14.01.2026
В Казахстане, как и во многих странах мира, монетизация контента в социальных сетях давно перестала быть уделом крупных медийных брендов. Новые данные показывают, что авторы Telegram-каналов сегодня способны зарабатывать на своем контенте серьезные деньги – без необходимости самостоятельно искать рекламодателей и вести переговоры.
С момента запуска монетизации через Yandex Ads в 2023 году партнеры рекламной сети Yandex Advertising Network (YAN) – преимущественно владельцы Telegram-каналов – уже получили более 57 млн долларов вознаграждения за размещение рекламы. Это впечатляющий показатель для относительно молодой платформы монетизации, особенно учитывая, что инвестиции бизнеса в продвижение через Telegram в 2025 году выросли вдвое по сравнению с предыдущим периодом.
Стратегия Yandex заключается в том, чтобы предложить авторам готовый инструмент монетизации: умный алгоритм подбирает рекламные объявления из Yandex Direct и размещает их в каналах автоматически, без участия администратора в процессе поиска брендов и согласования условий. Это особенно ценно для тех, кто предпочитает сосредоточиться на контенте, а не на продажах.
«Телеграм-каналы — понятный инструмент для развития как начинающих, так и профессиональных авторов и медиа. Несмотря на высокий потенциал развития на площадке и низкий порог входа, начать зарабатывать на своем контенте может быть совсем не просто. Для того чтобы помочь авторам развиваться, а бизнесу — находить целевых клиентов, Yandex Ads запустила монетизацию для телеграм-каналов от 1 500 подписчиков. Мы видим, что в Казахстане это эффективный и популярный инструмент как среди бизнеса, так и среди авторов, которые получают дополнительные возможности для развития блога», — комментирует Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.
После регистрации канала в YAN авторы получают бота, который публикует рекламные посты на основе заданных настроек. Платформа автоматически подбирает рекламодателей из более чем 600 000 рекламных аккаунтов – от крупных брендов до нишевых компаний. Владелец канала может настроить частоту показов, временные слоты и даже ограничить тематики, которые он не хочет видеть в собственном канале.
Доход формируется на основе числа просмотров рекламы: чем активнее и вовлеченнее аудитория, тем выше потенциальный заработок. Цена за тысячу показов при этом формируется на аукционной основе – рекламодатели соревнуются за внимание целевых аудиторий, а лучшие ставки выигрывают конкурсы на размещение.
Эксперты Yandex отмечают, что инвестиции бизнеса в продвижение через Telegram увеличиваются, отражая общий тренд: компании видят в мессенджерах эффективный инструмент для повышения узнаваемости и роста продаж. В Казахстане больше всего на продвижение в телеграм-каналах через Yandex Ads бизнес инвестирует в категориях: финансы, туризм, бытовая техника и электроника и товары повседневного спроса (FMCG).
Иллюстрация: ChatGPT
