая усталость. Вместо сказки – повседневность, в которой узнают себя миллионы семей. Именно эта узнаваемость и сделала ролик одним из самых обсуждаемых в американских медиа.
Европейская рождественская реклама в 2025 году – это прежде всего эмоциональные короткометражки, часто с социальным подтекстом. Здесь особенно заметен интерес к темам принятия, одиночества и «несовершенного» праздника, а также осознанный отказ от избыточных технологий.
Amazon.ie – Holiday Firsts / Importance of Connection (Ирландия). Трогательный короткометражный фильм о пожилом человеке, для которого рождественский сезон становится временем первых маленьких радостей и новых знакомств. Кампания мягко и деликатно поднимает тему одиночества пожилых людей, не скатываясь в морализаторство, а показывая силу простого человеческого внимания.
Intermarché – Le mal aimé (Франция). Анимационная притча о «нелюбимом» волке, который пытается стать частью сообщества и быть принятым таким, какой он есть. Визуально тёплый, очень человечный ролик агентства Romance, сознательно созданный без использования AI. Кампания стала одним из самых вирусных кейсов сезона и активно обсуждалась как пример возврата к душевному сторителлингу.
Argos – Connie & Trevor (Великобритания). Два узнаваемых персонажа отправляются в безумную рождественскую гонку за подарками. Быстрый монтаж, юмор, ощущение декабрьского марафона в ролике агентства Tangent & Partners. Формат отлично сработал в соцсетях и с молодой аудиторией.
Boots – Gift Happily Ever After (Великобритания). Поиск подарка превращается в сказочное путешествие с испытаниями и неожиданными встречами. Ассортимент бренда аккуратно вплетен в нарратив, не разрушая ощущение настоящей рождественской истории.
Marks & Spencer – Traffic Jamming (Великобритания). Действие разворачивается в автомобильной пробке: худшее место для праздника неожиданно становится его центром. Кампания работает как антистресс – напоминание, что настроение не зависит от идеальных условий.
Barbour × Wallace & Gromit (Великобритания). Классический стоп-моушен: Уоллес и Громит, шерстяные куртки, подарки и медленный уютный ритм. История о дружбе, ремесле и традициях, сделанная с редкой визуальной теплотой, созданная агентством Aardman Animations.
Volkswagen – пасхальный кролик вместо Санты (Германия). В рождественский вечер появляется пасхальный кролик – персонаж из другого сезона. Сюжет построен на комичном нарушении ожиданий и подчеркивает скорость нового Golf GTI: герой «сэкономил время» и перепутал праздники. Неожиданный ход мгновенно выделяет ролик среди классических рождественских сюжетов.
В Азии рождественская реклама чаще строится вокруг семейных ценностей и локальных культурных кодов. Эти ролики редко становятся глобальными хитами, но стабильно собирают высокую вовлеченность на внутренних рынках.
Jollibee — Buo ang Saya ng Pasko (Филиппины). Семейная история агентства Forsman & Bodenfors Singapore о том, что праздник создаётся не декором и подарками, а присутствием, заботой и теплом между людьми. Кампания традиционно собирает огромную вовлеченность и считается эталоном филиппинского рождественского сторителлинга.
Австралийские бренды традиционно позволяют себе больше иронии и нестандартных интонаций, адаптируя Рождество под локальный контекст – от барбекю до абсурдного юмора.
Telstra — Together is for Christmas. Необычно меланхоличная история о двух одиноких персонажах, которые находят друг в друге точку опоры. Кампания получила признание за смелый тон и музыкальное решение.
McDonald’s Australia — рождественская кампания с Гринчем. Инверсия праздничных ожиданий: Гринч становится главным героем интегрированной кампании, построенной на иронии и абсурде.
Coles — For Every Kind of Christmas. Милый ролик с бассет-хаундом — про разные форматы праздника: семейный ужин, шумная вечеринка. Кампания подчёркивает, что у Рождества нет единственного сценария.
Некоторые ролики не вошли в подборку, потому что мы уже писали о них здесь и тут.
Иллюстрация: ChatGPT
