23.01.2026
TikTok, который в начале 2026 года смог сохранить работу в США после резонансной сделки с участием американских инвесторов, продолжает расширять продуктовую линейку. Компания запустила отдельное приложение PineDrama – платформу для коротких вертикальных сериалов, рассчитанных на просмотр со смартфона. Приложение стало еще одним экспериментом компании по развитию сюжетного контента за пределами основной ленты коротких видео.
PineDrama целиком посвящен микродрамам. Это мини-сериалы, где каждая серия длится 60–90 секунд, а сюжет развивается последовательно, от эпизода к эпизоду. Формат знаком по китайским и корейским платформам, но для западного рынка он до сих пор оставался нишевым. TikTok запускает приложение как отдельный продукт, а не как раздел внутри основной соцсети, подчеркивая: речь идет не просто о «роликах с историей», а об отдельном виде развлечения.
PineDrama уже доступна в США и Бразилии на iOS и Android. Пока что приложение бесплатно и не содержит рекламы. Пользовательский опыт напоминает знакомую тикток-ленту, но вместо случайных видео зритель попадает в поток сериалов: можно подписываться на истории, продолжать просмотр с того же места, сохранять понравившиеся проекты и обсуждать серии в комментариях.
Контент очень разнообразный: мелодрамы, триллеры, семейные и романтические истории. И все они построены по принципу клиффхэнгера: каждая серия заканчивается на самом интересном месте, подталкивая смотреть дальше. Это адаптация драматургии под мобильное потребление и алгоритмическую дистрибуцию – ровно ту среду, в которой TikTok чувствует себя сильнее традиционных стримингов.
Запуск PineDrama происходит на фоне быстрого роста рынка микродрам. По оценке Variety, мировой рынок этого формата может достичь $26 миллиардов годового дохода к 2030 году. В США в 2025 году микродрамы, по данным Owl & Co, уже принесли около $1,3 миллиарда, в основном за счет прямых платежей зрителей.
Успех таких платформ, как ReelShort и DramaBox, связывают с дешевым производством, агрессивным клиффхэнгерным сторителлингом и ориентацией на нишевые жанры вроде «мыльной оперы» и историй о мести.
TikTok уже экспериментировал с этим направлением внутри основного приложения, запустив раздел TikTok Minis, где также доступны короткие сериалы. Многие студии, работающие с Minis, включая Dreame, Stardust TV и ShortMax, представлены и в PineDrama.
Вопрос монетизации и масштабирования остается открытым. Однако сам факт появления PineDrama показывает, что граница между соцсетями и стримингами продолжает размываться. Если эксперимент окажется успешным, вертикальные сериалы могут стать для TikTok тем же, чем когда-то стали оригинальные шоу для Netflix, – форматом, который меняет не только продукт, но и ожидания аудитории.
Появление PineDrama происходит на фоне важного политического разворота для самого TikTok в США. В течение нескольких лет платформа находилась под угрозой ограничений и возможного запрета из-за опасений, связанных с безопасностью данных и иностранным контролем. В январе 2026 года президент США Дональд Трамп заявил о завершении «громкой сделки», в результате которой TikTok сохранит работу в стране и перейдет под контроль группы американских инвесторов. Трамп отметил, что платформа сыграла заметную роль в мобилизации молодой аудитории во время выборов 2024 года, и подчеркнул, что новая структура владения должна снять ключевые политические претензии к сервису и обеспечить его дальнейшее развитие на американском рынке.
Иллюстрация: TikTok
