10.02.2026
Британский рекламный холдинг WPP планирует объединить свои ключевые креативные агентства под единым зонтичным брендом, который, по данным отраслевых источников, будет называться “WPP Creative”. План предполагает консолидацию Ogilvy, VML и AKQA – флагманских креативных активов группы.
Объединение предполагает сохранение брендов агентств. Ogilvy, VML и AKQA сохранят собственные названия, команды и клиентские портфели и операционную независимость, однако будут работать в рамках общей управленческой и стратегической структуры.
Эта инициатива рассматривается как один из первых системных шагов нового генерального директора WPP Синди Роуз, которая возглавила холдинг осенью 2025 года. Источники в индустрии отмечают, что новая управленческая команда делает ставку на сокращение сложности корпоративной архитектуры, которая за последние годы стала одной из самых разветвленных в мировой рекламной отрасли. Для крупных международных рекламодателей такая структура нередко предполагала параллельную работу с несколькими агентствами внутри одного холдинга, пересечение функций и замедление процессов принятия решений.
Ранее холдинг уже консолидировал медийные и продакшн-подразделения, выстраивая более понятную логику работы для клиентов.
Рыночные аналитики также связывают трансформацию с усилением конкуренции со стороны других международных холдингов и независимых игроков, которые активно инвестируют в AI-инструменты и новые форматы работы с брендами. Упрощение структуры и снижение внутренних барьеров может дать WPP дополнительную гибкость в борьбе за крупных клиентов, особенно в условиях замедления роста рекламных бюджетов на отдельных рынках.
Иллюстрация: WPP
