10.02.2026
В четвертом квартале 2025 года рынок мобильных приложений в Казахстане продолжил стремительно меняться. Аналитики Netpeak Kazakhstan изучили, как менялись предпочтения казахстанцев в ключевых категориях – от образования и финансов до еды и лайфстайла.
К концу 2025 года на рынке iOS произошла ротация лидеров в сегменте искусственного интеллекта. Google Gemini совершил мощный рывок, показав результат в 597,2 тыс. установок. Это позволило ему не просто обойти ChatGPT, но и занять его место на вершине рейтинга: экс-лидер завершил квартал с показателем 274,9 тыс. инсталлов.
Далее следуют приложения Temu (464,1 тыс.) и Threads (417,9 тыс.) сохранив свои позиции в топ-3. Примечательно возвращение в “высшую лигу” видеоредактора CapCut (346,9 тыс.). Среди локальных сервисов Freedom SuperApp (300 тыс.) продолжает рост, сокращая дистанцию с гигантами вроде 2GIS (392,6 тыс.) и Yandex Go (331,6 тыс.). К десятке лидеров подбирается и приложение Pinduoduo (195,3 тыс.) закрепляя тренд на массовость прямых закупок из Китая.
На платформе Android ситуация изменилась под влиянием интереса к играм и давления на лидеров. Roblox, который ранее доминировал с огромным отрывом, опустился на третью строчку (1,92 млн). На фоне новостей о возможных ограничениях со стороны властей пользователи начали мигрировать в альтернативные проекты: Block Crazy Robo World Craft занял первое место в стране с результатом 2,16 млн инсталлов, а второе — Block Blast! (2,02 млн). Также в десятку лидеров входит Telegram (1,2 млн), который обгоняет по инсталлам WhatsApp в два раза (548 тыс.).
Образовательные приложения: битва за школы и судебные войны
В IV квартале бессменный лидер Duolingo сохранил позиции на обеих платформах: 72 тыс. на iOS и 278,2 тыс. на Android, однако его отрыв постепенно сокращается. В спину гиганту дышат локальные школьные сервисы. На iOS второе место заняла Toca Boca World (64,4 тыс.), а третье — Bilim Class (46,9 тыс.).
На Android развернулось основное противостояние между Bilim Class (230,7 тыс.) и Күнделік.Мектеп (107,6 тыс.). Соперничество этих систем в IV квартале вышло за пределы магазинов приложений: в СМИ активно обсуждались их судебные споры по вопросам доступа к образовательным данным. Замыкает топ-5 казахстанский проект Qalan (75,3 тыс.), удерживающий стабильную аудиторию.
Финансовые приложения
В сегменте Apple Freedom SuperApp закрепил статус лидера с результатом 300 тыс. инсталлов. На второй строчке – Otbasy Bank (153,5 тыс.). Главной новостью квартала стал рывок ForteApp (132,4 тыс.), возможно это связано с тем, что в конце года ForteBank завершил сделку по приобретению 100% акций Home Credit Bank. Таким образом банк обошел по установкам на iOS гиганта Halyk Kazakhstan (99,2 тыс.).
На Android разрыв между лидерами стал еще заметнее. Freedom SuperApp показал рекордный результат – 1,59 млн установок, в то время как Kaspi.kz закончил квартал с показателем 1,02 млн. Третью строчку стабильно занимает Halyk Kazakhstan (746,7 тыс.). Здесь ForteApp также продемонстрировал успех, со значительным приростом (365,8 тыс.) обойдя Otbasy bank (257,2 тыс.).
Food & Delivery: бонусы и социальные инициативы
Лидером в категории еды остается Dodo Pizza: 144,5 тыс. на iOS и 174,6 тыс. на Android. В App Store на второй строчке окончательно закрепилась Яндекс Еда (131,8 тыс.), увеличив отрыв от Wolt (73 тыс.) и Glovo (69 тыс.). Новичком топа-5 стала сеть Окадзаки (46,3 тыс.).
На Android Glovo показал резкий рост, заняв второе место (164,5 тыс.) и обойдя Яндекс Еду (158 тыс.). Заметным игроком квартала стало приложение I’M Restaurants KZ (60,3 тыс.). Всплеск популярности был вызван запуском программы лояльности, которую сеть совместила с благотворительной акцией по поддержке донорства крови, начисляя бонусы за участие в социальных инициативах.
Приложения для повседневной жизни
В категории Lifestyle на iOS произошла обратная ротация: Pinterest вернул себе лидерство с результатом 166,9 тыс. скачиваний, обойдя Janymda (Beeline Казахстан), который опустился на вторую строчку (120,2 тыс.). Третье место стабильно удерживает activ (104,7 тыс.).
Заметный рост в IV квартале показало приложение Дом с Алисой (88,1 тыс.). Новичком рейтинга на iOS стало приложение EasyTap (48,3 тыс.) – сервис для поиска гибкой подработки.
В экосистеме Android расстановка сил также изменилась. Первое место занял activ (438,7 тыс.), сместив на вторую позицию Pinterest (386,8 тыс.). Janymda в этом квартале замыкает тройку лидеров с результатом 325,1 тыс. установок.
Тренд на кастомизацию интерфейса продолжает удерживать в топе приложение Color Widgets iOS – iWidgets (224,7 тыс.), которое позволяет владельцам Android-смартфонов стилизовать экран под iOS. Религиозное приложение Sajda завершает квартал на пятой строчке (193,7 тыс.).
Maps & Navigation: Тройка лидеров и рост популярности Avtobys
В категории карты и навигации на iOS ситуация остается стабильной. Бессменным лидером является 2GIS – 392,6 тыс. скачиваний. Приложение сохраняет статус основного инструмента для поиска организаций и маршрутов в городе. Второе место уверенно занимает Yandex Go с результатом 331,6 тыс. установок, а замыкает тройку inDrive (197,7 тыс.). В лидерах к концу года появилось приложение Avtobys (157,8 тыс.).
В экосистеме Android расстановка сил практически идентична. 2GIS сохраняет абсолютное доминирование в стране с результатом 1,79 млн установок. Yandex Go удерживает вторую строчку (752,1 тыс.), демонстрируя стабильность аудитории. Замыкает топ-3 inDrive, который показал рост до 661,2 тыс. скачиваний.
Иллюстрация ChatGPT
