11.02.2026
Рекламные ролики во время финала Национальной футбольной лиги как обычно были не менее интригующими, чем сама игра. Исследования, проведенные после окончания Super Bowl LX 60, показали, что именно эмоциональные истории и узнаваемые образы помогли брендам выделиться в одном из самых дорогостоящих рекламных эфирных слотов в мире.
По данным рекламного тестера System1, который измеряет эмоциональный отклик аудитории, первое и второе места в рейтинге самых эффективных роликов заняли два сюжета от самой лиги NFL: “You Are Special” и “Champion”. Обе работы, созданные агентством 72andSunny, получили наивысшие оценки по шкале от 1 до 5.9, что отражает сильное эмоциональное вовлечение зрителей – будь то удивление, радость или сопереживание.
В пятерку лучших также вошли коммерческие ролики крупных брендов: Budweiser с клипом «American Icons», Universal Orlando Resort с «Lil’ Bro» и Michelob ULTRA в ролике «The Ultra Instructor». При этом System1 отметил, что реклама с использованием тем и образов искусственного интеллекта в среднем вызывала менее интенсивный эмоциональный отклик, чем традиционные сюжеты.
Ежегодный рейтинг USA Today Ad Meter, который оценивает популярность роликов у широкой аудитории, также опубликовал результаты. Победителем Ad Meter стал Budweiser: легендарный бренд с чувственной историей о лошади, породы клайдесдейл, и орле в ролике «American Icons» набрал 4.0 балла, возглавив список самых любимых зрителями рекламных сюжетов.
Второе место занял Lay’s с двумя роликами, среди которых особо выделялся «Last Harvest» – трогательная дань уважения фермерам.
На третьем месте расположился Pepsi с юмористическим сюжетом «The Choice», где в шутливой форме задействованы культовые медведи Coca-Cola. Мы писали подробно об этом кейсе ранее.
За ними следует Dunkin’ с насыщенным звездами пародийным роликом, обращающимся к ностальгии по 90-м.
Замыкает пятерку лидеров Michelob ULTRA со спортивной энергичной историей.
Не все эксперты единодушны. Например, в конкурсе рекламных роликов Kellogg School of Advertising Review, проводимом Северо-Западным университетом, первое место заняла компания Google Gemini, демонстрирующей, как искусственный интеллект может поддерживать жизненные перемены посредством творчества и человеческого общения.
На втором месте Claude от Anthropic с роликом “Can I get a six pack quickly?” и троллингом OpenAI
На третьем – Novartis с роликом “Relax your tight end”, призывающим мужчин сдать анализ крови для проверки риска развития рака предстательной железы.
Иллюстрация: скрин ролика
