03.04.2026
Мобильные приложения и in-app площадки становятся одним из ключевых источников трафика для digital-маркетинга. Однако для брендов, работающих на рынках Центральной Азии, доступ к международным рекламным платформам часто ограничен: многие сервисы не предоставляют прямую поддержку локальных компаний.
В таком случае одним из решений становится работа через Resell-модель — когда доступ к площадкам предоставляет партнер-реселлер. Эксперты Vivecto рассказали Tribune, как такая модель помогла крупнейшей финтех-компании Узбекистана Click масштабировать рекламные кампании и получить доступ к новым источникам трафика.
Контекст
Click — одна из крупнейших финтех-компаний Узбекистана. Сервис мобильного банкинга позволяет пользователям оплачивать широкий спектр услуг прямо со смартфона.
Команда Click обратилась в Vivecto с задачей масштабировать рекламные кампании за счёт in-app трафика и получить стабильный инструмент для привлечения пользователей.
Основной сложностью стало то, что компания не могла самостоятельно открыть рекламные кабинеты на ряде международных платформ, так как многие из них не поддерживают работу напрямую с рынком региона. При этом стандартная модель покупки доступов без сопровождения не решала задачу масштабирования.
Vivecto — digital-агентство полного цикла, продвигающее бренды в регионах Central Asia, MENA и LATAM с головным офисом в Казахстане. Оказывает такие услуги, как Mobile (in-App, OEM, Big Media) и Web-продвижение, Brandformance, Programmatic и другие.
Почему in-app площадки важны для рынка Узбекистана
Использование in-app источников трафика позволяет значительно расширить медиасплит и охватить аудиторию, которая не всегда доступна через традиционные каналы.
В частности, такие площадки дают:
- дополнительный объём трафика;
- доступ к плейсментам, недоступным через Big Media-источники;
- возможность размещения на альтернативных видеоплатформах.
Например, одной из таких платформ является Likee, которая на рынке Узбекистана выступает альтернативой TikTok и имеет значительную аудиторию.
Задача
Перед Vivecto стояла задача не просто предоставить доступ к рекламным кабинетам, а выстроить полноценную систему работы через Resell-модель, в которой:
- кабинеты открываются быстро;
- баланс пополняется оперативно;
- бюджеты контролируются со стороны реселлера;
- есть прямой контакт с менеджером площадки;
- проводятся аудиты рекламных кампаний с выводами и рекомендациями.
Реализация
Работа с Click была выстроена по принципу проактивного сопровождения. Команда Vivecto взяла на себя ряд задач, которые обычно лежат на стороне клиента:
– Обеспечение бесперебойности трафика
Специалисты регулярно проверяют баланс рекламных кабинетов и инициируют пополнение средств при снижении остатка, чтобы избежать пауз в открутке рекламы.
– Проведение аудита и подготовка рекомендаций
Команда анализирует работу кампаний, выявляет потенциальные проблемы и готовит рекомендации по оптимизации.
– Правильный запуск площадок
Клиент получает поддержку с самого старта, эксперты делятся первичным гайдом и сопровождают в настройке, чтобы с самого начала РК основывалась на правильной логике.
Особенности подхода
- Кабинеты создаются в течение 1–3 рабочих дней вместо стандартных пяти благодаря прямому взаимодействию с менеджерами площадок.
- Прямая связь с площадками — команда получает достоверные бенчмарки по рекламным кампаниям и ускоряет модерацию креативов: стандартный срок — 1 день, с участием экспертов Vivecto — 2-3 часа.
- Оперативное пополнение бюджета — среднее время пополнения рекламных кабинетов составляет до одного часа, что позволяет избежать остановки кампаний. Бюджет расходуется равномерно и согласно плану.
- Быстрое решение нестандартных вопросов по работе с кабинетом — команда Vivecto определяет причину возникающих проблем и оперативно находит решение.
С какими трудностями столкнулся клиент
На одном из этапов команда Click столкнулась с проблемой перерасхода рекламного бюджета: дневной лимит расходов превышался примерно в 2,5 раза.
Специалисты Vivecto провели анализ настроек рекламной кампании и проконсультировались с поддержкой рекламной платформы.
Выяснилось, что перерасход возник из-за особенностей работы алгоритмов площадки. Ограничения дневного бюджета были установлены спустя 2-3 часа после запуска кампании, а из-за специфики платформы кампаниям необходимо время на переобучение. Новые настройки вступают в силу по часовому поясу GMT+8, который отличается от локального времени клиента.
Решение
Команда Vivecto предложила ряд рекомендаций:
- Проследить за расходом бюджета на текущий день, если снова будет перерасход — понизить ставку CPI, чтобы кампания тратила более равномерно бюджет в течение дня.
- Установить расход на период, чтобы не выходить за рамки своих планов по бюджету.
- Отслеживать динамику затрат и при необходимости корректировать параметры кампании. Даже если со сниженной ставкой будет сильный перерасход бюджета, то сообщить об этом, чтобы специалисты Vivecto смогли разобраться в проблеме с менеджерами площадки более конкретно.
Уже на следующий рабочий день команда Click подтвердила, что рекомендации помогли, расход бюджета стабилизировался, а рекламные кампании вернулись к запланированным показателям.
Результаты сотрудничества
Эксперты Vivecto смогли стать для Click не просто реселлером, а партнером. В дополнение к прямому доступу к рекламному кабинету, сотрудничество дало Click поддержку и экспертную помощь специалистов. В результате сотрудничества команда Vivecto обеспечивает следующие результаты:
- Настроили равномерный расход бюджета по ранее согласованному плану через свои кабинеты;
- Берут на себя всю операционную рутину от пополнения бюджета до модерации и контроля, чтобы команда клиента могла сосредоточиться на более важных задачах, не отвлекаясь на технические вопросы;
- Обеспечивают прямую коммуникацию с менеджерами площадок для получения надежных рекомендаций;
- Постоянный контроль и поддержка в рамках платформы: аудит РК, рекомендации по оптимизации и настройке.
«Сотрудничество с Vivecto дало нам инструмент для масштабирования благодаря in-app трафику. Мы высоко ценим проактивное сопровождение — коллеги обеспечивают прямую поддержку, помогают нам оперативно решать любые нестандартные вопросы. В лице Vivecto мы действительно нашли не просто реселлера рекламных кабинетов, а надежного партнера», — Асаль Маражапова, Head of Digital Marketing Click.
«При сотрудничестве с нашими клиентами, мы не ограничиваемся открытием кабинетов и обменом документами раз в месяц.
- Всегда готовы помочь, если у клиента возникают вопросы по использованию платформы.
- Готовы сделать аудит, чтобы подобрать наиболее оптимальные настройки и ставки для повышения эффективности бюджета.
- Организовываем встречи с платформами или нашими специалистами для обсуждения кейсов.
- Предлагаем выгодные условия сотрудничества и выстраиваем партнерские отношения.
Если кратко, то мы предоставляем полное сопровождение в рамках Resell-направления», — Валерий Иванов, Chief Commercial Officer Vivecto.
Какие источники доступны через Resell
Эксперты Vivecto работают с ключевыми рекламными платформами, среди которых Bigo Ads, Mi Ads, Petal Ads, Mintegral, Telegram Ads и другие. Также регулярно подключают новые источники под задачи клиентов.
Если вам нужен доступ к определенной платформе или хотите понять, какой источник лучше подойдет под ваш продукт и гео, напишите на почту bdc@vivecto.com — вам подберут решение под индивидуальный запрос.
